時尚品牌扎堆市場 “運動風(fēng)”吃香

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，在時尚行業(yè)，沒有什么不可能。前些年，一直不溫不火的運動服飾在這幾年玩得風(fēng)生水起，輕奢、快時尚、傳統(tǒng)運動品牌扎堆，都在啃這塊香餑餑。

　　輕奢眼饞進軍運動

　　2015年，時尚服飾風(fēng)向非運動時尚莫屬。在時尚大牌中，Dior、Chanel、Kenzo等都推出了不少自己的運動鞋款。近日，輕奢品牌Tory Burch也宣布它的體育線即將在今年面世，叫做Tory Sport。根據(jù)英國巴克萊銀行(Barclays)估計，到2020年，美國運動服飾市場將增長近50%，市值將超過1000億美元。

　　記者觀察，在整個時尚圈，運動時尚就是設(shè)計師靈感的新寵，2015年春夏，從Alexander Wang到3.1 Phillip Lim，時裝設(shè)計師們紛紛將運動元素注入作品之中，而運動品牌也欣然回應(yīng)這一潮流，紛紛攜運動裝備進軍時尚世界。在這運動風(fēng)潮的帶動下，越來越多的人開始將運動元素加入到日常裝扮中，這樣的風(fēng)格變化很好地打破了一如既往的沉悶感。

　　NPD行業(yè)首席分析師Marshal Cohen說：“休閑運動已經(jīng)不再是一種趨勢，對各個年齡層的消費者而言，它現(xiàn)在意味著舒適的生活方式�！�

　　時尚扎堆靠價格PK

　　Gap 、H&M品牌和Uniqlo優(yōu)衣庫品牌在網(wǎng)球場的角逐尤其引人矚目，而Zara除自身運動系列外還和NBA有分銷協(xié)議。快時尚集團扎堆運動領(lǐng)域與當前生活方式及諸多產(chǎn)業(yè)熱點密切相關(guān)。

　　記者走訪快時尚品牌市場發(fā)現(xiàn)，目前快時尚品牌運動時尚差異化不大，在消費群體中，在同類型款式中，消費者不挑選品牌，還是優(yōu)先選擇低價格的品牌�！翱鞎r尚跟風(fēng)現(xiàn)象一直比較嚴重，現(xiàn)在的風(fēng)向明顯是集中在運動時尚領(lǐng)域內(nèi)，這是因為運動生活方式在中國市場的普及�！狈�飾零售業(yè)人士劉某表示，快時尚的運動時尚集中在休閑類服飾上，運動的專業(yè)性較差，但是激烈的競爭導(dǎo)致快時尚品牌大多同質(zhì)化嚴重，如果未來不增加差異化，快時尚品牌恐怕又可以在此領(lǐng)域兩敗俱傷。

　　傳統(tǒng)運動加速時尚布局

　　在強調(diào)產(chǎn)品時尚化的同時，一些運動品牌在標識的設(shè)計上也開始走時尚路線。包括喜得龍、鴻星爾克、德爾惠都啟動了更為時尚的品牌新藍標。安踏、李寧、特步一些國產(chǎn)運動品牌也在加速轉(zhuǎn)型。記者分析，體育品牌細分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時尚休閑，一方面由于競爭太激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，不得已而為之;另一方面，希望通過開拓運動時尚產(chǎn)品而救市。

　　曾經(jīng)供職于多個傳統(tǒng)運動品牌的產(chǎn)品開發(fā)人員陳某表示，傳統(tǒng)運動品牌一邊在布局時尚，向潮牌發(fā)展，把亮片、撞色、印花、鉆飾，更多時尚元素運用在產(chǎn)品設(shè)計上，尤其在剪裁上，發(fā)生翻天覆地的變化。近兩年內(nèi)，產(chǎn)品將會細分時尚運動的產(chǎn)品，開發(fā)的產(chǎn)品會集中在瑜伽、慢跑、網(wǎng)球和高爾夫運動的產(chǎn)品中，目標的群體是喜歡運動的年輕大眾，而非專業(yè)的運動員。

　　但是仍有部分業(yè)內(nèi)人士認為，即便運動時尚是一個香餑餑，但是從發(fā)展現(xiàn)狀看，國產(chǎn)運動品牌的時尚化、休閑化效果并不理想，產(chǎn)品和營銷方向上都有點含混不清的時尚運動并沒有得到主流消費群體的認同。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)