LV在新創(chuàng)意總監(jiān)掌舵下 銷售額猛漲

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】近日，集團(tuán)稱本季度業(yè)績(jī)優(yōu)異，歸功于新上任的創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière。業(yè)界評(píng)論注入務(wù)實(shí)Ghesquière的刻意淡化Marc Jacobs是LV一個(gè)深思熟慮的決定。

　　盡管LVMH集團(tuán)旗下品牌一季度的銷售量并未在數(shù)值上有所突破，公司依然對(duì)Nicolas贊許有加。雖然去年秋季，路易威登銷量曾一度觸底;但就如今的數(shù)據(jù)看來(lái)，他依然功不可沒。據(jù)報(bào)道，LV打敗同公司的 Fendi、 Celine、Kenzo和Givenchy等品牌，創(chuàng)下了集團(tuán)近幾年少有的銷售額。而最新發(fā)布今年秋季新品也獲得好評(píng)，銷售預(yù)期相當(dāng)看好。

　　LVMH集團(tuán)在2015一季度財(cái)報(bào)中指出，路易威登今年開創(chuàng)了良好的開端，并在新品發(fā)布和持續(xù)創(chuàng)新上展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)力。在時(shí)裝和皮革制品類，還沒有其他品牌受到如此贊譽(yù)。據(jù)報(bào)道，Louis Vuitton 打敗同公司的 Fendi、 Celine、Kenzo 和 Givenchy 等品牌，創(chuàng)下了集團(tuán)近幾年少有的銷售額。甚至在今年秋季新品還未上線之前，已經(jīng)有許多人對(duì)系列蠢蠢欲動(dòng)。

　　2013年，Nicolas-Ghesquière迎來(lái)了人生中的另一項(xiàng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)——接替Marc-Jacobs出任最富盛名的奢侈品牌Louis-Vuitton女裝藝術(shù)總監(jiān)，并于次年3月巴黎時(shí)裝周發(fā)布了入主品牌后的第一個(gè)高級(jí)成衣系列。

　　去年11月入職LV滿一年Nicolas接受媒體采訪時(shí)表示不刻意要做出一個(gè)設(shè)計(jì)單品引轟動(dòng)，時(shí)尚設(shè)計(jì)師要做真實(shí)的自己。他強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意核心主題是旅行，是這個(gè)LV時(shí)裝屋的基礎(chǔ)，是一切創(chuàng)意想象的核心。談到創(chuàng)作理念他表示：“建立一個(gè)強(qiáng)有力的符號(hào)，可識(shí)別的東西，并在同一時(shí)間創(chuàng)造欲望�！�

　　在他的職業(yè)生涯軌跡跨越近二十年，首先在Balenciaga，現(xiàn)在在Louis Vuitton，Ghesquière已經(jīng)建立了這種轉(zhuǎn)型的聲譽(yù)。他被認(rèn)為是世界上最具影響力的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，其傾向的未來(lái)主義和實(shí)驗(yàn)衣服，有時(shí)轉(zhuǎn)向到高級(jí)定制時(shí)裝領(lǐng)域。在他在Louis Vuitton的第一年，他并沒有刻意要做出一個(gè)轟動(dòng)的設(shè)計(jì)單品。相反，他說(shuō)，他以廣泛的女性心態(tài)走近這個(gè)品牌。

　　Nicolas-Ghesquière表示：“做出革命性的，轟動(dòng)時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)只是偶然事件，也可以說(shuō)是幸運(yùn)。做設(shè)計(jì)師的時(shí)候并不會(huì)認(rèn)為自己是在進(jìn)行一場(chǎng)革命，一開始只是忠于自己的想法。他更多的是建立一個(gè)隨著時(shí)間推移的愿景，以及深入到女人的衣柜。是的，你會(huì)以一個(gè)主題根據(jù)線索去喜歡一個(gè)系列，我希望看到的是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的東西。設(shè)計(jì)師重要的是做真實(shí)的自己�！�

　　公司同時(shí)指出Fendi, Céline, Givenchy, Kenzo 和Berluti在第一季度均表現(xiàn)“優(yōu)異”。但并未提及Marc Jacobs，該品牌正因進(jìn)行IPO處于內(nèi)部變革中;同時(shí)也未提到Dior的時(shí)裝和皮革制品業(yè)務(wù)，盡管它的香水和化妝品業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。

　　歐元持續(xù)疲軟使歐洲奢侈廣泛受益。LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，今年一季度銷售額增長(zhǎng)16%，至83億歐元(約合87億美元)，主要受益于歐元貶值，因其70%以上的產(chǎn)品在歐元區(qū)以外銷售。剔除匯率變動(dòng)、收購(gòu)和資產(chǎn)出售的影響后，該公司一季度銷售額同比增長(zhǎng)3%。葡萄酒與烈酒銷量持續(xù)疲軟，原因在于中國(guó)消費(fèi)需求降低。受匯率影響，葡萄酒與烈酒銷量增長(zhǎng)12%，但以固定匯率計(jì)算，實(shí)際銷量下降了1%;同樣，將匯率因素列入考慮時(shí)，時(shí)裝與皮革制品銷量增長(zhǎng)13%;反之，銷量?jī)H增長(zhǎng)1%。

　　在剔除匯率變動(dòng)、收購(gòu)和資產(chǎn)出售的影響后，LVMH集團(tuán)的鐘表及珠寶業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最高，達(dá)7%，主要?dú)w功于Bulgari。Tag Heuer即將與Google和Intel合作推出智能腕表，該事件將帶來(lái)多大收益尚有待觀望。絲芙蘭則是另一個(gè)能在各區(qū)域市場(chǎng)持續(xù)獲利的強(qiáng)勢(shì)品牌。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)