中國(guó)鞋網(wǎng)：體育用品行業(yè)發(fā)展三大趨勢(shì)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】跑步、足球、智能化 是本屆“體博會(huì)”的三大看點(diǎn)，而“體博會(huì)”素有體育用品行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱。隨著政策利好、人民體育消費(fèi)需求的提高， 體育用品 行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入新時(shí)期。

　　昨日，素有國(guó)內(nèi)體育用品風(fēng)向標(biāo)之稱的中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)在福州落幕。體博會(huì)17年后再度回到福州，給福建體育用品企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，本土各參展商們更是紛紛亮出“武藝”，欲借政策東風(fēng)，發(fā)力新的細(xì)分市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的“黃金十年”，而從體博會(huì)上的信息可以看出，跑步、足球、智能化或?qū)⒊蔀槲磥?lái)體育用品行業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)。

　　借政策東風(fēng)迎接“黃金十年”發(fā)展期

　　從某種意義來(lái)說(shuō)，本屆體博會(huì)或?qū)⒗_(kāi)體育用品行業(yè)又一個(gè)“黃金十年”發(fā)展的序幕，這從2015中國(guó)體育用品業(yè)高峰論壇上的一組數(shù)據(jù)可得以佐證。該論壇發(fā)布了《2014年中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，白皮書(shū)中指出，體育用品行業(yè)已度過(guò)了3年的寒冬，去年我國(guó)體育用品行業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，是自2011年來(lái)的首次。隨著百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求全面釋放，體育用品業(yè)將進(jìn)入新一輪的“黃金十年”。

　　正因如此，本屆體博會(huì)成為本土體育用品企業(yè)借政策東風(fēng)厚積薄發(fā)的一個(gè)契機(jī)。據(jù)了解，本屆展會(huì)共有六大主題展區(qū)，分別是運(yùn)動(dòng)休閑服飾區(qū)、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)區(qū)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館設(shè)施區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)及休閑用品區(qū)、健身運(yùn)動(dòng)區(qū)、球類運(yùn)動(dòng)區(qū)，參展企業(yè)首次達(dá)到1124家，參展品牌超過(guò)2000個(gè)。其中，來(lái)自福建的參展企業(yè)達(dá)118家，創(chuàng)造了福建歷年參展企業(yè)數(shù)量之最，安踏、特步、匹克、賽琪等本土品牌紛紛亮相。

　　特步(中國(guó))有限公司常務(wù)副總裁葉齊表示：“去年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，文件中指出，2025年中國(guó)體育總產(chǎn)值要達(dá)到五萬(wàn)億，而福建的目標(biāo)值則是2020年體育總產(chǎn)值達(dá)到五千億，2025年達(dá)到一萬(wàn)億。這個(gè)量實(shí)際聽(tīng)上去很大，但目前核算的福建省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值大概在500億左右，福建體育用品行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間�！�

　　已有多年沒(méi)有參展的賽琪在展館上別出心裁，標(biāo)新立異，沒(méi)有以傳統(tǒng)的鞋服陳列模式參展，轉(zhuǎn)而采用“雙龍戲珠”的概念主題式陳列，以“龍身”為產(chǎn)品陳列展示的載體，兩條巨大金龍以氣勢(shì)磅礴之態(tài)騰空飛舞在場(chǎng)館內(nèi)，分別展示了賽琪鞋產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品，通過(guò)“雙龍戲珠”的藝術(shù)表現(xiàn)形式凸顯賽琪的品牌符號(hào)——冉冉而起的“奧運(yùn)圣火標(biāo)”。

　　賽琪相關(guān)負(fù)責(zé)人更是直言不諱，這是賽琪在體育用品行業(yè)回暖后的首次重新亮相，上一次該公司參加體博會(huì)是在2008年，已時(shí)隔七年。一方面他們看見(jiàn)政策東風(fēng)的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)向，另一方面從去年冬天開(kāi)始，鞋服市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)混搭風(fēng)，一陣陣行業(yè)回暖的暖意真真實(shí)實(shí)地可以讓大家感知到，所以，賽琪這次參加展會(huì)就是想帶著自己的尖刀產(chǎn)品，借助展會(huì)重新招商，特別是在一個(gè)新的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)代，賽琪希望能夠在更多市場(chǎng)上有所突破，例如體育用品綜合店、團(tuán)購(gòu)等新興渠道。

　　中國(guó)洲克控股有限公司董事長(zhǎng)劉瑞金表示，在“后奧運(yùn)”時(shí)代，很多企業(yè)都開(kāi)始注重產(chǎn)品科技，注重回歸到體育本質(zhì)層面上，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”。這幾年，體育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大大加強(qiáng)，在他看來(lái)，政策東風(fēng)給福建體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)諸多利好，只要把握好就能夠創(chuàng)下體育經(jīng)濟(jì)新的高度。

　　迎細(xì)分跑步、足球成新亮點(diǎn)

　　業(yè)界人士認(rèn)為，從近期體育用品市場(chǎng)發(fā)展大趨勢(shì)，特別是一些國(guó)際新興體育品牌的快速崛起模式來(lái)看，針對(duì)運(yùn)動(dòng)需求點(diǎn)進(jìn)行專項(xiàng)領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品類深度開(kāi)發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級(jí)體育用品品牌的必由之路。體育品牌分別針對(duì)消費(fèi)者的不同需求類型，拓展專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，例如兒童、女性運(yùn)動(dòng)用品等，特別是跑步、足球兩大市場(chǎng)的高速發(fā)展，已成為本屆體博會(huì)上最大的亮點(diǎn)。

　　其中，安踏在體博會(huì)上高調(diào)發(fā)布“你就是跑者，RunWithMe”跑步戰(zhàn)略，推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等五大跑鞋科技，該舉措標(biāo)志著安踏體育對(duì)跑步市場(chǎng)的全面發(fā)力，無(wú)疑在本屆體博會(huì)上投下了一顆“重磅炸彈”，給中國(guó)體育用品市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)烈震撼的同時(shí)亦影響深遠(yuǎn)。

　　“跑步是一項(xiàng)大眾體育運(yùn)動(dòng)，跑步面前，人人平等，只要跨過(guò)起跑線，你就是跑者。安踏作為中國(guó)跑步市場(chǎng)領(lǐng)跑者，將以科技創(chuàng)新為核心力量，為廣大跑步運(yùn)動(dòng)者提供更專業(yè)、更齊全的運(yùn)動(dòng)裝備。”安踏體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠說(shuō)。

　　據(jù)透露，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場(chǎng)的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺(tái)及跑步智能化穿戴等，換言之，就是一切與跑步相關(guān)的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場(chǎng)發(fā)力的重要目標(biāo)，由跑而生，為跑而造。

　　同樣，在本屆體博會(huì)上，特步也攜手兔子教授黃力生、高顏值冠軍吳敏、絲路跑者白斌及肖恩快跑王曉剛等著名跑步圈達(dá)人，首次以跑步項(xiàng)目為核心展示內(nèi)容高調(diào)亮相。葉齊表示，特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，隨著跑步市場(chǎng)的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖專注，繼續(xù)推出更多新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，夜跑、色彩跑、女子跑等都將被納入特步跑步市場(chǎng)規(guī)劃之中。

　　與此同時(shí)，葉齊還特別指出，相比跑步市場(chǎng)，雖然足球市場(chǎng)受場(chǎng)地客觀因素影響較大，且職業(yè)足球聯(lián)賽投入不菲，但是不得不肯定的一點(diǎn)是，由于足球運(yùn)動(dòng)是產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力和發(fā)展空間巨大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)拓展的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，足球作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中又一重要品類正在崛起，特步將在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)整合自身豐富的足球資源，全面布局并進(jìn)一步搶抓有限的體育產(chǎn)業(yè)資源。

　　這一點(diǎn)得到了卡爾美總經(jīng)理柯永祥的大力肯定，“KELME不單單是一個(gè)品牌，也不單單是一個(gè)足球品牌，我們希望將它做成一個(gè)承載著中國(guó)足球夢(mèng)的中國(guó)品牌。”據(jù)介紹，作為KELME(卡爾美)中國(guó)所有權(quán)的持有者，繼晉江鞋博會(huì)的出彩亮相后，晉江市遠(yuǎn)祥織造服裝有限公司又將西班牙第一運(yùn)動(dòng)品牌從遙遠(yuǎn)的歐洲大陸帶到了體博會(huì)，并請(qǐng)來(lái)了前國(guó)腳李金羽和徐陽(yáng)助陣。

　　事實(shí)上，在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，泉州足球勢(shì)力也紛紛露臉，借助改革熱潮，有著18年外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn)、曾為國(guó)外知名品牌代工的惠安鐵豹鞋業(yè)，首次以足球鞋作為主推產(chǎn)品參加體博會(huì)。鐵豹足球鞋定位中端市場(chǎng)，該品牌已運(yùn)營(yíng)四五年。今年體博會(huì)上足球產(chǎn)業(yè)大熱，鐵豹足球鞋詢問(wèn)度居高不下，反響良好。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育：運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)不斷升級(jí)

　　未來(lái)體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對(duì)不同類型消費(fèi)者開(kāi)辟專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，還要借科技的力量不斷升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯(lián)網(wǎng)+體育便是一種嘗試。

　　體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧發(fā)布的全球首款智能足球——李寧WiCore智能足球，通過(guò)內(nèi)置芯片和藍(lán)牙模塊，可實(shí)現(xiàn)無(wú)線充電，更重要的是，通過(guò)智能手機(jī)APP在線連接，還可實(shí)現(xiàn)足球運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)分析和顯示�！皾M足個(gè)人的足球智能化訓(xùn)練是第一步，接下來(lái)，團(tuán)體運(yùn)動(dòng)智能化才是我們的目標(biāo)�！盬iCore智能足球研發(fā)及運(yùn)營(yíng)商、簡(jiǎn)極科技CEO韓步勇表示，未來(lái)數(shù)據(jù)化的訓(xùn)練可能幫助中國(guó)足球?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材、智能靜息檢測(cè)器、智能羽毛球、乒乓球發(fā)球機(jī)等裝備也一同亮相本次體博會(huì)。雙馳2013年開(kāi)始投入智能鞋領(lǐng)域，此次帶來(lái)了多項(xiàng)“重新定義”的智能鞋，其中現(xiàn)場(chǎng)的室內(nèi)漫步鞋和體感運(yùn)動(dòng)鞋成為觀眾親身體驗(yàn)的重點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，該室內(nèi)慢步鞋與vr視覺(jué)系統(tǒng)連接，呈現(xiàn)出一個(gè)3D世界，穿著者只需邁動(dòng)腳步，跟著眼鏡里的視覺(jué)系統(tǒng)往前走，視覺(jué)系統(tǒng)可以360度旋轉(zhuǎn)觀賞，預(yù)計(jì)室內(nèi)漫步鞋將于今年八九月間進(jìn)入市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，體博會(huì)上，世界體育用品聯(lián)合會(huì)亞洲區(qū)理事海倫·福特曾公開(kāi)發(fā)言，他認(rèn)為，從世界發(fā)展趨勢(shì)看，可穿戴設(shè)備的銷(xiāo)售將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中腕帶去年的銷(xiāo)量是1770萬(wàn)個(gè)，而今年將增加到4470萬(wàn)個(gè)，到2019年預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)1億個(gè)。

　　所以，特步所在的體育用品大眾主流市場(chǎng)經(jīng)過(guò)“輕運(yùn)動(dòng)+輕時(shí)尚”的階段，進(jìn)入到“準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)+快時(shí)尚”的新階段�！疤夭皆谂囵B(yǎng)未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面著力于打造‘運(yùn)動(dòng)+’的基因，這就要求更多地從跑者的使用場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)合出發(fā)，全面提升特步在零售終端的品牌體驗(yàn)，改進(jìn)跑步愛(ài)好者們?cè)谒衅放平佑|點(diǎn)的服務(wù)感知，這樣，智能化穿戴設(shè)備就是一個(gè)比較不錯(cuò)的切入點(diǎn)，可以運(yùn)用這一載體以用戶思維來(lái)重新構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)�！比~齊表示。

　　其實(shí)，匹克董事長(zhǎng)許景南接受相關(guān)媒體采訪談到智能化趨勢(shì)時(shí)表示，智能化應(yīng)該回歸到產(chǎn)品功用本身。匹克一直在產(chǎn)品上堅(jiān)持“專業(yè)化”的定位，對(duì)于可穿戴智能設(shè)備，匹克也一直在考慮。許景南說(shuō)，可穿戴智能設(shè)備作為趨勢(shì)，匹克也一定會(huì)參與、討論和推動(dòng)。

　　作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大眾體育用品品牌，安踏方面表示，安踏將致力于通過(guò)智能化平臺(tái)的打造，建立跑步生態(tài)圈，努力為大家打造更好的跑步活動(dòng)，還要把安踏的頂級(jí)跑步科技平民化，將科技創(chuàng)新成果帶給最廣大的消費(fèi)者，為最廣大的消費(fèi)者打造專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備，支持大家更好地參與體育運(yùn)動(dòng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）