“跑步經(jīng)濟(jì)”來臨 各大運(yùn)動品牌都在忙什么？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，仿佛是突然之間(具體也說不上什么時間點(diǎn))，身邊的朋友們幾乎全都在跑步了。甚至于以前聽上去遙不可及的馬拉松，也有好多朋友在參與了。天天微博、朋友圈一打開就是各種曬里程、路線圖、卡路里、馬甲線、新裝備和跑步的心得體會……這讓像我這種天生不喜跑步的人，時不時會產(chǎn)生出一種再不跑步就OUT了的危機(jī)感。尤其是，在看到那些生機(jī)勃勃意氣風(fēng)發(fā)流淌著飽滿汗珠綻放著幸福笑容的跑步者的時候，總有種羨慕嫉妒夾雜著淡淡憂傷的復(fù)雜情緒——看看他們，哦!多么健康有活力啊!
嗯，有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。說回到跑步本身吧。來看看各大品牌們，在對于跑步這件事上，都在忙些什么。
New Balance (中國)全國第一家跑步系列主題店近日在廣州開業(yè)。作為一家以跑步為主題的概念店鋪， New Balance 將在這里完整地展示歷經(jīng)百年的品牌發(fā)展史、最前沿的產(chǎn)品科技和最專業(yè)的鞋款。同時，這里也將成為廣州慢跑愛好者分享健康運(yùn)動和樂活理念的平臺。
Adidas（）在被譽(yù)為上�！芭懿绞サ亍钡男靺R濱江新建的跑步基地Runbase最近已經(jīng)開放。Runbase基地?fù)碛畜w驗(yàn)、服務(wù)、休憩三大功能，會員可以試穿Adidas最新的專業(yè)跑步裝備。目前，全球設(shè)有Adidas Runbase的城市還有東京，波士頓，倫敦，圣保羅等。
公司跑步系列產(chǎn)品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長率，勢頭遠(yuǎn)超足球和籃球兩大品類。除了贊助馬拉松，Nike還舉辦各類慢跑比賽、組織跑友俱樂部、開發(fā)智能軟硬件等。在營銷方面，Nike一貫領(lǐng)先，那個“跑了就懂”的網(wǎng)絡(luò)互動活動，讓人印象深刻。更為關(guān)鍵的是融合大數(shù)據(jù)的Nike+平臺延伸出的運(yùn)動社交網(wǎng)絡(luò)，這也是Nike 品牌商業(yè)模式的精髓所在。
曾經(jīng)是全球第三大運(yùn)動品牌，已經(jīng)被阿迪達(dá)斯并購的運(yùn)動品牌銳步，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做起了跑步機(jī)生意。在國美、亞馬遜中國、京東等多家電商網(wǎng)站上都有銳步跑步機(jī)出售。
體育推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等5大跑鞋科技，全面發(fā)力跑步市場。同時發(fā)布“你就是跑者，Run With Me”跑步戰(zhàn)略，并專門打造“Challenge 100”的跑鞋，助力中國極限馬拉松名將陳盆濱100天內(nèi)連續(xù)完成100個馬拉松的奇跡挑戰(zhàn)。
將跑步列為其五大核心運(yùn)動品類之一。與小米合作共同打造新的智能跑鞋，進(jìn)軍智能運(yùn)動領(lǐng)域。雙方首批合作計劃推出兩款跑鞋，一款是李寧頂級跑鞋烈駿的智能升級版，另一款是李寧全新款式，號稱定價創(chuàng)造了智能鞋的價格新低。
最近發(fā)布了全新的專業(yè)跑鞋“箭羽”，并與馬里烏斯?基姆塔等六名馬拉松世界冠軍簽署合作協(xié)議。在跑步領(lǐng)域接連強(qiáng)勢發(fā)力的匹克，不僅簽約大連國際馬拉松、世界田徑挑戰(zhàn)賽等頂級專業(yè)賽事，還通過一系列群眾跑步活動，拉近與消費(fèi)者的距離。跑步產(chǎn)品已成為匹克僅次于籃球品類的的第二大暢銷品類。
將跑步作為其核心運(yùn)動品類，不但是多個重量級田徑賽事的合作伙伴，還贊助廈門、重慶、天津等國內(nèi)馬拉松賽事，致力于為廣大跑步愛好者提供專業(yè)的跑步商品及服務(wù)體系。2012年開始，特步成立“特跑族”， 不定期舉辦特跑匯、特訓(xùn)營活動，為眾多跑步愛好者提供專業(yè)裝備、專業(yè)訓(xùn)練及跑步活動的交流平臺。
銳力體育在上海試水跑步概念店，嘗試將用戶體驗(yàn)與單一運(yùn)動概念為賣點(diǎn)的零售店模式作為探尋的一個新的方向。這家跑步概念店將跑步的元素融植于店內(nèi)的每個角落，目前的主流跑步運(yùn)動裝備在這里可以實(shí)現(xiàn)一站式的選購。
春江水暖鴨先知。看看這些運(yùn)動品牌商們的動作，或許你就知道了，當(dāng)我們談?wù)撆懿降臅r候，其實(shí)是想談點(diǎn)別的。
都說跑步是最廉價最方便最簡單的運(yùn)動，隨時隨地，只要甩起手臂邁開步子就能跑，不需要器材不需要教練更不需要專業(yè)場地，尤其適合孤獨(dú)寂寞的單身人士。你可能不一定能實(shí)現(xiàn)一次說走就走的旅行，但是一場說跑就跑的運(yùn)動，倒還是蠻容易的。
似乎是，只要有雙鞋就足夠了。但是，一旦你真的跑起來，可能就會發(fā)現(xiàn)，這個以健康以簡單為名義的所謂零門檻運(yùn)動完全就是個“陷阱”啊!拿最基本的鞋來說，一雙跑鞋的壽命在1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，三個月就要換一雙。在跑友圈子里，擁有跑鞋的多少，還有“螃蟹”和“蜈蚣”的戲稱。以一雙跑鞋500元計算，不管是“螃蟹”還是“蜈蚣”，這項消費(fèi)都足夠可觀，蘊(yùn)含的市場更是引人關(guān)注。
有一雙好的跑鞋就可以了嗎?哦，NO!鞋，還只是冰山一角。在跑步的進(jìn)階過程中，你會發(fā)現(xiàn)，需要的東西越來越多，并且它們看上去都是那么的有必要——水壺、運(yùn)動耳機(jī)、運(yùn)動手環(huán)、計步器、心率功能表、腕表、護(hù)膝、防風(fēng)鏡、速干衣、壓縮褲、吸汗襪、頭巾、背包等等，此外還要下載各類APP應(yīng)用，才能記錄和分享成績，在社交平臺和大家PK。如果參加馬拉松，那就還需配備科技含量更高、價格也更貴的裝備，比如時下最熱的智能穿戴設(shè)備。如果幸運(yùn)的參加到國外的馬拉松賽事，那還得愉快的準(zhǔn)備數(shù)額不小的交通費(fèi)、住宿費(fèi)、簽證費(fèi)等等。有人將跑友分為幾大類別：入門級(菜鳥級)跑友、裝備控跑友、高階級跑友、商家贊助跑友、土豪級跑友等等，其中的花銷甚至可能相差百倍。
從33歲開始每天跑步的村上春樹說，他跑步，只是跑步，原則上是在空白中跑，也許是為了獲得空白而跑。跑步帶給我們每個人不一樣的感受：健康、快樂、舒緩壓力、社交、參與感、自我肯定……或者像村上春樹一樣為了獲得空白而奔跑。無論跑步的初心是什么，一個非常明顯的趨勢是，跑步已經(jīng)成為越來越多人生活的一部分，成為一種生活方式�？雌饋砗芄�(jié)儉很廉價的跑步運(yùn)動，實(shí)際上正在形成一個難以預(yù)估的巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕。在成千上萬的跑友們健步如飛的身影背后，“跑步經(jīng)濟(jì)”悄然成型。
隨著參與跑步的人群呈現(xiàn)出爆炸式的增長，跑步儼然正在成為一場全民狂歡的運(yùn)動盛宴。廈門、北京、杭州、廣州、上海等城市的馬拉松比賽輪番上陣，參與者除了跑友，當(dāng)然也少不了各大品牌商、贊助商、宣傳平臺等。2014年全國馬拉松參賽人群達(dá)90萬人次，其中參與全程和半程的超過26萬人次�？梢韵胂�，隨著體育政策愈加寬松，國內(nèi)馬拉松賽事將迎來新一輪的“井噴”。當(dāng)各種馬拉松比賽名額需要搖號產(chǎn)生，像春運(yùn)車票一樣難以獲得，跑步運(yùn)動在中國的黃金時代也許正在到來。
跑步形成一種新的生活方式，帶出一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。日趨增長的消費(fèi)人群、不斷擴(kuò)張的市場空間和難以預(yù)估的商業(yè)利潤讓人血脈膨脹。相關(guān)的產(chǎn)業(yè)除了運(yùn)動裝備、運(yùn)動器材、運(yùn)動服飾，還包括數(shù)碼產(chǎn)品、社交軟件、互聯(lián)網(wǎng)平臺、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化用品等等，據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年包括咕咚、騰米跑跑、約運(yùn)動在內(nèi)的多個項目受到資本市場的青睞，紅杉資本、軟銀中國、平安創(chuàng)新投資基金等多家投資機(jī)構(gòu)現(xiàn)身其中。
可以確信的是，伴隨著體育的政策紅利、不斷融入的資本力量、爭相參與的各大品牌以及火爆增長的消費(fèi)人群，跑步市場的競爭會愈發(fā)的激烈。每個人都有奔跑的理由， 當(dāng)跑步成為一種熱門的生活方式, 必然成為商業(yè)熱潮，也成為了一門讓資本垂涎的生意。但是，作為一項并不算是新發(fā)明甚至稱得上是一種古老運(yùn)動的跑步，眼下的商業(yè)熱潮讓我們清醒看到——當(dāng)古老的運(yùn)動與時尚的生活方式，與新興的科技產(chǎn)品，與雄厚的資本力量相結(jié)合時所迸發(fā)出的新能量。
這是一個耐人尋味的思考。在這場關(guān)于跑步的聲勢浩大的品牌馬拉松比賽中，如何將運(yùn)動概念融合智能化和大數(shù)據(jù)，如何巧妙地借力互聯(lián)網(wǎng)+，是商家致勝的關(guān)鍵，而孰勝孰負(fù)的定奪權(quán)其實(shí)永遠(yuǎn)都把握在消費(fèi)者手中。明白了這個道理，資本也好，品牌商也好，才能穩(wěn)準(zhǔn)狠的發(fā)力，迎著太陽奔跑。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）
