猛料:香奈兒降完價(jià)的下一步就是做電商
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Chanel降價(jià)一事仍舊是大眾的熱門談資,這家法國(guó)老牌奢侈又爆出猛料,宣告將加入線上銷售陣營(yíng),精品部的電子商務(wù)頁面最早會(huì)在2016年第四季度上線。
3月31日,公司全球精品部總裁Bruno Pavlovsky在紐約參加高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)時(shí)宣布了這一消息,不過他拒絕透露數(shù)字營(yíng)銷具體計(jì)劃。當(dāng)被問及Chanel會(huì)先以單一品類還是跨品類商品打開網(wǎng)上銷售局面時(shí),他表示“我們還正在試驗(yàn)中”,現(xiàn)在討論詳情還“為時(shí)過早”。
在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,老牌時(shí)裝屋總習(xí)慣與將線上渠道視為異類。Pavlovsky在2012年對(duì)《Vogue》雜志說道:“我們的時(shí)裝相當(dāng)精致考究,優(yōu)勢(shì)之一在于提供量身修改。要想穿上Chanel,您得先進(jìn)到試衣間,請(qǐng)品牌裁縫師為您量身。改制后的衣服能完美貼合顧客身型!苯衲3月Chanel秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)上,Pavlovsky仍舊把網(wǎng)站與社交媒體看做“用于吸引、說服線上瀏覽者前往精品門店”的輔助工具。
事實(shí)上,Chanel入門品類,例如美妝以及香氛系列在美國(guó)早已開通官網(wǎng)銷售,但這次涉及的是公司主營(yíng)業(yè)務(wù)。這位精品部總裁在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示:“確切來說,我們的初衷是想要更好地服務(wù)顧客。有些消費(fèi)者清楚地知道自己的需要,想節(jié)省時(shí)間成本,所以我們應(yīng)當(dāng)響應(yīng)他們的需求。與其稱之為純粹的電商,【線上服務(wù)】這四個(gè)字更貼切。”
近來宣布加大數(shù)字化銷售力度的時(shí)尚品牌比比皆是。今年1月,意大利數(shù)字營(yíng)銷公司ContactLab和法國(guó)巴黎銀行聯(lián)合發(fā)布第二期《奢侈品數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)地圖》報(bào)告,對(duì)LVMH、開云、厲峰奢侈品集團(tuán)旗下品牌以及Hermes、Farragamo、Coach等品牌的數(shù)字化表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估。
報(bào)告顯示,參與調(diào)研的28個(gè)品牌在2014年的最后一個(gè)季度紛紛加強(qiáng)了數(shù)字化營(yíng)銷建設(shè),整體上升了8%。Gucci憑借其優(yōu)質(zhì)的線上購物與網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)位列第一。Gucci自2008年便一直很“低調(diào)”地開始數(shù)字營(yíng)銷。Gucci首席市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官Robert Triefus此前在接受《女裝時(shí)報(bào)》時(shí)表示:“我們是第一個(gè)推出手機(jī)APP的奢侈品品牌”。自2012年至2013年,開云集團(tuán)旗下6個(gè)品牌登陸Yoox電商平臺(tái)。
美國(guó)投資研究公司Bernstein奢侈品分析師Mario Ortelli認(rèn)為此前一直猶豫是否開通電子商務(wù)的奢侈品牌因?yàn)樾屡d市場(chǎng)銷售疲弱不得不轉(zhuǎn)變態(tài)度。Bernstein數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)過去17年來的增長(zhǎng)始終維持在6%,但未來五年的增幅預(yù)計(jì)則為5%。與此同時(shí),門店銷售在逐年下降,將近62%的奢侈品消費(fèi)深受數(shù)字營(yíng)銷的影響。
“這一變化也并非一帆風(fēng)順,品牌也經(jīng)歷著種種不適應(yīng)。但既然(奢侈品公司)克服萬難建立起卓越且持久的品牌,使用科技提高公司名譽(yù)、銷售,只是另一個(gè)途徑罷了!監(jiān)rtelli在一份報(bào)告中說道。
如今電商戰(zhàn)略的“保守派”代表則是Céline。它沒有開通電子商務(wù)平臺(tái),也沒有任何社交媒體的官方賬號(hào)。來自英國(guó)的創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo曾經(jīng)表示,“我寧愿在街上裸奔,也不會(huì)加入Facebook!笔紫瘓(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti對(duì)于品牌避開電子商務(wù)給出的原因是:“我覺得網(wǎng)上的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)過于擁擠,太嘈雜了。試穿、感受衣服很重要,品牌的特殊性在數(shù)字平臺(tái)上會(huì)完全流失!(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
- 上一篇:開云和與H&M聯(lián)手 要徹底改變時(shí)尚制造業(yè)
- 下一篇:蓄勢(shì)待發(fā)!阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)精英跑者共聚 ADIZERO SUMMIT北馬競(jìng)訓(xùn)營(yíng)
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時(shí)尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國(guó)慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準(zhǔn)備...
[詳細(xì)]- 蓄勢(shì)待發(fā)!阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)精英跑者共聚 ADIZERO SUMMIT北馬競(jìng)訓(xùn)營(yíng)
- SNOFFY斯納菲時(shí)尚小公主:洋氣小銀鞋穿搭的潮流風(fēng)向標(biāo)
- 滑板少年 | 打開哈貝多顏究院的秋季相冊(cè)
- KDG卡迪高 | 團(tuán)圓中秋,“鞋“手迎秋,“月”來越好~
- 哈森HARSON入“chill”時(shí)髦,高知運(yùn)動(dòng)小小拿捏
- KeKe克克樂游中秋|穿上“樂!毕硎軋F(tuán)圓之旅!~
- 1蓄勢(shì)待發(fā)!阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)精英跑
- 2Rahul Mishra X Tods 合作系列正式
- 3“點(diǎn)線面”同步發(fā)力,百麗時(shí)尚以數(shù)
- 4FILA推出全球首家球鞋概念店FILA S
- 5Kith x adidas Adizero Adios Pro
- 6惠安紡織鞋服產(chǎn)業(yè):“智”拓新局 “
- 7上班必備皮鞋,比普通皮鞋舒適,比
- 8尹效良副會(huì)長(zhǎng)會(huì)見巴西皮革及鞋類輔
- 9意爾康和爸媽一起穿新鞋,這個(gè)中秋
- 10KEEN攜手Gramicci推出聯(lián)名系列 模糊