H&M和奢侈品的最新合作系列再掀熱潮

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】這是一場(chǎng)早已注定的合作：如今似乎所有的快時(shí)尚品牌都要推出與大牌設(shè)計(jì)師的合作款，總會(huì)有品牌不斷抬高合作的籌碼。H&M 就是如此，與其說是 H&M 雙管齊下把快時(shí)尚與奢侈品牌的合作提高到了一個(gè)新的高度，不如說是 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 將成為最新高街——平民品牌合作設(shè)計(jì)師這個(gè)新聞掀起了新熱潮。

　　這次合作的“配料”很簡(jiǎn)單：在一次大型音樂盛典上，通過社交網(wǎng)站不斷推送相關(guān)新聞，然后就坐等點(diǎn)擊率瘋狂飆升。

　　巴黎時(shí)裝品牌 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Rousteing 選擇 17 日在拉斯維加斯舉行的 BillBoard 音樂大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮——他攜手兩位身著 Balmain 與 H&M 最新合作款的超模 Kendall Jenner 和Jourdan Dunn 走上了頒獎(jiǎng)典禮的紅毯，作為兩個(gè)品牌這次合作的首秀，掀起了不小的轟動(dòng)。值得一提的是，就在 Rousteing 在音樂盛典上高調(diào)曬合作之前，去年，亞裔設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)就在科切拉音樂節(jié)上宣布了他將與 H&M 進(jìn)行一次合作的消息。王大仁與 H&M 推出的限量版合作款的火爆程度非同一般，由此你也就不難明白為何Rousteing 會(huì)選擇相似的手法公布這次聯(lián)手的消息了。

　　如果這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，或許音樂典禮舉辦方應(yīng)該向合作品牌要求分紅了。

　　Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing(中間)，與超模 Jourdan Dunn(左)和 Kendall Jenner 在拉斯維加斯的美國(guó) Billboard 音樂大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上。

　　Balmain 創(chuàng)意總監(jiān)與 H&M 的這次合作之旅也有其獨(dú)到之處：這個(gè)瑞典零售行業(yè)巨頭在新聞稿里說，社交網(wǎng)站上專門會(huì)有一個(gè)話題標(biāo)簽就是 #HMBalmaination，品牌的粉絲們能一起加入這個(gè)話題的討論。

　　這個(gè)話題究竟是代表什么意思并不明確，不過可能就意味著每個(gè)人都能花并不高的價(jià)錢買到有 Balmain 設(shè)計(jì)感的衣服，所以說這一合作系列就是有型又價(jià)廉。

　　從某種層面上說，這個(gè)事兒有種不可思議的諷刺意味(利用一個(gè)企業(yè)的新聞報(bào)道推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)上的群體性運(yùn)動(dòng)，本身就有內(nèi)在的矛盾);另一方面，這就是我們當(dāng)下時(shí)代的一個(gè)真實(shí)寫照，穿某一品牌，就是某個(gè)群體最明晰的身份認(rèn)同。你只是買衣服，并不需要加入某個(gè)群體;你不需要是一個(gè)拿著任何會(huì)員卡的消費(fèi)者，你只要穿著這件衣服，就已經(jīng)成為這個(gè)群體中的一員了。

　　無論是在音樂典禮上宣布兩個(gè)品牌合作消息的決定，還是發(fā)起這樣一個(gè)話題標(biāo)簽，都來自于同樣一個(gè)初衷，Rousteing 的解釋是：“我希望與和我同一代的人對(duì)話，”他說道，“這是我作為一名設(shè)計(jì)師追求的主要目標(biāo)�！�(他今年 29 歲。)

　　他的同齡人又是如何對(duì)話的呢?他們對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的廣告用語并不感冒，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的、或是伴隨音樂傳播的東西卻抱有極大的熱情。(究竟 Twitter 是不是屬于這一代人的社交媒體平臺(tái)，這個(gè)問題還有待討論。當(dāng)然 Snapchat 一定不會(huì)同意這種說法。)

　　不管怎么說，Rousteing 為 Balmain 與 H&M 設(shè)計(jì)的 250 款合作新系列將于 11 月 5 日上線，這也就給了我們足夠的時(shí)間去觀察是否會(huì)有人加入到“#HMBalmaination”的討論，而人們又是如何評(píng)價(jià)這次合作的了。18 日上午，雖然這一話題并沒有在社交媒體上形成鋪天蓋地式的討論，但也讓不少網(wǎng)友興奮了一把。

　　此外，Rousteing 在 Instagram 上擁有 110 萬的粉絲，他們都熱衷于刷他和好朋友們(比如賈斯汀·比伯)的各種自拍。

　　雖然我并不是 Rousteing 作品的粉絲(確實(shí)如此，在上一季的巴黎時(shí)裝周上，他的系列是讓我最無感的一個(gè))，但我仍然覺得這次合作的效果會(huì)很好�？吹剿�設(shè)計(jì)的衣服總讓我有在 Instagram 上發(fā)狀態(tài)的沖動(dòng)，他的設(shè)計(jì)帶著 1980 年代修正主義的卡通化風(fēng)格;而設(shè)計(jì)師對(duì)未曾經(jīng)歷的年代的盲目崇拜，會(huì)將過去浪漫主義化。

　　這其實(shí)就是在時(shí)尚的故紙堆里搜羅一點(diǎn)兒拉斯維加斯式的感傷氣息，而那些喜歡穿著不搭調(diào)的大水鉆、令人啼笑皆非的夜店常客則非常吃這一套——她們可不會(huì)在乎別人的眼光。

　　現(xiàn)在的問題很簡(jiǎn)單：兩品牌合作的聲勢(shì)浩大，但最終真的能滿足消費(fèi)者的需求嗎?上個(gè)月，當(dāng)設(shè)計(jì)師莉莉·普利策設(shè)計(jì)的系列在幾小時(shí)內(nèi)銷售一空之后，Target 遭到了消費(fèi)者的一致抵制，而王大仁與 H&M 的合作款剛剛在網(wǎng)上開始發(fā)售，就引發(fā)了網(wǎng)站的癱瘓。

　　如果 Balmain 這次真的是為平民而設(shè)計(jì)，正如 Rousteing 說的那樣，那么把兩個(gè)品牌的合作款做成緊俏的限量版就違背了 Balmain 與 H&M 最早合作的初衷，這一系列也就失去了它的代表性。這一次快時(shí)尚與名設(shè)計(jì)師的合作一如既往地十分有限，但也引起了媒體的關(guān)注和購(gòu)物的狂潮。股東們認(rèn)為這是營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，但并不能算是賺錢的好辦法。

　　所以我也會(huì)密切關(guān)注這次合作。H&M 和 Balmain 給人們創(chuàng)造了很高的期望值。那么這一次，他們合作的系列真的能趕上我們的預(yù)期嗎?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）