時(shí)尚品牌扎堆市場(chǎng) “運(yùn)動(dòng)風(fēng)”吃香

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，在時(shí)尚行業(yè)，沒(méi)有什么不可能。前些年，一直不溫不火的運(yùn)動(dòng)服飾在這幾年玩得風(fēng)生水起，輕奢、快時(shí)尚、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌扎堆，都在啃這塊香餑餑。

　　輕奢眼饞進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)

　　2015年，時(shí)尚服飾風(fēng)向非運(yùn)動(dòng)時(shí)尚莫屬。在時(shí)尚大牌中，Dior、Chanel、Kenzo等都推出了不少自己的運(yùn)動(dòng)鞋款。近日，輕奢品牌Tory Burch也宣布它的體育線即將在今年面世，叫做Tory Sport。根據(jù)英國(guó)巴克萊銀行(Barclays)估計(jì)，到2020年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將增長(zhǎng)近50%，市值將超過(guò)1000億美元。

　　記者觀察，在整個(gè)時(shí)尚圈，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚就是設(shè)計(jì)師靈感的新寵，2015年春夏，從Alexander Wang到3.1 Phillip Lim，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們紛紛將運(yùn)動(dòng)元素注入作品之中，而運(yùn)動(dòng)品牌也欣然回應(yīng)這一潮流，紛紛攜運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)軍時(shí)尚世界。在這運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的人開(kāi)始將運(yùn)動(dòng)元素加入到日常裝扮中，這樣的風(fēng)格變化很好地打破了一如既往的沉悶感。

　　NPD行業(yè)首席分析師Marshal Cohen說(shuō)：“休閑運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不再是一種趨勢(shì)，對(duì)各個(gè)年齡層的消費(fèi)者而言，它現(xiàn)在意味著舒適的生活方式�！�

　　時(shí)尚扎堆靠?jī)r(jià)格PK

　　Gap 、H&M品牌和Uniqlo優(yōu)衣庫(kù)品牌在網(wǎng)球場(chǎng)的角逐尤其引人矚目，而Zara除自身運(yùn)動(dòng)系列外還和NBA有分銷協(xié)議�？鞎r(shí)尚集團(tuán)扎堆運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域與當(dāng)前生活方式及諸多產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)密切相關(guān)。

　　記者走訪快時(shí)尚品牌市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前快時(shí)尚品牌運(yùn)動(dòng)時(shí)尚差異化不大，在消費(fèi)群體中，在同類型款式中，消費(fèi)者不挑選品牌，還是優(yōu)先選擇低價(jià)格的品牌�！翱鞎r(shí)尚跟風(fēng)現(xiàn)象一直比較嚴(yán)重，現(xiàn)在的風(fēng)向明顯是集中在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)，這是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)生活方式在中國(guó)市場(chǎng)的普及�！狈�飾零售業(yè)人士劉某表示，快時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚集中在休閑類服飾上，運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性較差，但是激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致快時(shí)尚品牌大多同質(zhì)化嚴(yán)重，如果未來(lái)不增加差異化，快時(shí)尚品牌恐怕又可以在此領(lǐng)域兩敗俱傷。

　　傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)加速時(shí)尚布局

　　在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時(shí)尚化的同時(shí)，一些運(yùn)動(dòng)品牌在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上也開(kāi)始走時(shí)尚路線。包括喜得龍、鴻星爾克、德?tīng)柣荻紗��?dòng)了更為時(shí)尚的品牌新藍(lán)標(biāo)。安踏、李寧、特步一些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也在加速轉(zhuǎn)型。記者分析，體育品牌細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時(shí)尚休閑，一方面由于競(jìng)爭(zhēng)太激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不得已而為之;另一方面，希望通過(guò)開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品而救市。

　　曾經(jīng)供職于多個(gè)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員陳某表示，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌一邊在布局時(shí)尚，向潮牌發(fā)展，把亮片、撞色、印花、鉆飾，更多時(shí)尚元素運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，尤其在剪裁上，發(fā)生翻天覆地的變化。近兩年內(nèi)，產(chǎn)品將會(huì)細(xì)分時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品會(huì)集中在瑜伽、慢跑、網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品中，目標(biāo)的群體是喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕大眾，而非專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員。

　　但是仍有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便運(yùn)動(dòng)時(shí)尚是一個(gè)香餑餑，但是從發(fā)展現(xiàn)狀看，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚化、休閑化效果并不理想，產(chǎn)品和營(yíng)銷方向上都有點(diǎn)含混不清的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)并沒(méi)有得到主流消費(fèi)群體的認(rèn)同。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)