耐克如何成美國青少年最喜歡的品牌（圖文）

　  【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】都說小孩的錢最好賺，耐克也認(rèn)同。4月上旬，他們向投資者公開，未來兩年會重點(diǎn)關(guān)注青少年人群�，F(xiàn)在，計劃還沒完全推出，他們就先迎來了一個好消息。

　　最近，美國研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray公布了一項(xiàng)關(guān)于青少年零售市場的調(diào)查結(jié)果。其中，在美國青少年最喜歡的服裝零售商和運(yùn)動鞋零售商兩個榜單中，運(yùn)動巨頭品牌均遙遙領(lǐng)先，高居首位。也就是說，從上衣、褲子到腳下的鞋子，美國小孩最喜愛耐克。

　　從2015年青少年最喜歡的服裝零售商榜單中可以看到，耐克打敗了Forever 21、維多利亞的秘密、Ralph Lauren、Urban Outfitters和Hollister等休閑時尚服裝大牌，以19%的比例高居榜首。

　　回顧過去兩年的調(diào)查數(shù)據(jù)，耐克同樣是排在第一位。但與2014年的18%、2013年的17%相比，2015年的市場調(diào)查結(jié)果增長了一個百分點(diǎn)，美國青少年群體對耐克服裝產(chǎn)品的喜愛程度處于上升的趨勢。

　　不過，耐克是服裝零售商排行榜前十位中唯一的運(yùn)動，阿迪達(dá)斯和Under Armour等運(yùn)動大牌均未能入列。可見，在運(yùn)動服裝領(lǐng)域，耐克占據(jù)了絕對的美國市場份額，即便是全美第二和第三大運(yùn)動品牌也難以插足前十。

　　相比于服裝零售商的排行榜，運(yùn)動品牌在鞋類零售商的調(diào)查結(jié)果中明顯更受青睞。

　　在青少年最喜歡的鞋類零售商中排名第一的依然是耐克，此外上榜的運(yùn)動品牌中還有Vans、Converse以及Adidas。運(yùn)動品牌在前十位中占據(jù)了四位，獲得了受調(diào)查人數(shù)中62%的支持者，可見運(yùn)動鞋在青少年鞋履消費(fèi)市場中非常受歡迎。

　　但是，看到榜單的具體數(shù)據(jù)之后，除耐克之外的其余三個品牌未必會高興。因?yàn)椋�高居首位的耐克擁有著高達(dá)46%的份額，Vans和Converse以9%和5%分居二、三位，而Adidas僅以2%排在第八。耐克依然展示著其強(qiáng)勁的統(tǒng)治力。

　　在2013年，耐克在青少年鞋履市場受歡迎度大約是40%，而2014年上升到43%-49%之間。因此，較之前兩年，最新的46%份額并無太大的驚喜。不過，耐克在青少年鞋履市場持續(xù)高居第一的狀態(tài)，足以讓各大運(yùn)動品牌乃至休閑鞋類品牌感到望塵莫及。

　　當(dāng)然，對于耐克來說，好消息不僅于此。美國研究機(jī)構(gòu)Piper Jaffray的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，自2012年起，牛仔褲在青少年消費(fèi)市場的銷售增速越來越低，取而代之的是運(yùn)動褲裝。也就是說，運(yùn)動服裝的受歡迎程度正在趕超永不過時的牛仔褲，成為青少年著裝中的潮流。

　　“運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋類消費(fèi)持續(xù)在增長，我們可以看到這些運(yùn)動服飾很快將成為最時尚的潮流。”Piper Jaffray的分析師在調(diào)查報告中寫道。

　　面對越來越多的青少年選擇運(yùn)動褲作為日常穿著，耐克在4月上旬曾表示，將在服裝產(chǎn)品中加入更多的潮流元素設(shè)計。從專業(yè)的運(yùn)動裝備延伸至日常流行著裝，他們希望以這樣的方式來適應(yīng)年輕人的休閑運(yùn)動趨勢和潮流。在此前的計劃中，耐克還打算加大對美國青少年體育聯(lián)賽的贊助投入，并與一些受青少年追捧的體育明星簽約，以此吸引來更多的年輕消費(fèi)者。

　　“那些喜歡運(yùn)動的孩子，將成為耐克業(yè)務(wù)增長的一個重要因素�！蹦涂薈EO馬克·帕克說道。他表示，接下來品牌將在青少年領(lǐng)域全面發(fā)力，將這些年輕人培養(yǎng)成為耐克的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　可以看到，盡管耐克已經(jīng)在青少年消費(fèi)市場中占據(jù)了絕對的領(lǐng)先地位，但他們的攻勢才剛剛開始。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）