開(kāi)云集團(tuán)欲抓住運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng) 設(shè)體育部CEO

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】為了突顯美國(guó)體育市場(chǎng)的重要性，全球奢侈品集團(tuán)開(kāi)云特意增設(shè)體育品類(lèi)首席執(zhí)行官一職，并任命Todd Hymel于今年7月1日起履新。

　　41歲的Hymel目前是開(kāi)云集團(tuán)體育與生活部首席運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，他手下管理的核心品牌是集團(tuán)于2007年收購(gòu)的Puma。上任新職位之后，Hymel將從巴黎總部搬往加利福尼亞州的科斯塔梅薩(Costa Mesa)。

　　在奢飾品集團(tuán)中，像開(kāi)云這樣擁有數(shù)個(gè)體育品牌的并不多。開(kāi)云旗下除了Gucci、Bottega Veneta、 Yves Saint Laurent等奢侈品牌外，還有Puma、Tretorn、生活配飾類(lèi)品牌Electric、極限運(yùn)動(dòng)品牌Volcom和專(zhuān)業(yè)高爾夫品牌Cobra Golf等。

　　根據(jù)開(kāi)云集團(tuán)4月27日發(fā)布的2014全年財(cái)報(bào)，體育及生活方式類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占總體的32%，同比增長(zhǎng)3.5%。Volcom以及Electric在2014財(cái)年為開(kāi)云集團(tuán)錄得2.55億歐元的營(yíng)收，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)1億歐元。

　　只不過(guò)，旗下最為知名的運(yùn)動(dòng)品牌Puma，在和Nike以及Adidas的競(jìng)爭(zhēng)中漸落下風(fēng)。根據(jù)開(kāi)云集團(tuán)的財(cái)報(bào)，2014財(cái)年P(guān)uma的總營(yíng)收為29.9億歐元，比2013財(cái)年減少了0.3%，也是Puma年度總營(yíng)收的連續(xù)第3年下滑。一些分析師認(rèn)為，Puma以52億歐元的身價(jià)并入集團(tuán)后后變得更高端時(shí)尚，但終端的營(yíng)銷(xiāo)和開(kāi)店策略并沒(méi)有跟上變化的節(jié)奏，導(dǎo)致其逐步邊緣化和小眾化，并屢傳要被開(kāi)云出售。

　　頹勢(shì)顯現(xiàn)后，開(kāi)云一直在想辦法挽回Puma，2014年的巴西世界杯上也沒(méi)少花功夫做營(yíng)銷(xiāo)。而今年更早些時(shí)候，Puma還宣布將會(huì)在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上加大投資。

　　大部分公司選擇追隨潮流推出版運(yùn)動(dòng)鞋。全球第一大奢侈集團(tuán)LVMH旗下的Dior男裝和旗艦品牌LV每年常規(guī)性的發(fā)布運(yùn)動(dòng)鞋履。Chanel、Kenzo、Givenchy則是近兩年開(kāi)始趁著時(shí)尚界運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起開(kāi)始推出運(yùn)動(dòng)鞋。意大利奢侈品牌Valentino的男士迷彩運(yùn)動(dòng)休閑鞋上市后就掀起一股流行風(fēng)潮。以高跟紅底鞋著稱(chēng)的鞋履品牌Christian Louboutin也曾在2013年推出過(guò)鉚釘球鞋。

　　根據(jù)英國(guó)巴克萊銀行(Barclays)估計(jì)，到2020年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將增長(zhǎng)近50%，市值將超過(guò)1000億美元。開(kāi)云體育品類(lèi)CEO的誕生能否幫助集團(tuán)抓牢美國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)大軍，還有待時(shí)間證明。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)