Jimmy Choo的成績(jī)單讓投資者松口氣
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】Jimmy Choo的股東們現(xiàn)在終于可以松口氣了。這家上市初期并不被看好的英國(guó)鞋履品牌在2014年度的盈利達(dá)到5020萬(wàn)英鎊，同比增長(zhǎng)7.2%。
Jimmy Choo首席執(zhí)行官Pierre Denis在接受《女裝日?qǐng)?bào)》電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌在過(guò)去一年中的銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要來(lái)自于零售市場(chǎng)，其中包括9家新店，中國(guó)占了一大半。
最新公布的財(cái)報(bào)顯示，鞋履作為品牌的主營(yíng)品類(lèi)貢獻(xiàn)了四分之三的銷(xiāo)售額。去年5月，由創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi帶領(lǐng)推出的全新女鞋系列CHOO.08°推動(dòng)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)。不同于Jimmy Choo慣有的奢華細(xì)尖風(fēng)，這個(gè)系列聚焦騎士靴、布洛克鞋、陽(yáng)剛的中性便鞋，以及運(yùn)動(dòng)鞋，及時(shí)迎合了時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮并從中獲益。
另外， Jimmy Choo的男士鞋履雖然營(yíng)收占比最小，僅為5%，卻是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。Denis補(bǔ)充道，品牌在去年推出的首款同名男士香水Jimmy Choo Man市場(chǎng)反應(yīng)同樣“優(yōu)于預(yù)期”。
成立于1996年的Jimmy Choo由鞋履設(shè)計(jì)巧匠周仰杰(Jimmy Choo)與Vogue雜志前配飾編輯Tamara Mellon聯(lián)合創(chuàng)辦。品牌4英寸的經(jīng)典高跟鞋因熱播美劇《欲望都市》中女主角Carrie Bradshaw在劇中的熱捧而聲名大噪。隨后為它推波助瀾的還包括英國(guó)王妃Kate Middleton、Kate Winslet、Natalie Portman等一眾名流，Jimmy Choo也因此在不到20年的時(shí)間里成功躋身鞋履界頂級(jí)方陣。2014年10月，它在倫敦交易所上市，成為首個(gè)上市的奢侈鞋履。
財(cái)報(bào)顯示，歐洲仍舊是這個(gè)英國(guó)品牌的第一市場(chǎng)，其次是美國(guó)。日本作為品牌較早開(kāi)拓的海外市場(chǎng)逐漸趨向成熟，去年增長(zhǎng)30%。根據(jù)Jimmy Choo去年的上市招股書(shū)，日本貢獻(xiàn)了Jimmy Choo在亞洲超過(guò)一半的銷(xiāo)量，占全球銷(xiāo)量的10%左右。
Jimmy Choo在除了日本以外的亞洲市場(chǎng)尚未完成整體布局，卻依舊阻擋不了熱情擁躉對(duì)品牌的追捧。去年亞洲地區(qū)(除日本外)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到了34.5%，成為Jimmy Choo增幅最大的市場(chǎng)。
得益于韓劇《來(lái)自星星的你》引發(fā)的明星效應(yīng)，女主角腳蹬的經(jīng)典款“Abel”在韓國(guó)一度售罄，來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后亦同樣熱賣(mài)，帶動(dòng)了整個(gè)品牌的銷(xiāo)售和關(guān)注度。此外，中國(guó)游客目前已成為Jimmy Choo第二大旅游顧客群體。Denis甚至表示，俄羅斯旅游消費(fèi)者人數(shù)的驟減“勢(shì)必會(huì)對(duì)我們2015年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響”，不過(guò)他相信中國(guó)的旅游消費(fèi)者應(yīng)該能彌補(bǔ)這一缺口。
貝恩公司今年1月發(fā)布的《2014 年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》中，Jimmy Choo 在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五(繼Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后)，提及比例高達(dá)22%。報(bào)告中還特別引用了一名奢侈品消費(fèi)者的回答“在看過(guò)韓劇后，我非常想要一雙Jimmy Choo，但這款鞋在專(zhuān)柜幾天就沒(méi)影了。擁有一雙Abel Pump絕對(duì)能夠讓你晉升為時(shí)尚達(dá)人�！�
Jimmy Choo目前共有125家門(mén)店，其中13家為直營(yíng)店。Denis表示今年計(jì)劃新開(kāi)10到15家直營(yíng)店。鑒于該公司在亞洲表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)異，為了繼續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，新開(kāi)直營(yíng)店主要將集中在中國(guó)。
英國(guó)Edison投資研究公司分析師Sohil Chotai認(rèn)為：“其他奢侈品牌正放慢它們?cè)谥袊?guó)、亞太地區(qū)擴(kuò)張步伐，而Jimmy Choo的亞太地區(qū)滲透力很不夠。在我們看來(lái)，它將在關(guān)鍵奢侈品市場(chǎng)(中國(guó))找到增長(zhǎng)點(diǎn)。”
被問(wèn)及公司是否會(huì)隨Chanel步伐降低中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)以縮小全球價(jià)差時(shí)，Denis回答稱(chēng)目前公司還沒(méi)有做出任何調(diào)價(jià)動(dòng)作，“我們都在關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，考慮如何應(yīng)對(duì)”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
