“后院”起火！安德瑪“搗鼓”耐克阿迪總部

　  【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在追趕耐克的這件事情上，安德瑪(Under Armour)從來不留余力。現(xiàn)在，它還要把家搬到耐克的后院里。

　　4月21日，美國(guó)媒體《波特蘭商業(yè)日?qǐng)?bào)》(Portland Business Journal)報(bào)道稱，美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪在波特蘭買下了一棟大樓，它計(jì)劃在波特蘭設(shè)立第二個(gè)公司總部。而這座位于美國(guó)西部的城市，恰好就是耐克總部以及阿迪達(dá)斯北美區(qū)總部的所在地。

　　該消息一發(fā)布，就迅速得到了安德瑪官方的證實(shí)�！鞍驳卢敼�司將繼續(xù)其全球擴(kuò)張的步伐，我們很高興能在波特蘭留下足跡，這是品牌的一大戰(zhàn)略部署�！卑驳卢斣谝环莨�開聲明中說道。

　　據(jù)悉，安德瑪買下的這棟大樓位于波特蘭市中心，此前是美國(guó)基督教青年會(huì)的健身活動(dòng)中心。該建筑大約占地7萬平方英尺(約合6503平方米)，其中包含有游泳池、籃球場(chǎng)等完備的運(yùn)動(dòng)設(shè)施。雖然位于市中心，但這座低矮的建筑被當(dāng)?shù)氐某鞘泄珗@所包圍，周圍環(huán)境非常優(yōu)美。安德瑪為此總共花掉了1000萬美元(約合6193.50萬元人民幣)。

　　安德瑪之所以看中了安靜的周邊環(huán)境，因?yàn)榧磳⒃谶@里辦公的大多是它的創(chuàng)新設(shè)計(jì)師，公司認(rèn)為這樣的環(huán)境更有利于他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。“波特蘭總部將全面負(fù)責(zé)品牌的鞋類業(yè)務(wù)，第一批入駐波特蘭的員工大約有50人，其中以鞋類產(chǎn)品設(shè)計(jì)師為主�！卑驳卢敼�司在聲明中說道。

　　在此之前，安德瑪是以運(yùn)動(dòng)緊身衣等服裝產(chǎn)品而出名，但該品牌的鞋履業(yè)務(wù)也正在快速增長(zhǎng)。2014財(cái)年，安德瑪?shù)倪\(yùn)動(dòng)鞋銷售額為4.31億美元(約合23.69億元人民幣)，同比增長(zhǎng)了44%。當(dāng)前，鞋類產(chǎn)品的收入約占公司總收入的14%，這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。

　　盡管如此，安德瑪?shù)男�類業(yè)績(jī)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于耐克。2014年財(cái)年，耐克總營(yíng)收278億美元(約合1721.65億元人民幣)，其中鞋類收入占了總收入的58%。

　　因此，安德瑪把鞋類業(yè)務(wù)搬到耐克的家門口，其中一個(gè)目的必然是搶占對(duì)方的資源。就在不久前，耐克的產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)Allan Schrock被安德瑪收歸旗下，成為第一批入駐波特蘭新總部的其中一員。不過，這顯然不能滿足安德瑪?shù)囊靶�。�?jù)當(dāng)?shù)孛襟w《俄勒岡人報(bào)》稱，安德瑪進(jìn)駐波特蘭之后，打算繼續(xù)從耐克和阿迪達(dá)斯手中搶奪一些鞋類設(shè)計(jì)人員，以擴(kuò)充其運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

　　“安德瑪正在快速建設(shè)我們的鞋類團(tuán)隊(duì)，2014年我們的鞋類產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷提升，接下來，安德瑪將加快跑步鞋和籃球鞋等鞋類產(chǎn)品的創(chuàng)新�！卑驳卢擟EO凱文·普朗克在最近一次的投資者電話會(huì)議中說道。

　　除此之外，安德瑪還計(jì)劃將少量非鞋類業(yè)務(wù)放在波特蘭。他們首先做的還是從耐克手中挖人——耐克的投資者關(guān)系前負(fù)責(zé)人Rick Anguilla，最近被安德瑪聘用為戰(zhàn)略顧問。外界猜測(cè)，Rick Anguilla將在波特蘭幫助推廣其女性服裝產(chǎn)品，以動(dòng)搖耐克在女性市場(chǎng)的地位。

　　繼耐克和之后，全美第二的安德瑪也進(jìn)駐波特蘭，這意味著全球最有影響力的運(yùn)動(dòng)品牌都匯集到這座美國(guó)城市當(dāng)中。當(dāng)然，作為“世界運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)之都”，波特蘭享譽(yù)已久。除了耐克等大品牌之外，這座城市還擁有哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝公司等兩千多家體育領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)，其中包括了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧的海外鞋類產(chǎn)品研發(fā)中心。

　　這座美國(guó)城市的運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)，首先源于波特蘭對(duì)體育的酷愛。其次，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要因素是，波特蘭在運(yùn)動(dòng)用品設(shè)計(jì)領(lǐng)域擁有著全球最優(yōu)秀的高等院�！�—俄勒岡大學(xué)、波特蘭州立大學(xué)以及波特蘭鞋履設(shè)計(jì)學(xué)院。充足的人才儲(chǔ)備，使得波特蘭在體育用品行業(yè)中保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

　　因此，在安德瑪宣布入駐后，波特蘭發(fā)展委員會(huì)執(zhí)行董事Patrick Quinton說道：“安德瑪公司的擴(kuò)張需要人才，而世界上最頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)人才就在波特蘭�！贝送�，波特蘭市長(zhǎng)Charlie Hales也贊揚(yáng)安德瑪公司的決定，他表示，這是一個(gè)令人興奮的消息。

　　可以預(yù)見，作為體育用品行業(yè)的“硅谷”，波特蘭必然能為安德瑪帶來不少動(dòng)力和能量。這個(gè)充滿野心的年輕品牌，很可能會(huì)在波特蘭給各大品牌造成極大的麻煩。不過，這并不意味著安德瑪會(huì)將總部完全搬遷至波特蘭。安德瑪CEO凱文·普朗克最近表示，他們不會(huì)離開老家巴爾的摩，并且很快會(huì)在這座海濱城市購買新的辦公大樓，以滿足其發(fā)展規(guī)模擴(kuò)大的需要。

　　安德瑪當(dāng)然不會(huì)忘記助其起家的巴爾的摩。只是，相對(duì)于過去式的巴爾的摩，人們更關(guān)心波特蘭即將發(fā)生的故事。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)