阿迪達(dá)斯的移動(dòng)應(yīng)用Adidas Go能否跑過NIKE+？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】阿迪達(dá)斯近日追隨耐克和安德瑪?shù)哪_步，與音樂服務(wù)商Spotify聯(lián)手推出了跑步應(yīng)用Adidas Go,此舉也將加劇運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。讓我們來先領(lǐng)略一下Adidas Go將有哪些特色及核心競(jìng)爭(zhēng)力。
眼看和Under Armour在運(yùn)動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)投入，落后一步的阿迪達(dá)斯也坐不住了，它與音樂服務(wù)商Spotify共同推出了跑步應(yīng)用Adidas Go。
跑步時(shí)自動(dòng)收聽與奔跑節(jié)奏一致的音樂，這是無數(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者的心愿。四月初，樂視體育在其“超級(jí)自行車”的發(fā)布會(huì)上公布了這個(gè)音樂匹配功能。不過，阿迪達(dá)斯早就關(guān)注這一領(lǐng)域了，并推出了自己的產(chǎn)品。
5月1日，蘋果應(yīng)用商店App Store上架了一款新型運(yùn)動(dòng)健身與音樂應(yīng)用Adidas Go。該應(yīng)用由聯(lián)手知名音樂服務(wù)商Spotify合作推出，目前僅支持iOS設(shè)備系統(tǒng)。
音樂幾乎是跑步運(yùn)動(dòng)的標(biāo)配，但如果音樂節(jié)奏與腳步不合，它不僅不能起到激勵(lì)效果，還會(huì)給身體帶來影響與負(fù)擔(dān)。阿迪達(dá)斯也意識(shí)到這個(gè)問題。于是，利用合作伙伴Spotify在音樂領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，Adidas Go的最大亮點(diǎn)是，它能夠自動(dòng)實(shí)時(shí)匹配最適合當(dāng)前運(yùn)動(dòng)節(jié)奏的音樂。
打開Adidas Go之后，用戶只要在跑步之前按下屏幕中間的“Go”按鈕，應(yīng)用就會(huì)通過蘋果手機(jī)內(nèi)置的陀螺儀記錄用戶的步伐節(jié)奏和頻率。隨后，耳機(jī)很快會(huì)傳來自動(dòng)匹配的音樂——當(dāng)你在慢跑時(shí)，音樂的節(jié)奏較為平穩(wěn)舒緩，當(dāng)你加速前進(jìn)時(shí)，歌曲節(jié)奏就會(huì)變得強(qiáng)勁。
如果用戶想要將網(wǎng)上所有的音樂作為自己的運(yùn)動(dòng)音樂庫，需要注冊(cè)成為Spotify的付費(fèi)高級(jí)用戶。對(duì)于普通的免費(fèi)用戶，應(yīng)用會(huì)直接從本地音樂庫抓取歌曲。因此，只要你把自己喜歡的歌曲下載到手機(jī)，還是足以發(fā)揮該功能的效果。
除此之外，和大多數(shù)跑步應(yīng)用一樣，Adidas Go可以實(shí)時(shí)記錄跑步數(shù)據(jù)。在運(yùn)動(dòng)結(jié)束后，應(yīng)用會(huì)顯示跑步路線和跑步速度等信息，用戶可以將其分享到各類社交平臺(tái)上。不過，這個(gè)數(shù)據(jù)記錄功能與Nike+ 相比有一定差距，Nike+在健身記錄上更為細(xì)致。阿迪達(dá)斯則集中專注于其音樂匹配的功能上，看起來更像一款跑步音樂播放器�？紤]到跑步愛好者對(duì)音樂的剛 性需求，這個(gè)想法也許會(huì)受到跑者的青睞。
遺憾的是，目前Adidas Go還沒有在中國(guó)區(qū)的App Store上架，只能在國(guó)外區(qū)域下載。此外，受國(guó)內(nèi)盜版音樂的環(huán)境影響，Spotify這家全球知名的音樂服務(wù)商多年來一直沒有進(jìn)入中國(guó)市 場(chǎng)，Adidas Go能否在國(guó)內(nèi)推出仍是未知。不過，中國(guó)健身運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)是一片肥沃的土地，相信阿迪達(dá)斯并不希望錯(cuò)過。因此，不排除德國(guó)品牌會(huì)在中國(guó)因地制宜，將 Adidas Go與國(guó)內(nèi)本地音樂服務(wù)商合作推出。
事實(shí)上在此之前，阿迪達(dá)斯曾發(fā)布過一款全能型運(yùn)動(dòng)記錄應(yīng)用MiCoach。這款應(yīng)用是目前技術(shù)上最專業(yè)的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄工具，適用于iOS、安卓等大 多數(shù)手機(jī)系統(tǒng)。與Nike+相比，MiCoach支持心率帶、步伐傳感器，還能具體解析運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)檢測(cè)上更為準(zhǔn)確和全面。簡(jiǎn)而言 之，MiCoach比Nike+等同類軟件更注重實(shí)用和科學(xué)。
技術(shù)專業(yè)是運(yùn)動(dòng)追蹤應(yīng)用的一大優(yōu)勢(shì)，但這也成為了阿迪達(dá)斯的一個(gè)弱點(diǎn)。專注于技術(shù)開發(fā)，使得MiCoach欠缺社交功能，其宣傳力度和推廣手段也遠(yuǎn)不及占據(jù)各大社交平臺(tái)的Nike+。因此，在流行社交的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，該軟件并未收獲應(yīng)有的成效。
然而，與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在軟件領(lǐng)域收獲了大量用戶。首先就是耐克，憑借著品牌本身的影響力以及線下健身營(yíng)銷活動(dòng)，Nike+迅速掌握了大批黏性較高的跑步愛好者。 在2014年年初，Nike+的用戶量已經(jīng)超過3000萬，是目前市面上最受歡迎的跑步應(yīng)用。此外，Under Armour也不甘示弱，在過去半年，它連續(xù)斥巨資收購(gòu)了MapMyFitness、MyFitnessPal和Endomondo等運(yùn)動(dòng)應(yīng)用。如此一來，這家年輕的運(yùn)動(dòng)品牌也累計(jì)擁有了1.3億的數(shù)字平臺(tái)用戶。
可穿戴設(shè)備和智能硬件是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，它與應(yīng)用軟件有著相互結(jié)合的關(guān)系，運(yùn)動(dòng)軟件上的落后必然會(huì)影響阿迪達(dá)斯在未來的發(fā)展。因此，德國(guó)品牌不再只埋頭鉆研技術(shù)，它也學(xué)著找到消費(fèi)者中的流行因素。與Spotify合作開發(fā)音樂匹配功能，加上社交分享功能，這正是阿迪達(dá)斯對(duì)此作出的重要改變。
至于擁有新功能的Adidas Go能不能與“死敵”Nike+相抗衡，還難有定論。但如果阿迪達(dá)斯能在Adidas Go原功能的基礎(chǔ)上，再配備其專業(yè)的運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)，這個(gè)應(yīng)用是否存在無敵的可能性?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
