業(yè)績低迷急于降身段 PRADA亞洲區(qū)最快兩周內(nèi)降價

   【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】令意大利奢侈品牌PRADA醞釀降價的，也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價舉動，背后還有糟糕業(yè)績來帶的銷售壓力。昨日，有香港媒體曝出PRADA集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)期間，管理層在投資者電話會議中提到醞釀在亞洲降價。

　　據(jù)悉，匯豐銀行全球消費(fèi)和零售部主管向媒體透露，PRADA高層暗示了降價的計(jì)劃，稱“亞洲的確存在降價空間”，并表示，若有任何降價調(diào)整，也會在兩個星期以后宣布，且此次在整個亞洲的降價行動將僅排除日本地區(qū)。此外，與香奈兒的中歐價格策略不同，PRADA將不會在歐洲進(jìn)行提價。

　　記者昨日走訪多家北京PRADA專柜，SKP新光天地店、國貿(mào)店以及王府半島酒店專柜相關(guān)工作人員均表示，目前尚未收到任何有關(guān)降價的通知。分析人士認(rèn)為，從PRADA高管有關(guān)降價時間表的口風(fēng)來看，降價行動或許最快能夠在兩周后實(shí)施。此前，香奈兒的降價行動也是于3月17日于海外總部宣布后，緊接著18日中國專柜就迅速更換了價簽。

　　此前，曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，PRADA早晚會加入到降價行列，其亞洲乃至中國的銷售低迷，確實(shí)需要一些刺激性的消息來提振。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的研究專題則稱，“奢侈品降價好戲在后頭”。

　　PRADA此次降價消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績數(shù)據(jù)期間曝出，也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營的窘境。數(shù)據(jù)顯示，2014財(cái)年其凈利潤下跌28.2%，銷售額下跌1%，營業(yè)利潤下跌16.5%，批發(fā)渠道和直營渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績的重災(zāi)區(qū)——占集團(tuán)銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對此表示，PRADA實(shí)施降價是市場作用的必然結(jié)果。實(shí)際上，PRADA在亞洲市場的大眾化程度已經(jīng)很高了，其品牌定位也逐步從奢侈品轉(zhuǎn)型為大眾時尚品牌。未來目標(biāo)消費(fèi)群體也將逐漸面向大眾消費(fèi)群體。早在去年底，PRADA面向大眾消費(fèi)群的策略早有端倪。其稱，未來計(jì)劃增加價位在1000-1200歐元的入門級產(chǎn)品和高端價位在2500-2700歐元的產(chǎn)品做補(bǔ)充，以面向更廣泛的消費(fèi)群體。周婷認(rèn)為，PRADA降價也會在一定程度上影響品牌形象，品牌調(diào)價后或許整體定位將不再高冷。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )