觀察：阿迪達(dá)斯產(chǎn)品重裝上陣欲改寫(xiě)格局
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】北京時(shí)間5月8日消息，2015年中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在福州海峽國(guó)際展覽中心隆重開(kāi)幕，體博會(huì)被譽(yù)為中國(guó)體育用品業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。這項(xiàng)一年一度的行業(yè)盛會(huì)吸引了來(lái)自全國(guó)甚至全球的展商、貿(mào)易觀眾、體育業(yè)內(nèi)人士以及關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士參加。位于海峽國(guó)際展覽中心網(wǎng)羽館各類網(wǎng)羽產(chǎn)品扎堆展出，部分行業(yè)領(lǐng)先者的缺席并沒(méi)有讓盛會(huì)變得遜色，阿迪達(dá)斯羽毛球運(yùn)動(dòng)系列重裝上陣發(fā)布四大類別新的產(chǎn)品線，正式授權(quán)中航國(guó)際旗下的深圳航悅體育用品有限公司成為中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理。
體博會(huì)的網(wǎng)羽展區(qū)，大街小巷都能見(jiàn)到的“國(guó)民第一運(yùn)動(dòng)”、運(yùn)動(dòng)人口基數(shù)最為龐大的中國(guó)羽毛球市場(chǎng)，其實(shí)從體育用品裝備成熟度、商業(yè)繁榮度的角度看，因?yàn)閲?guó)務(wù)院發(fā)展全民健身的國(guó)策和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的指導(dǎo)意見(jiàn)等社會(huì)環(huán)境的改變，甚至是中央領(lǐng)導(dǎo)人的喜好等因素的推動(dòng)，使羽毛球運(yùn)動(dòng)有可能成為足球之外，未來(lái)十年很可能成為在中國(guó)社會(huì)極度火熱的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
2015年對(duì)羽毛球行業(yè)有特殊的意味：3月份，YONEX已經(jīng)完全收回廣州威健的大陸代理權(quán)--日本人未來(lái)將自己來(lái)做中國(guó)市場(chǎng)的生意，定址上海;阿迪達(dá)斯則選擇與穩(wěn)健型的國(guó)內(nèi)大型企業(yè)合作--這多少與德國(guó)企業(yè)歷來(lái)的持重穩(wěn)健的風(fēng)格相匹配，選址深圳。這兩大運(yùn)動(dòng)品牌巨頭不同的路數(shù)，將為波瀾壯闊的羽毛球江湖帶來(lái)什么樣的新劇情?
YONEX和VICTOR的缺席本次體博會(huì)，讓更多人在展會(huì)上將關(guān)注目光投向李寧和阿迪達(dá)斯，李寧在網(wǎng)羽館展示的是包括羽毛球、籃球、田徑、武術(shù)競(jìng)技等全線產(chǎn)品，占據(jù)四隅一角羽毛球的部分靠中國(guó)羽毛球隊(duì)除了林丹外的奧運(yùn)冠軍海報(bào)撐場(chǎng)。阿迪達(dá)斯則是在2015體博會(huì)上推出阿迪達(dá)斯羽毛球運(yùn)動(dòng)系列，包含了力量、速度、精準(zhǔn)、女性4大類別產(chǎn)品，以及球、拍包、拍線、握把膠等配件，致力于為專業(yè)羽毛球運(yùn)動(dòng)員和追求時(shí)尚健康生活方式的運(yùn)動(dòng)達(dá)人提供最專業(yè)羽球裝備。同時(shí)新簽約的中國(guó)地區(qū)獨(dú)家代理--深圳航悅將著重于渠道建設(shè)和終端管理。對(duì)于專屬女性產(chǎn)品線的開(kāi)發(fā)，阿迪達(dá)斯羽毛球運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品總監(jiān)馬修-蘇克爾有自己的看法，他說(shuō)：“從產(chǎn)品線上看，值得一提的創(chuàng)新點(diǎn)是，現(xiàn)在羽毛球運(yùn)動(dòng)中女性的數(shù)量越來(lái)越多了，她們對(duì)羽球產(chǎn)品無(wú)論是外觀還是性能都有著獨(dú)特的需求，因此阿迪達(dá)斯特別開(kāi)發(fā)了針對(duì)女性的Natural系列。”這與阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練系列的“adigirls”異曲同工。
從政策、消費(fèi)者、渠道、市場(chǎng)和產(chǎn)品來(lái)看，中國(guó)的羽毛球市場(chǎng)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。雖然不可能再現(xiàn)2003-2008年爆發(fā)式的增長(zhǎng)，縱觀近幾年的市場(chǎng)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“全民健身”成為發(fā)展重點(diǎn)將成為市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)心針。體育相關(guān)部門(mén)正在研討將全民健身釋放到六大消費(fèi)領(lǐng)域去，其中包括羽毛球場(chǎng)館的開(kāi)放和政府實(shí)行補(bǔ)貼政策等;新一屆國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)班子對(duì)足球、羽毛球等體育項(xiàng)目的重視，社會(huì)資本大力投入足球領(lǐng)域，CCTV5也開(kāi)始大力推廣《誰(shuí)是球王》的羽毛球欄目。高水平羽毛球運(yùn)動(dòng)在亞太，亞太地區(qū)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)全球市場(chǎng)60%以上。中國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)人群逐年增多，各大城市羽毛球館難求的局面仍然存在。運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)大(據(jù)國(guó)家體育總局群體司數(shù)據(jù)估計(jì)，2025年有望達(dá)到2億人)，尤其80、90后日益增加，這一人群對(duì)運(yùn)動(dòng)品類的世界大牌具有很高的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。近幾年整體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)下降，其它行業(yè)經(jīng)銷商需要新的投資方向，為保證盈利，更偏向與國(guó)際大牌合作。原有體育用品行業(yè)經(jīng)銷商需要新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)上平臺(tái)需要國(guó)際大牌更有影響力，信任度更高。
從羽毛球行業(yè)內(nèi)的對(duì)手來(lái)看，YONEX在大陸地區(qū)從代理改為直接成立公司進(jìn)行管理，無(wú)論最終結(jié)果如何，在短期內(nèi)必現(xiàn)波動(dòng)。川崎等二線品牌的實(shí)力差距幾乎沒(méi)有區(qū)隔，三線品牌則多雜散、實(shí)力弱。阿迪達(dá)斯在鞋、服裝和包等產(chǎn)品的深厚底蘊(yùn)和豐富的科技儲(chǔ)備，攜帶固有的品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)重裝上陣，在某些層面令YONEX、VICTOR、李寧這樣的傳統(tǒng)“三巨頭”都很難企及，更加尊重羽毛球傳統(tǒng)的YONEX、VICTOR在風(fēng)格上對(duì)年輕人群體的吸引力不足。
中短期闖入羽毛球領(lǐng)域，必將會(huì)對(duì)行業(yè)的格局有較大的沖擊;而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為終究對(duì)行業(yè)是還是很有好處的。目前現(xiàn)實(shí)是：羽球行業(yè)的“三座大山”三足鼎立之勢(shì)已成，川崎、波力等二三線品牌也頻頻攪局，市場(chǎng)留下的份額還剩多少?羽毛球行業(yè)的大戲又將粉墨登場(chǎng)，將呈獻(xiàn)給市場(chǎng)何種景象還難預(yù)料?消費(fèi)者代表的市場(chǎng)將最具發(fā)言權(quán)，當(dāng)然這需要時(shí)間來(lái)揭曉答案。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
