Burberry新款披風(fēng)熱賣 新CEO笑開花

　  【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】還記得一年前Christopher Bailey接任出走的Angela Ahrendts為Burberry新一任CEO時(shí)，外界對(duì)他和這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)雨飄搖的英國品牌未來是否能延續(xù)品牌重塑成功的質(zhì)疑和擔(dān)心嗎?今天Christpher Bailey和Burberry來狠狠甩你們臉了，用數(shù)字。

　　在截至2015年3月31日止的半年業(yè)績(jī)中，Burberry全球收益增長(zhǎng)9.6%，零售收入獲得超過14%的增幅，紛紛超出分析師們的預(yù)期。在美國、歐洲、中東和非洲地區(qū)該品牌甚至都保持著雙位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　Christpher Bailey和Burberry用數(shù)字證明了那些質(zhì)疑者們的錯(cuò)誤。集創(chuàng)意總監(jiān)和首席執(zhí)行官職務(wù)于一身的Christpher Bailey曾經(jīng)讓外界對(duì)他扮演的雙重角色充滿非議，但Christpher Bailey挺過來了。

　　如果非要雞蛋里挑點(diǎn)骨頭，那便是亞洲市場(chǎng)，可如今哪個(gè)奢侈品牌沒有在這里跌上幾個(gè)跟頭，Burberry的數(shù)字還算好看的：在亞太市場(chǎng)Burberry依然保持增長(zhǎng)，盡管是低個(gè)位數(shù)的增幅，中國大陸地區(qū)和韓國的銷售仍有中個(gè)位數(shù)的上升，唯一拖后腿的就是環(huán)境動(dòng)蕩的香港地區(qū)。

　　再來看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們近來傳來的壞消息：奢侈品集團(tuán)LVMH旗下Louis Vuitton所屬的時(shí)裝和皮具部門在2015年第一季度有機(jī)增長(zhǎng)僅1%;意大利品牌Prada的表現(xiàn)更是震驚，2014財(cái)年其銷售額下滑1%，凈利潤(rùn)大跌28.2%。

　　除了著名的風(fēng)衣、圍巾，Christpher Bailey利用產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，效果最為顯著的就是他成功地將披風(fēng)回歸到了時(shí)尚的版圖，在過去六個(gè)月中，消費(fèi)者對(duì)Burberry斗篷的購買強(qiáng)勁推動(dòng)了該品牌的銷售。

　　你可能已經(jīng)在無數(shù)的場(chǎng)合看到這些Burberry的披風(fēng)了。各路明星們穿著Burberry印有她們專屬名字縮寫的拼色毛毯披風(fēng)穿梭在各國機(jī)場(chǎng)、街頭和的時(shí)尚活動(dòng)上，包括維多利亞·貝克漢姆、Sarah Jessica Parker、潮流先鋒Cara Delevingne等等都曾披著這條售價(jià)900英鎊左右的“毯子”活躍在人們的視線里。

　　聊起這些披風(fēng)，這個(gè)英國品牌的首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather都眉飛色舞：這些披風(fēng)帶來的銷售增長(zhǎng)真是太非凡了!嗯，它們還有很多的故事可講，還有很大的潛力和空間可挖呢。

　　于是，在去年秋冬季一系列的披風(fēng)獲得大賣后，Christopher Bailey又重新設(shè)計(jì)披風(fēng)的形狀并推出更多的色彩和面料，比如將冬季的羊絨披風(fēng)經(jīng)過重新設(shè)計(jì)推出黃色、白色和黑色融合一起的春季新品。

　　Christopher Bailey做的當(dāng)然不止這些。去年Burberry新推出了風(fēng)衣的產(chǎn)品線，在這基礎(chǔ)上現(xiàn)在他要推出更多的尺碼，以及更多不同的顏色、長(zhǎng)度和款型。同時(shí)，他也增強(qiáng)了羊絨圍巾的營(yíng)銷活動(dòng)。2014年Burberry第一支全球圣誕廣告出爐，主演為貝克漢姆12歲的帥兒子羅密歐·貝克漢姆，身著Burberry招牌風(fēng)衣和圍巾的羅密歐麻豆范兒十足。更有數(shù)據(jù)指出，羅密歐憑借其超強(qiáng)的人氣帶動(dòng)了該系列產(chǎn)品銷量13%的增長(zhǎng)。

　　另一反響強(qiáng)烈的活動(dòng)來自Burberry近年來十分重視的美妝部門。在奢侈品行業(yè)最早開始向年輕人靠攏的Burberry也提前布局將利潤(rùn)頗豐的美妝產(chǎn)品線收回自營(yíng)。Christopher Bailey當(dāng)然也會(huì)在這上面下翻功夫，去年年底他親自主導(dǎo)了新香水“My Burberry”的推出和發(fā)布，幾乎是現(xiàn)今時(shí)尚界最有分量的二人組Cara Delevingne和Kate Moss身著品牌經(jīng)典風(fēng)衣為其出鏡代言，當(dāng)然也少不了Burberry向來擅長(zhǎng)的一系列的數(shù)字營(yíng)銷來互動(dòng)造勢(shì)。

　　首席財(cái)務(wù)官又激動(dòng)不已了，因?yàn)镸y Burberry新香水強(qiáng)大的名人光環(huán)效應(yīng)，同時(shí)促進(jìn)了Burberry的美妝和時(shí)尚業(yè)務(wù)的銷售，嗯，品牌決定今年將舉辦更加激動(dòng)人心的廣告活動(dòng)!Burberry還計(jì)劃在2015年推出自己的護(hù)膚品系列，組成香水、化妝品、護(hù)膚品的更完整的美妝部門。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)