中國原創(chuàng)戶外品牌BEAUME的發(fā)展之路

　  【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】BEAUME作為中國原創(chuàng)的戶外品牌，在2009年登陸大陸以后，通過融合傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)路平臺，逐漸走上了大牌之路。如今，它正朝著國際戶外大牌的方向邁進(jìn)，讓我們通過這篇文章了解一下BEAUME的成長之路。

　　從上世紀(jì)90年代中期，當(dāng)中國大陸戶外運動風(fēng)潮大行其道時，BEAUME品牌創(chuàng)始人郜永紅先生就開始關(guān)注中國戶外市場，在2009年，BEAUME終于得以強勢登陸中國內(nèi)地，成為扎根中國市場的先鋒戶外，立志于成就中國原創(chuàng)的國際戶外大牌。BEAUME品牌董事長郜永紅先生分享他的10年沉淀之路。

　　10年沉淀先人一步

　　中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大多是從生產(chǎn)領(lǐng)域開始的，剛起步時做外貿(mào)，后隨著國內(nèi)戶外市場的成熟轉(zhuǎn)而進(jìn)軍國內(nèi)市場，最終走上品牌發(fā)展之路。BEAUME品牌的開創(chuàng)者郜永紅先生也經(jīng)歷了這個完整的歷程。

　　郜永紅是國內(nèi)較早接觸戶外并愛上戶外的先行者。在求學(xué)期間，就組織騎行、徒步等戶外活動。工作后，閑暇之余的他更是堅持每年進(jìn)行徒步遠(yuǎn)足及越野車旅行。

　　1993年，一次偶然的機會，他參加了一次蘇格蘭高地民間徒步活動，活動中，他第一次接觸到國外的戶外愛好者們，也第一次看到了那么多專業(yè)的戶外裝備，在寒冷多變的環(huán)境下，這些功能完善的行裝很好的保障了他們的穿越行動�；貒�后，郜永紅開始思考戶外裝備與旅行的關(guān)系，他開始明白在多變的大自然面前，人類只有更好的保護(hù)自己才能真正的融入到自然當(dāng)中，然而，那些專業(yè)的戶外功能性服飾及裝備卻是價格不菲，對于大多數(shù)真正喜歡戶外旅行的愛好者來說是可望不可及的。怎樣才能讓熱愛戶外、渴望走進(jìn)自然的人們擁有超高價值感并能全天候保護(hù)的專業(yè)戶外裝備?

　　在1993年到1996年間，郜永紅多次川藏騎行、北美阿巴拉契亞山脈徒步、駕車橫越澳大利亞等，在對自身豐富的戶外經(jīng)歷、經(jīng)驗的感悟和總結(jié)中，BEAUME品牌終于在1996年應(yīng)運而生，之后，在歷經(jīng)了10余年的生產(chǎn)經(jīng)驗積累和海外拓展沉淀，2009年，BEAUME戶外品牌強勢登陸中國內(nèi)地，開啟了國創(chuàng)的戶外大牌之路!

　　自由之翼自然之美

　　BEAUME，寓意“BeautyofNature&WingsofFreedom——自然之美、自由之翼”，為所有熱愛自然、向往戶外，崇尚自由的旅行者提供最出色、最具價值的行裝。讓每個人都能插上自由之翼去探索自然之美!

　　記者參觀了位于南京江寧的生產(chǎn)基地，發(fā)現(xiàn)這個品牌就如同它的開創(chuàng)者一般，擁有一種不羈的風(fēng)格和堅毅的品性，BEAUME產(chǎn)品線包括戶外服裝、鞋品、裝備、配件等全品類，擁有極限戶外、環(huán)球旅行、潮流戶外、城市休閑等七大產(chǎn)品系列，每個系列根據(jù)使用環(huán)境、功能需求進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的設(shè)計主導(dǎo)，更將防風(fēng)、透氣、速干、抗UV、超輕、彈力、防靜電、防水七大科技融入其中，確保每位戶外行者都能尋求到適合自己的戶外裝備。生產(chǎn)線早在2003年就先后通過ISO9000、ISO4000質(zhì)量管理認(rèn)證，并且在2005年取得了GORE-TEX授權(quán)生產(chǎn)，是中國大陸地區(qū)首家獲得GORE-TEX授權(quán)的企業(yè)。

　　國創(chuàng)大牌新銳戶外

　　目前，BEAUME品牌中國區(qū)開設(shè)店鋪近500家，覆蓋全國各省一二線城市，并開始建設(shè)旅行文化體驗式銷售渠道，在機場、高鐵站開設(shè)高端戶外店，現(xiàn)階段，已經(jīng)在南京祿口機場、沈陽機場、長春機場、北京站、北京南站、天津南站、沈陽高鐵、哈爾濱高鐵、上海虹橋高鐵開設(shè)9家高端戶外文化體驗店，打造旅行者身邊的戶外店，開啟全新的戶外旅行文化概念，隨時隨刻為旅者提供完美的戶外生活解決方案!

　　在海外，新加坡，馬來西亞，智利以及芬蘭等北歐各國都已經(jīng)開設(shè)店鋪，2015年將拓展北美市場，另外，BEAUME(北客)已與馬來西亞、芬蘭、澳大利亞等國成功接洽，利用自身歐洲、亞洲和大洋洲的廣泛成熟資源，擬建中國第一所占地達(dá)60000平米的戶外野營文化產(chǎn)業(yè)園，將開辟全新的戶外文化運作模式，嫁接國內(nèi)外戶外文化活動，演繹健康、安全的戶外文化生活，提升國人的戶外文化活動意識。

　　近年來，中國的戶外運動受到越來越多人的追捧和喜愛，因此，BEAUME對于中國戶外行業(yè)的發(fā)展一直積極的發(fā)揮著自己的作用，每年堅持舉辦“4X4越野探索之旅”，至今已成功舉辦三次，2012年“橫越亞歐大陸”，從土耳其到中國天津;2013年“行趣澳大利亞”，東西橫貫整個澳洲大陸;2014年跟隨青奧的腳步，從新加坡到南京。除此，還贊助各項國際戶外賽事、國內(nèi)公益性和政府性的戶外活動，更贊助支持了很多戶外運動團(tuán)體及組織。

　　今后，BEAUME會向著成為中國原創(chuàng)的國際戶外大牌之路而努力前進(jìn)著，郜永紅說，相信，一直遵循著“Letmefree，讓我自由”理念的BEAUME戶外會成為中國戶外市場的風(fēng)范品牌，讓更多的人體驗無束縛、更舒適的戶外生活方式和戶外運動魅力。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)