LVMH集團加速電商布局 投資線上時裝交易平臺

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】全球奢侈品界第一帝國LVMH掌門人Bernard Arnault正在互聯(lián)網(wǎng)復制其在奢侈品牌投資的雄風，最新消息巨頭Arnault又以一個投資者的身份參與了線上時裝交易平臺Lyst最新一輪融資，目前已投入4000萬美元。

　　Arnault是公司C輪融資的新伙伴，他的加入推動公司總資金上漲達6000萬美元。投資方Accel Partners, Balderton Capital, 14W和DFJ也將參與新一輪融資。

　　Lyst是一個面向時尚領域的社會化購物及商品書簽網(wǎng)站。讓用戶可依個人喜好，追蹤(Follow)他們喜愛的設計師、精品店、博客和設計師的更新信息。首先用戶可以在上面選定自己所在的國家(系統(tǒng)默認為你的IP所在地)，然后網(wǎng)站會自動篩選列出支持發(fā)售到該地區(qū)的商品，在商品列表頁面用戶可以根據(jù)個人喜好選擇感興趣的設計風格，加入到自己的Lyst(書簽/列表)中。

　　2013年7月，Lyst成為了第一個實現(xiàn)捆綁訂單支付的線上交易平臺，它讓消費者通過單一渠道在不同商家購買到多種商品。而在其150萬件商品中，35%至40%可進行捆綁付款。截至今年底，CEO Chris Morton希望在他們提供的產(chǎn)品中，80%能開放捆綁付款。全球Lyst平臺上列出商品總計250萬件，來自11000位設計師、品牌和零售商。

　　Morton稱不用太久，便能看到統(tǒng)一付款將如何影響Lyst的業(yè)務。除去早前的技術難題，如存貨量的實時同步等，實現(xiàn)捆綁結賬功能的訂單轉化率可增加五倍。這也是能吸引大投資商加入Lyst最新一輪融資的原因之一。

　　“已經(jīng)有50萬件商品實現(xiàn)了捆綁付款。這對存貨量的更新有重要作用。“Morton說道。”本輪融資能吸引像LVMH的股東一集頂級科技投資商如Accel的加入，前提就是希望能帶動實現(xiàn)捆綁付款功能。”

　　Morton表示，最近一次運營數(shù)據(jù)顯示，Lyst平臺有望實現(xiàn)1.5億美元的年銷售額。這對于去年4000萬美元的銷量而言，將是一次大幅增長，并且公司還將持續(xù)急劇增長。Lyst將對每項交易抽取兩位數(shù)提成(Morton拒絕透露具體百分比)，而這將成為公司重要的收益來源。

　　Lyst的另一個重要焦點在于其國際擴張。本月早些時候，Lyst推出一個專為英國而設的網(wǎng)站，該網(wǎng)站將在本季度于加拿大和澳大利亞上線。未來，Lyst還計劃拓展到更多國家，將使用當?shù)卣Z言和貨幣設計專屬頁面。而亞洲也而被視為最有潛力的市場。

　　中國Lyst app手機應用的下載量增長飛速，而香港和中東貢獻的最高平均訂單價值超過1000美元。

　　“這讓我們開始了解在不同地域流行著的品牌是什么。這在澳大利亞尤其重要，我們認識到要在不同的時間進行比基尼交易�！盡orton認為澳大利亞有一個本土化的時尚生態(tài)系統(tǒng)。

　　“但是請不要將Lyst成為一個交易市場，或者一個零售商�！拔覀兏�像一個購物商場或購物街區(qū)，”Morton告訴WWD�！拔覀兿Ｍ�給予消費者一個絕佳的購物體驗，以及每一個付款環(huán)節(jié)都更方便、更快捷的付款方式，他們會知道它們買的商品是從Saks買的還是從連卡佛買的�！�

　　當付款完成后，消費者將會收到每一個零售商的確認郵件，同時確認商品原產(chǎn)地。這對零售商的好處在于，他們可以直接獲取目標消費者的信息。

　　本月內(nèi)，Lyst是第三個完成融資環(huán)節(jié)時尚交易平臺。手機交易平臺Spring和大型二手市場交易平臺Poshmark分別獲得2500萬美元資金，并計劃將該資金投放到業(yè)務增長中。

　　Lyst與另外兩個平臺的不同之處在于，Spring和Poshmark更注重手機體驗，而Lyst的大部分業(yè)務還是通過傳統(tǒng)電商渠道進行。

　　Lyst 55%的流量來自于手機端，三分之二的銷量源于PC端，剩下三分之一來自于手機網(wǎng)頁端和Lyst去年開發(fā)的app應用程序。Morton稱，公司的首要任務是完成捆綁付款功能，因為他認為，除非這項功能落實，否則手機app幾乎不能起到作用。不過他最后說：“手機移動端很是重要，但我們不認為通過電腦購物的消費者不存在。”

　　奢侈品進軍電商和移動互聯(lián)網(wǎng)將成為未來五年的大趨勢。一向對互聯(lián)網(wǎng)冷漠的香奈兒也表示在2016年開展電商業(yè)務。事實上，這不是LVMH第一次投資電商和移動互聯(lián)網(wǎng)站。2014年8月Bernard Arnault領投購物版Instagram應用Spring，當時投資者還包括曹其峰， Andrew Rosen等業(yè)界大腕。從各種跡象來看，LVMH在移動電商領域正在復制其在奢侈品牌投資的貪吃蛇模式。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)