Old Navy強(qiáng)力進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域
【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】6美元的快干功能運(yùn)動(dòng)背心、Bra;15美元運(yùn)動(dòng)壓縮褲……Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團(tuán)旗下Old Navy 老海軍上周在其官方網(wǎng)站推出Old Navy Active系列,包括男裝、女裝、童裝,依然主打該品牌長久營造的全家購物概念,更重要的是該系列的價(jià)格區(qū)間仍然延續(xù)Old Navy 老海軍的定位,這也是Old Navy 老海軍近兩年逐步取代Gap 蓋璞品牌,成為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)第一大品牌的最主要原因。
為推廣Old Navy Active 系列,Old Navy 老海軍品牌還拍攝了一輯輕快的視頻廣告,這一廣告也將四大快時(shí)尚集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)服飾市場的戰(zhàn)爭推向高潮。
Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)之前,其他三大快時(shí)尚集團(tuán)均不同程度涉足運(yùn)動(dòng)市場,其中H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下H&M品牌和Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)旗下Uniqlo 優(yōu)衣庫品牌在網(wǎng)球場的角逐尤其引人矚目,而Zara除自身運(yùn)動(dòng)系列外還和NBA有分銷協(xié)議,實(shí)際是上Gap 蓋璞品牌本身也有Gap Fit 運(yùn)動(dòng)系列。
不過與四大快時(shí)尚品牌不同的是,偏廉價(jià)的Old Navy 老海軍試圖走專業(yè)路線,從其運(yùn)動(dòng)系列名稱中的Active亦可見一斑。
快時(shí)尚集團(tuán)扎堆運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與當(dāng)前生活方式及諸多產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)密切相關(guān),全球中產(chǎn)階級(jí)人士增多對(duì)健康身體的訴求、科技行業(yè)可穿戴設(shè)備催生消費(fèi)者再度關(guān)注運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)生活方式的極力推廣等原因讓運(yùn)動(dòng)服飾成為服飾紅海市場中的藍(lán)海。毋庸置疑,這直接刺激了過去3年運(yùn)動(dòng)服飾類別成為服飾零售市場增長最快的類別,其中特別以跑步類別運(yùn)動(dòng)服飾增長最快,據(jù)無時(shí)尚中文網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù),該類別產(chǎn)品在中國市場銷售增速超過50%,而全球市場增幅亦有20%左右。
服飾零售行業(yè)分析師唐小唐表示,品牌需要緊跟趨勢(shì),這個(gè)趨勢(shì)“不時(shí)尚雜志上的趨勢(shì),而是生活方式的趨勢(shì)”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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