阿迪達斯受去年業(yè)績下滑重挫后調整美國戰(zhàn)略

   【中國鞋網-品牌動態(tài)】Adidas厭倦了在北美的份額總是排在Nike之下。今年，該公司的目標是要通過增強品牌宣傳推廣加強其在美國的存在感，爭取成為最流行的運動品牌。如果從與KanyaWest合作所創(chuàng)造的一些回響來看，Adidas似乎是走上了正確地軌道。

　　2014年，Adidas看到了它在貨幣穩(wěn)定的基礎上銷售額有了6%的增長，但離它的目標還有幾個百分點的下降。兩位數的銷售增長是旗艦品牌和銳步的個位數的增長量所推動的。但依據匯率的變化來看，情況并不樂觀：營收同比增長2%。達到了160.1億，但由于運營成本增加了1%，造成毛利率下降。

　　除了北美外，所有地區(qū)銷售同比都有所增加，這更是強調了重新重視北美的必要性。正巧，Adidas集團CEO Herbert Hainer用體育勝負的不確定性來隱喻公司在2015年會變得不一樣的，他說“真正的冠軍往往是在失利后才顯露出他們的才能�！�

　　2014年的失利可以歸結于兩個原因，一個是變化莫測的高爾夫市場：玩家數量的下滑導致庫存過多，美國球場的關閉關閉，還伴有15%勞動力的下降，這樣一來，總的銷售額就下降了28%。另一大問題是俄羅斯的經濟。由于Adidas是全球領先的體育運動公司，所以受到客戶消費低迷最主要的沖擊，被迫投入了更大量的促銷活動。

　　在三月底Adidas將發(fā)布一個詳細的未來五年計劃，如今的Adidas也計劃通過專注于橄欖球，棒球和高校體育來繼續(xù)吸引外部有才華的人來Adidas紐約新設計室工作。Hainer承諾“Adidas未來的路是清晰的�！�(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)