奢侈品牌的副線之路 阿瑪尼獲厚利D&G被關(guān)停

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】朋友圈里有人發(fā)圖炫耀自己新買(mǎi)的Armani手表，那華麗麗的鷹標(biāo)占據(jù)了整個(gè)畫(huà)面，想想Armani也就不明覺(jué)厲了，但如果你知道這只是Emporio Armani，而非Giorgio Armani，他們之間的價(jià)位隔了一個(gè)“0”的差距，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得原來(lái)奢侈品還有這么多種類。

　　在副線折騰太久的Armani最近又推出了新的女裝副線New Normal，Giorgio Armani本人在接受采訪時(shí)表示：“這個(gè)副牌的初衷是想要從過(guò)去的經(jīng)典中提煉出一個(gè)新的經(jīng)典，是一次基于原有風(fēng)格與款式的革新�！�

　　新女裝線上市之前，阿瑪尼集團(tuán)旗下已一共有包括高定在內(nèi)的七條服裝線，以及授權(quán)合作的化妝品、酒店、餐廳、家居等不下8種生活方式產(chǎn)品線路。

　　這些副線價(jià)位從幾百塊到幾十萬(wàn)不等，占據(jù)了阿瑪尼集團(tuán)70%的銷(xiāo)售額，其中頗為被重視的Emporio Armani的銷(xiāo)售額則能占到26%的比重，對(duì)比主線Giorgio Armani占到30%的銷(xiāo)售額，豐富的副線已成了阿瑪尼集團(tuán)不可或缺的一部分。

　　相比于Armani全面開(kāi)花且果實(shí)累累的局面，Dolce&Gabbana的日子就要不好過(guò)得多。2011年，Dolce&Gabbana宣布關(guān)閉其副線品牌D&G，自1994年誕生之日起，D&G受到了年輕人的喜愛(ài)，而且D&G比Dolce&Gabbana好記，知名度高。Dolce&Gabbana創(chuàng)立D&G的初衷完全被顛覆了，為了不使Dolce&Gabbana受到太大影響，D&G被并入了主線，最后一季春夏系列成為了絕唱。

　　副線作為奢侈品主線的一個(gè)補(bǔ)充，彌補(bǔ)了其中低端市場(chǎng)的空白，可是奢侈品企業(yè)全方位獲利。不過(guò)，近年來(lái)很多奢侈品的副線產(chǎn)品表現(xiàn)都較差，盲目地發(fā)展副線，會(huì)降低品牌的整體價(jià)值，流失其核心的客戶。如果副線品牌的市場(chǎng)及目標(biāo)客戶定位不夠精準(zhǔn)，則會(huì)牽涉至主線品牌至其失掉品牌信譽(yù)。

　　如何區(qū)別主副線

　　1.“by”是副線品牌最常用的身份標(biāo)簽，其后都會(huì)跟著主線名字，一眼便知，如Marc by Marc Jacobs、See by Chloé。

　　2.“Jeans”也常見(jiàn)于品牌中，和品牌組合在一起，則是品牌副線的牛仔、運(yùn)動(dòng)系列，如Gaultier Jeans、CK Jeans。

　　3.“Label”很多時(shí)候也是副線的一個(gè)標(biāo)志，如Vivienne Westwood Red Label。

　　4.字母縮寫(xiě)，如D&G(Dolce &Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。

　　5.取名字中的一段或多加個(gè)字母，如Galliano(John Galliano)，K Karl Lagerfeld(Karl Lagerfeld)、M Missoni(Missoni)。

　　6.以顏色命名，如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )