泉州跨境電商推薦會(huì)：好產(chǎn)品比好營銷更重要

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】3月20日，由市商務(wù)局主辦的泉州市跨境電商系列活動(dòng)的首站——“亞馬遜跨境電商項(xiàng)目推介會(huì)”在華僑大廈舉行。來自亞馬遜、微軟必應(yīng)、出口易等多位全球知名跨境平臺(tái)華南地區(qū)負(fù)責(zé)人，WorldFirst、宜信、郵政速遞等跨境電商服務(wù)商代表，泉州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)任人及近300家泉州企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了會(huì)議。 □本報(bào)記者 劉文艷 實(shí)習(xí)生 蘇瑋杰

　　跨境電商增速高于傳統(tǒng)進(jìn)出口

　　在推薦會(huì)上，亞馬遜中國華南區(qū)總監(jiān)康平列出了2011—2016全球跨境B2C電商營業(yè)額，可以看出跨境B2C發(fā)展增速逐年增長�？灯椒Q，在2013年全球B2C電子商務(wù)市場中，位居第一的北美市場有四千兩百億美元的份額，第二名的亞太市場有三千八百億美元的份額，其中，亞太地區(qū)是增長速度最快的跨境電子商務(wù)市場。

　　據(jù)介紹，從近幾年傳統(tǒng)進(jìn)出口的發(fā)展速度與跨境電子商務(wù)的發(fā)展速度來看，跨境電子商務(wù)進(jìn)出口的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于總體進(jìn)出口的增長速度�！皬�2008年誕生跨境電子商務(wù)萌芽開始，到2014年，跨境電子商務(wù)已經(jīng)占到了整體進(jìn)出口總額的14.5%。根據(jù)這一趨勢，2016年跨境電子商務(wù)所帶來的進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)到中國進(jìn)出口總額的20%�！�

　　泉州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年以來，泉州外貿(mào)電商企業(yè)數(shù)量每年都以30%以上的數(shù)量在增長，泉州跨境電子商務(wù)交易總額已占全省一半以上。

　　深入挖掘客戶需求優(yōu)化產(chǎn)品

　　“傳統(tǒng)型外貿(mào)有六個(gè)環(huán)節(jié)：工廠、出口商、進(jìn)口商、批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者;B2B外貿(mào)變?yōu)樗膫�(gè)環(huán)節(jié)：工廠或品牌、批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者;而跨境電子商務(wù)則只剩兩個(gè)環(huán)節(jié)：品牌、消費(fèi)者�！笨灯椒Q，“跨境電商B2C不僅縮短了貿(mào)易環(huán)節(jié)、縮短了貿(mào)易周期，而且還能增加外貿(mào)企業(yè)的利潤�！�

　　福建省新時(shí)穎服飾工貿(mào)有限公司的總經(jīng)理林時(shí)樂分享了從事跨境電商的經(jīng)驗(yàn)。作為亞馬遜平臺(tái)上內(nèi)衣類目的銷售冠軍，他表示，做跨境電商必須得抓住時(shí)機(jī)，但最主要的一點(diǎn)是要懂產(chǎn)品，產(chǎn)品大于營銷手段。

　　對(duì)于有些企業(yè)提出的“當(dāng)下跨境電商市場是否已經(jīng)過了藍(lán)�！钡囊蓡�，林時(shí)樂表示，目前跨境電商未必是紅海，因?yàn)檎麄�(gè)跨境電商的業(yè)態(tài)未定，不能自己畫地為牢、局限思維，必須要深入挖掘客戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品。

　　康平同樣表示：“要做好跨境電商，最重要的，一是有好的產(chǎn)品，二是客戶體驗(yàn)�！眹�外客戶更注重產(chǎn)品本身，而不是你做了怎么樣的搭配和美化。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)