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【獨家】"喬丹體育"商標(biāo)案二審 "飛人"又輸了

2015-05-12 08:41:49 來源:中國鞋網(wǎng)/界面 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】邁克爾·喬丹與喬丹體育是一碼事嗎?最近,這起曲折的商標(biāo)案有了新進(jìn)展——據(jù)悉,邁克爾·喬丹二審又輸了。

“喬丹體育”商標(biāo)案二審 “飛人”又輸了

  4月13日,北京市高級人民法院對邁克爾·喬丹起訴喬丹體育股份有限公司的78個系列商標(biāo)爭議案中的32個案件,進(jìn)行了二審開庭審理。鑒于喬丹作為知名籃球明星的影響力,該案件的審判結(jié)果備受關(guān)注。5月11日,記者從最接近此案的人士口中得到消息,北京市高級人民法院已經(jīng)就這32個案件作出了終審判決,并于5月初向雙方送達(dá)了判決書。

  結(jié)果是,北京市高級人民法院做出了維持一審判決的決定,駁回邁克爾·喬丹的上訴請求,保持喬丹體育爭議商標(biāo)的注冊。而其余的46起商標(biāo)案,目前仍處于審理當(dāng)中。簡單地說,籃球明星喬丹在商標(biāo)爭議案中暫時輸給了中國品牌喬丹體育。

  對于法院的判決,邁克爾·喬丹在聲明中表示:“過去30多年時間里,從在NBA球場上打球的早期開始,基于我的名字和球衣號碼,我積累了聲譽(yù)并建立了國際知名的品牌。我有權(quán)保護(hù)我的名字和聲譽(yù)。同時,中國消費者和喜歡我的球迷有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。”

  喬丹體育,全稱喬丹體育股份有限公司,是一家位于福建省晉江市的體育用品生產(chǎn)商。公司的前身為成立于1984年的“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。2000年左右,該公司更名為“喬丹體育”,并先后注冊了“喬丹”“QIAODAN”“僑丹”“橋丹”“喬丹王”以及喬丹兩個兒子的名字“杰弗里·喬丹”“馬庫斯·喬丹”等多個商標(biāo)。

  近年來,隨著喬丹體育在國內(nèi)的發(fā)展,該商標(biāo)也驚動了“飛人”喬丹。為了保護(hù)自身的權(quán)益、避免消費者受到誤導(dǎo),2012年,喬丹向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會申請,撤銷喬丹體育的78個相關(guān)注冊商標(biāo)。

  當(dāng)時,喬丹在聲明中表示:“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動,我感到非常失望!

  不過,國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會裁定,維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊。這讓“飛人”喬丹感到不服,隨后,他向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初,北京市第一中級人民法院一審又駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。

  在兩度受挫之后,喬丹并不打算放棄,他繼續(xù)上訴至北京市高級人民法院。“飛人”表示,堅持提起訴訟的目的并不僅僅是為了保護(hù)其個人的姓名權(quán)等權(quán)益,而更重要的是防止國內(nèi)消費者繼續(xù)受到商標(biāo)的誤導(dǎo)。

  因此,在4月13日的二審當(dāng)中,“飛人”喬丹的代理律師新提交了一份市場調(diào)查報告。該報告顯示,時至今日仍有絕大多數(shù)的消費者在聽到“”兩字后首先聯(lián)想到的是邁克爾·喬丹,并誤以為喬丹體育與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系。因此他們表示,喬丹體育的注冊商標(biāo)屬于“搭便車”的行為,在于借助“飛人”喬丹的知名度誤導(dǎo)消費者。

  喬丹體育方面則反駁,“喬丹”只是普通的一個中文音譯名字,并非特指美國籃球明星“Michael Jordan”。從最終的判決結(jié)果來看,法院還是傾向于喬丹體育一方的說法。

  對此,“飛人”喬丹一方的新聞發(fā)言人表示,他們對法院就商標(biāo)爭議案做出的終審判決感到遺憾,將繼續(xù)向最高人民法院申請再審!斑~克爾·喬丹尊重中國的法律,并相信中國法律會保護(hù)他的合法權(quán)利并確保消費者不受誤導(dǎo)。”新聞發(fā)言人在聲明中說道。

  邁克爾·喬丹是籃球乃至體育界最具影響力的球員之一,最初喬丹體育注冊“喬丹”系列商標(biāo)的時候,是否存在“搭便車”的意圖?答案也許顯而易見。盡管如此,一位不愿具名的法律業(yè)內(nèi)人士向界面新聞記者表示,即使喬丹體育存在傍“飛人”喬丹知名度的主觀意圖,但在嚴(yán)格的法律層面上,難以將喬丹與“Michael Jordan”完全掛鉤。這讓邁克爾·喬丹在案件中處于劣勢,也將是接下來喬丹繼續(xù)上訴的難點所在。除此之外,在國內(nèi)此類商業(yè)訴訟案中,不排除存在著保護(hù)本土品牌的因素。

  僅從商標(biāo)案的結(jié)果來看,中國喬丹體育似乎贏得了勝利。但是,這起商標(biāo)侵權(quán)案也成了喬丹體育上市的羈絆。原計劃于2012年上市的喬丹體育,受到侵權(quán)案件的影響,上市事宜一直被擱置到現(xiàn)在,接下來的進(jìn)展仍然未知。此外,這場與邁克爾·喬丹的糾紛和“辯解”,也很可能導(dǎo)致該品牌失去相當(dāng)一部分消費者和市場。因此,贏了官司的喬丹體育也未必好過。

  值得一提的是,這起商標(biāo)案的原告是喬丹本人,與“飛人”有著緊密商業(yè)關(guān)系的耐克并不參與此案件。但是,這起商標(biāo)案的結(jié)果,對旗下品牌Jordan brand在中國市場的發(fā)展有不少影響。按目前的情況看,除了喬丹體育會在一定程度上造成品牌名稱的混淆之外,耐克還難以得到一個最為中國消費者親切的中文名。

  至少在喬丹體育之前,耐克就應(yīng)該想到在中國為Jordan brand注冊“喬丹”的中文商標(biāo),那么這場鬧劇就簡單多了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: ) 

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