霸主危機，耐克發(fā)動史上最大王者保衛(wèi)戰(zhàn)

　  【中國鞋網-品牌觀察】美國運動服飾巨頭Nike公司越來越重視女性運動市場，期望女性業(yè)務增長速度超越男性業(yè)務，女性運動服飾的銷售從本財年的50億美元，提高到2017年的70億美元。

　　最近，Nike針對目標女性客戶群，發(fā)布了有史以來聲勢最浩大的全球推廣活動。

　　與以往采用體育明星代言的方式不同，本次的創(chuàng)意在于鼓勵女性挑戰(zhàn)自我，無論是剛剛開始健身的女性，還是有健身預想的女性。

　　本次宣傳片由Wieden+Kenney(簡稱WK)廣告公司制作，約60秒的視頻在美國MTV電影大獎上首次播出。

　　Nike新的宣傳片與英國倍受稱贊的廣告“The Girl Can”(由政府組織Sport England發(fā)布)在風格上極為相似，但兩者的不同之處在于，后者褒獎所有參與運動的女性，無關身材、年齡、和經驗。反之，Nike宣傳片中一律選用苗條的女性。

　　從1月出現在You Tube上以來，“The Girl Can”點擊量已達到780萬次。

　　Nike還鼓勵女性通過#BetterForIt 標簽在社交平臺分享自己的鍛煉經驗，還推出與Nike+ Training Club和Nike+Running兩款App的相結合的“90-day Better For It Challenge”活動。

　　Nike官方在新聞稿中稱：自家所創(chuàng)數字運動社區(qū)的女性參與者已達到7000萬人次，在她們進行運動或健身時都會選擇 Nike 的裝備。此社區(qū)在快速增長的同時也變得越來越活躍。

　　官方聲明中還提到，北美使用Nike+ App的女性遠超男性(女性：54%，男性：46%)。與此同時，全球范圍內這款 App 的女性用戶增長速度明顯快于男性用戶，尤其是在歐洲和中國。Nike全球第二家女性專賣店已經在中國上海開業(yè)。

　　其他品牌也在加速進軍女性市場：

　　在美國地區(qū)超越Adidas成為第二大運動品牌的Under Armour與頂尖超模Gisele Bundchen、芭蕾舞蹈家Misty Copeland合作，展開了有史以來最大的全球女性市場推廣運動。與此同時，Lululemon 也提供更多的款式、顏色和印染風格，還提升了客戶服務。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)