全方位在華擴張 COACH啟動門店升級翻新計劃

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在中國市場人氣頗高的美國輕奢COACH(06388.HK)，正在積極梳理和擴張中國區(qū)的門店系統(tǒng)。

　　5月21日，COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱(Yann Bozec)向21世紀經(jīng)濟報道透露，今年內該公司將在華新開門店20~25家，其中因為遷址或調整而關閉的門店在10家左右，因而凈增門店將在10~15家�！敖衲陮⑿麻_的門店將大部分集中于省會與內陸城市，這些地區(qū)人口密度和潛力表現(xiàn)都令人期待”。楊葆焱表示。

　　根據(jù)其2015財年三季報數(shù)字顯示，報告期內COACH在全球直營門店數(shù)為973家，其中中國區(qū)覆蓋了165家門店(144家位于中國大陸)。而自去年以來，對全球各地門店進行擴張、并翻新打造現(xiàn)代奢華概念門店，已經(jīng)成為其主要重心之一。截至今年3月末，COACH在全球已經(jīng)升級打造了40家概念門店。

　　事實上，輕奢品類近年來在中國一直方興未艾，包括Michael Kors、DKNY、COACH等美系品牌均在華收獲了大量擁躉。行業(yè)內預計，到了2019財年，全球奢侈品手袋及配飾市場將從2014財年的400億美元上升至560億美元的規(guī)模。而其中，在2014財年，COACH在高端手袋及配飾市場所占份額為11%，位居行業(yè)前列。

　　楊葆焱直言，公司將推進品牌轉化戰(zhàn)略，提升在中國的市場份額，預計2015財年COACH在中國市場的銷售額將達到5.9~6億美元的水平�！氨矩斈耆�季度中，中國區(qū)銷售額增長10%。中國不僅是COACH在美、日兩國之后第三大主要市場，更是公司業(yè)務增長潛力最大的單個區(qū)域市場�！�

　　本月初，COACH對外宣布完成對奢侈鞋履設計及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC的收購。據(jù)了解，后者在全球超過70個國家有銷售，在中國亦有相關電子商貿網(wǎng)店。

　　不僅如此，緊抓數(shù)字領域快速增長的業(yè)務發(fā)展?jié)摿�，以及男士品類的機遇，也成為越來越多輕奢品牌在華發(fā)展的重要戰(zhàn)略。比如COACH目前已在微信網(wǎng)店、公司官網(wǎng)等多個渠道開通電商平臺，聯(lián)絡線下配送資源并加緊自建呼叫中心等客服部門，以期在快時尚、輕奢的對手全面介入之前搶占先機。

　　公開數(shù)據(jù)顯示：目前男士消費占全球高端包袋市場18%的份額，市場容量接近70億美元。其中，中國奢侈包袋市場超過三分之一的市場份額由男士消費占據(jù)，遠高于全球平均水平，并仍在持續(xù)迅速增長。

　　據(jù)COACH公司方面透露，在2015財年中，COACH在華的新門店將以男女產(chǎn)品混合門店為主，這也是其大力發(fā)展男士業(yè)務的一道戰(zhàn)略部署。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）