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Gucci新廣告沒了性感彰顯“中性”

2015-04-16 09:21:08 來源:中國鞋網(wǎng)/界面 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Gucci推出了早秋系列廣告大片。一改往日性感的風(fēng)格,新廣告里盡是復(fù)古人物造型、老舊的道具陳設(shè)。

Gucci在新廣告中變得更中性

  這是Gucci的新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele自今年一月接手后的第一支廣告大片,由攝影師Glen Luchford和造型師Joe McKenna共同創(chuàng)作,并邀請(qǐng)了三位超模——Julia Hafstrom, Alexandra Elizabet和Jack Chambers,雖然他們?nèi)藦奈赐瑫r(shí)出現(xiàn)在一張照片里。拍攝的場(chǎng)景設(shè)定是一間簡(jiǎn)易公寓,房間里擺放著淺棕色的平絨面料沙發(fā)和破舊的毛皮地毯。

Gucc

  在廣告營造的略帶頹廢的氣氛中,三個(gè)模特很少以完整的身體出現(xiàn)在畫面中。正在脫毛衣的男人穿著牛津鞋坐在沙發(fā)上,他的體重把軟布沙發(fā)壓出了深深的褶皺。而身著Gucci紅色長裙的女人只在鏡頭中露出她的一只腳,她慵懶地把鏈條包搭在小腿上。Elizabeth則倒在沙發(fā)上,手指扯著自己金色的長發(fā)。

Gucc

  這系列廣告大片與以往Gucci呈現(xiàn)的熟女的性感非常不同。曾經(jīng)在Frida Giannini擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的時(shí)期,為Gucci掌鏡的Mert & Marcus則偏愛表現(xiàn)女性優(yōu)雅、成熟和老練的一面。他們認(rèn)為技術(shù)對(duì)最后作品呈現(xiàn)的效果只占到50%,所以這對(duì)攝影雙人組一致堅(jiān)持將廣告片拍攝的重點(diǎn)放在模特前期的妝發(fā)設(shè)計(jì)上。

  而在Frida Giannini離開后,目前Michele的愿景已經(jīng)越來越清晰,并且這不僅僅表現(xiàn)在他對(duì)品牌標(biāo)志所能傳遞的美感和情緒的掌控上。

  Gucci想要增加銷量,Michele希望一季度過去之后就能實(shí)現(xiàn)。面對(duì)持續(xù)下降的收益和奢侈品市場(chǎng)的萎縮,開云集團(tuán)迫使Michele做出改變。從今天1月他的首個(gè)作品系列,就可以看出相較Giannini時(shí)代的Gucci,Michele領(lǐng)導(dǎo)下的Gucci擁有更年輕活躍的風(fēng)格。秋冬系列浪漫和離奇,無論是男裝系列還是女裝系列,彼此風(fēng)格有所交互,但并不是傳統(tǒng)意義上的中性式表達(dá)。

Gucc

  Gucci在努力拋開過去幾十年固定的品牌形象,它開始以男性視角詮釋性感。蕾絲透視、印花裙、復(fù)古笨重的鏡框、貝雷帽,還有套裝。Michele說這些靈感從意大利哲學(xué)家Giorgio Agamben那里得來。

  拯救Gucci銷量下滑是Michele的首要任務(wù)。中國消費(fèi)者正比預(yù)期還要快速地脫離頂級(jí)大牌的引力。加上反腐政策的推行,Gucci在中國市場(chǎng)的短期復(fù)興很難實(shí)現(xiàn)。2014年開運(yùn)集團(tuán)的全年?duì)I業(yè)利潤下滑了5%,曾經(jīng)占到集團(tuán)利潤一半的Gucci已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度下跌,去年全年跌幅達(dá)到1.1%。

  Gucci的現(xiàn)任CEOMarco Bizzarr希望能夠重建Gucci的高端品牌形象,他正在裁剪品牌在低端商場(chǎng)的店鋪。由此看來,Gucci推出新產(chǎn)品來刷新風(fēng)格, 和改變Gucci在消費(fèi)者心中的標(biāo)志性印象的嘗試,只是開運(yùn)集團(tuán)為挽救困局而實(shí)施改革的開始。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )

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