H&M彩妝將上市 時尚品牌熱衷跨界
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】面對銷售增長乏力和激烈的市場競爭,時尚服裝品牌加緊進軍彩妝和香水等領(lǐng)域謀求更高利潤。昨日,全球第二大服裝零售集團H&M宣布將于今年9月正式推出秋冬系列彩妝H&M Beauty。在此之前,Only曾短暫嘗試過以自有品牌彩妝作為積分兌換禮品,艾格也提出要跨界彩妝領(lǐng)域。
據(jù)悉,H&M Beauty彩妝產(chǎn)品數(shù)量將多達700多個,這一數(shù)字比年初H&M首次提及將進軍彩妝業(yè)時所稱產(chǎn)品數(shù)量多出了75%,足見對新業(yè)務(wù)的重視。此外,該彩妝產(chǎn)品將包括口紅、指甲油、眼線筆等化妝品、化妝工具、頭發(fā)護理、身體護理等,價格區(qū)間為2.99-24.99美元,約合人民幣18.5-155元左右。
H&M中國公司相關(guān)工作人員昨日對北京商報記者表示,H&M彩妝首發(fā)產(chǎn)品將不涉及中國門店及中國官方網(wǎng)店。但此舉并非策略上的選擇,而是復(fù)雜的海關(guān)進口程序所致,且公司正在加緊接洽此事。
業(yè)內(nèi)人士透露,化妝品業(yè)務(wù)的利潤率頗高,在巨額廣告費和人員等成本的前提下仍能達到高于50%的水平。不過,部分品牌因渠道費用的增加可令利潤率降到30%左右。對于奢侈品定位的化妝品而言,其利潤率高達80%之多。
分析指出,已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢的時尚服裝品牌,進入彩妝領(lǐng)域,可以在這一渠道優(yōu)勢上大大節(jié)約成本,令利潤率更高。截至3月底,H&M集團擁有門店總數(shù)達3580家。
跨界進入暴利領(lǐng)域的還有奢侈品品牌。PRADA曾嘗試推出香水業(yè)務(wù)以扭轉(zhuǎn)當(dāng)時不甚理想的業(yè)績表現(xiàn)。英國《每日郵報》曾報道,一瓶香水的液體成分只占其生產(chǎn)成本的3%,其零售利潤空間高達95%。
扭轉(zhuǎn)業(yè)績、增加賣點,被認為是時尚服裝或皮具品牌跨界玩彩妝和香水的動因。此前PRADA宣布推出香水之際,凈利潤出現(xiàn)微幅下滑。法國服裝品牌艾格去年宣布進軍彩妝之際,也正是其業(yè)績持續(xù)下跌之時。相比之下,H&M近來業(yè)績尚佳,其上個月披露3月全球含稅銷售按當(dāng)?shù)貐R率計算同比上漲10%。不過,有目共睹的是快時尚行業(yè)正面臨前所未有的競爭壓力,江湖地位被動搖。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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