霸主危機(jī)，耐克發(fā)動(dòng)史上最大王者保衛(wèi)戰(zhàn)

　  【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike公司越來(lái)越重視女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，期望女性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度超越男性業(yè)務(wù)，女性運(yùn)動(dòng)服飾的銷(xiāo)售從本財(cái)年的50億美元，提高到2017年的70億美元。

　　最近，Nike針對(duì)目標(biāo)女性客戶(hù)群，發(fā)布了有史以來(lái)聲勢(shì)最浩大的全球推廣活動(dòng)。

　　與以往采用體育明星代言的方式不同，本次的創(chuàng)意在于鼓勵(lì)女性挑戰(zhàn)自我，無(wú)論是剛剛開(kāi)始健身的女性，還是有健身預(yù)想的女性。

　　本次宣傳片由Wieden+Kenney(簡(jiǎn)稱(chēng)WK)廣告公司制作，約60秒的視頻在美國(guó)MTV電影大獎(jiǎng)上首次播出。

　　Nike新的宣傳片與英國(guó)倍受稱(chēng)贊的廣告“The Girl Can”(由政府組織Sport England發(fā)布)在風(fēng)格上極為相似，但兩者的不同之處在于，后者褒獎(jiǎng)所有參與運(yùn)動(dòng)的女性，無(wú)關(guān)身材、年齡、和經(jīng)驗(yàn)。反之，Nike宣傳片中一律選用苗條的女性。

　　從1月出現(xiàn)在You Tube上以來(lái)，“The Girl Can”點(diǎn)擊量已達(dá)到780萬(wàn)次。

　　Nike還鼓勵(lì)女性通過(guò)#BetterForIt 標(biāo)簽在社交平臺(tái)分享自己的鍛煉經(jīng)驗(yàn)，還推出與Nike+ Training Club和Nike+Running兩款A(yù)pp的相結(jié)合的“90-day Better For It Challenge”活動(dòng)。

　　Nike官方在新聞稿中稱(chēng)：自家所創(chuàng)數(shù)字運(yùn)動(dòng)社區(qū)的女性參與者已達(dá)到7000萬(wàn)人次，在她們進(jìn)行運(yùn)動(dòng)或健身時(shí)都會(huì)選擇 Nike 的裝備。此社區(qū)在快速增長(zhǎng)的同時(shí)也變得越來(lái)越活躍。

　　官方聲明中還提到，北美使用Nike+ App的女性遠(yuǎn)超男性(女性：54%，男性：46%)。與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)這款 App 的女性用戶(hù)增長(zhǎng)速度明顯快于男性用戶(hù)，尤其是在歐洲和中國(guó)。Nike全球第二家女性專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)在中國(guó)上海開(kāi)業(yè)。

　　其他品牌也在加速進(jìn)軍女性市場(chǎng)：

　　在美國(guó)地區(qū)超越Adidas成為第二大運(yùn)動(dòng)品牌的Under Armour與頂尖超模Gisele Bundchen、芭蕾舞蹈家Misty Copeland合作，展開(kāi)了有史以來(lái)最大的全球女性市場(chǎng)推廣運(yùn)動(dòng)。與此同時(shí)，Lululemon 也提供更多的款式、顏色和印染風(fēng)格，還提升了客戶(hù)服務(wù)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)