「一帶一路」助力匹克品牌國(guó)際化發(fā)展

　  【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】近日記者走訪(fǎng)了福建泉州匹克體育用品有限公司董事長(zhǎng)許景南先生，就「一帶一路」的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和愿景與許董共同探討品牌國(guó)際化的發(fā)展方向，盡快落實(shí)李克強(qiáng)總理的：「加快中國(guó)品牌走出去」的方式和步驟，這是一個(gè)中國(guó)民族品牌的真情告白。

　　一帶一路(One Belt And One Road，簡(jiǎn)稱(chēng)OBAOR;或One Belt One Road，簡(jiǎn)稱(chēng)OBOR;或Belt And Road簡(jiǎn)稱(chēng)，BAR)是「絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶」和「21世紀(jì)海上絲綢之路」的簡(jiǎn)稱(chēng)，2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)「新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶」和「21世紀(jì)海上絲綢之路」的戰(zhàn)略構(gòu)想�！敢粠б宦贰共皇且粋�(gè)實(shí)體和機(jī)制，而是合作發(fā)展的理念和倡議，是依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，藉助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，旨在借用古代「絲綢之路」的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，主動(dòng)地發(fā)展與沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作夥伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

　　匹克獲國(guó)際主流市場(chǎng)點(diǎn)贊

　　在國(guó)家「一帶一路」大的戰(zhàn)略發(fā)展下，同時(shí)也給匹克的國(guó)際化發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇。自品牌創(chuàng)立以來(lái)，匹克都堅(jiān)持「名稱(chēng)國(guó)際化、商標(biāo)國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化、品牌國(guó)際化、資本國(guó)際化、市場(chǎng)國(guó)際化」的六步走品牌戰(zhàn)略方針，這些年匹克就品牌國(guó)際化已先行於別的廠(chǎng)家，泉州是古老的海上絲綢之路的起點(diǎn)又是現(xiàn)代品牌扎堆的城市，如果匹克品牌不能定位在國(guó)際化的道路上前進(jìn)與發(fā)展，那麼匹克就要落伍，就要被淘汰出局。強(qiáng)烈的使命感、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力、民族的榮辱感迫使匹克自2008與美國(guó)NBA簽約為官方合作夥伴以來(lái)一步步的做大做強(qiáng)，創(chuàng)造出民族品牌的標(biāo)桿，其運(yùn)動(dòng)品牌服飾從籃球逐步輻射到足球、網(wǎng)球、乒乓球、冰球、壘球、羽毛球、田徑等體育專(zhuān)業(yè)團(tuán)體的服飾，從運(yùn)動(dòng)鞋到運(yùn)動(dòng)服、裝備系列等無(wú)一不全，而且對(duì)全民健身、中小學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)也都有涵蓋與支持。這就是匹克的品牌張力，其運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服的質(zhì)量、特色、顏色、質(zhì)感完全達(dá)到世界一流水平，其匹克品牌以NBA籃球巨星命名的運(yùn)動(dòng)鞋：肖恩?巴蒂爾(兩代)、托尼?帕克(兩代)都以無(wú)可爭(zhēng)議的冠軍步履而且不止一年的跨步美國(guó)NBA冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，在全世界球迷的歡呼中而盡顯匹克品牌絢爛奪目的光輝!成就了民族品牌的世界巔峰時(shí)刻!在歐洲籃球勁旅的角逐中，匹克品牌也相映生輝。2014年12月17日塞爾維亞總理武契奇將匹克球衣作為國(guó)禮贈(zèng)送前來(lái)訪(fǎng)問(wèn)的中國(guó)總理李克強(qiáng)，這是對(duì)匹克品牌的最大褒獎(jiǎng)!隨后匹克國(guó)際代表團(tuán)與巴勒斯坦奧運(yùn)會(huì)和足球協(xié)會(huì)達(dá)成了戰(zhàn)略夥伴關(guān)系，阿巴斯總統(tǒng)接見(jiàn)了匹克體育代表團(tuán)，并對(duì)匹克品牌高度贊譽(yù)。匹克幾年來(lái)分別與哈薩克斯坦、杰爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、匈牙利、羅馬尼亞和塞爾維亞等國(guó)家都有貿(mào)易量和品牌戰(zhàn)略需求關(guān)系。

　　在2014年匹克財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中不難看出，匹克海外市場(chǎng)收益成為一大亮點(diǎn)。由於匹克不斷加大空白市場(chǎng)的招商力度來(lái)鞏固海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。2014年，匹克海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到6.5億，占企業(yè)年度總營(yíng)業(yè)額的比率由2013年的20.4%攀升至23%，產(chǎn)品銷(xiāo)售至全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，歐洲和北美市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。

　　財(cái)報(bào)顯示，歐洲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額由2013年的占總營(yíng)業(yè)額4.8%翻倍至今年占總營(yíng)業(yè)額10.3%，成為匹克海外收入最大的市場(chǎng)。北美市場(chǎng)雖然僅占總營(yíng)業(yè)額的2%，但較2013年增速卻達(dá)到30.7%。歐洲和北美市場(chǎng)一直以來(lái)都是中國(guó)服裝類(lèi)品牌很難打入的市場(chǎng)。2014年在這兩個(gè)市場(chǎng)取得如此好的成績(jī)，說(shuō)明匹克的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸得到海外市場(chǎng)的認(rèn)可、品牌價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始被認(rèn)同。

　　匹克海外市場(chǎng)的成功，得益於海外資源的有效利用。2014年FIBA籃球世界?上，匹克作為第一個(gè)、也是唯一一家出現(xiàn)在第一屆FIBA籃球世界?的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，不僅以官方合作夥伴身份亮相西班牙，其贊助的塞爾維亞男籃更是創(chuàng)造歷史成績(jī)奪得亞軍。塞爾維亞總理還將匹克制造的塞爾維亞男籃球服作為國(guó)禮贈(zèng)送給到訪(fǎng)的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，使匹克品牌價(jià)值得到了最大化展現(xiàn)。而匹克當(dāng)家球星--NBA總冠軍、全明星球員托尼?帕克，也很大程度上促進(jìn)了匹克歐洲和北美的銷(xiāo)量。截至目前，匹克已簽約包括托尼?帕克在內(nèi)的8位NBA球員，以及22名網(wǎng)球國(guó)際球星。同時(shí)，成為了FIBA和WTA全球兩大頂級(jí)國(guó)際體育組織合作夥伴。此外，贊助了澳大利亞、德國(guó)等8個(gè)國(guó)家籃球協(xié)會(huì)。匹克已成為國(guó)際資源最豐富的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。2015年在國(guó)家「一路一帶」戰(zhàn)略指導(dǎo)與影響下，匹克將持續(xù)瞄準(zhǔn)海外新興市場(chǎng)以及其它空白市場(chǎng)，通過(guò)國(guó)際性的體育資源和區(qū)域贊助促進(jìn)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售。以此讓匹克的海外銷(xiāo)售比例進(jìn)一步提升，邁向匹克下一階段的品牌升級(jí)和市場(chǎng)國(guó)際化。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)