2015年中國奢侈品市場或?qū)⒃俚?-4%

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】貝恩咨詢( Bain & Co. )和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會( Fondazione Altagamma )本周四聯(lián)合發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控》 2015 春季報(bào)告。按固定匯率計(jì)算，全球個(gè)人奢侈品市場今年預(yù)期實(shí)際增長 2 - 4%，貼近去年 3% 的水平(去除匯率因素為 4%)。

　　歐元貶值一下子帶來了該市場一季度 12-13% 收入增幅，不過撇除通貨膨脹，增長率縮水為 2 – 3 個(gè)百分點(diǎn)。匯率變動帶來的跨境客流和消費(fèi)方式變化可能是此輪周期增長的主要推力，這種趨勢自去年年底持續(xù)至今。

　　2015 年開春，歐洲和日本市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)給市場開了個(gè)好頭，后者更是跑出了一季度增幅 5 – 7% 的好成績。這背后自然離不開中國游客的汗馬功勞——據(jù)貝恩，中國人消費(fèi)占整個(gè)日本市場的 20%，而當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者信心仍未走出去年增值稅上調(diào)的陰影�！逗闷嫘娜請�(bào)》曾在之前的一篇文章中討論過這件事。在貨幣貶值的歐洲市場，來自中國和美國游客的消費(fèi)將全年預(yù)期提升至 3 - 5% 的增幅，可是市場一路低迷的俄羅斯依然不見好轉(zhuǎn)態(tài)勢。

　　相比于鼓舞人心的歐洲和日本市場，奢侈品集團(tuán)依然在中國內(nèi)地苦苦掙扎，繼去年首現(xiàn) 1% 的跌幅，預(yù)計(jì)今年下跌 2 – 4% 。受限于內(nèi)地市場的定價(jià)策略和營銷渠道，中國人變得對價(jià)格更加敏感，大部分選擇境外購物游和海淘平臺。香港和澳門更是因?yàn)榇箨懹慰偷牧魇Ф�處于奢侈品行業(yè)的一次大“滑鐵盧”，毗鄰的中國臺灣和韓國倒是“漁翁得利”。

　　在這一輪匯率主導(dǎo)客流的“新常態(tài)”下受傷的還有美洲地區(qū)，美元升值導(dǎo)致美洲市場緩慢增長 1 – 3%，國內(nèi)需求也僅能緩解部分市場壓力。

　　早在去年底的《全球奢侈品市場研究》 2014 秋冬季報(bào)告中，貝恩咨詢已經(jīng)看到了“跨境消費(fèi)者的崛起”趨勢——日本人大多喜歡在國內(nèi)購物，自 2012 年起，日元下跌 30% 。與此同時(shí)，中國人的海外消費(fèi)超過國內(nèi)消費(fèi)的三倍。地區(qū)銷量已經(jīng)無法反映國家的真實(shí)需求，奢侈品牌的營銷策略是時(shí)候從區(qū)域分布轉(zhuǎn)向全球視野了。

　　如今，中國大陸消費(fèi)者占據(jù)了全球奢侈品消費(fèi)的三成，并將旅游消費(fèi)占總消費(fèi)的比例推升至 50%。匯率和價(jià)格意識正逼迫著整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，一向以高價(jià)維持上流形象的奢侈品集團(tuán)們也不得不降低姿態(tài)。隨著行業(yè)老大香奈兒( Chanel )今年 4 月 8 日正式在中國市場實(shí)行調(diào)價(jià)策略，各大巨頭軍心動搖， Gucci，Prada，Dior 和 Versace 等高檔品牌先后調(diào)價(jià)，定價(jià)策略成為一個(gè)牽動市場神經(jīng)的敏感話題。目前，全球 30% 的奢侈品收入通過降價(jià)實(shí)現(xiàn)。

　　“當(dāng)前的市場動態(tài)清楚反映了過去 15 年整個(gè)行業(yè)的變化”，貝恩合伙人及該報(bào)告主筆 Claudia DArpizio 一語道破，“定價(jià)、分銷和客戶策略依然是奢侈品集團(tuán)的首要事項(xiàng)，但是舊有模式正在遭受質(zhì)疑。在這樣的新環(huán)境下，品牌若想在未來贏得市場，必須從根本上進(jìn)行改革。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）