奢侈品牌在華全面降價(jià) 或沖擊二手市場(chǎng)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】奢侈品牌香奈兒表示：主打產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的價(jià)格差將控制在10%。

　　據(jù)報(bào)道，繼香奈兒之后，歐萊雅也表示降低其產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)。中國(guó)海關(guān)將降低對(duì)某些產(chǎn)品征收的進(jìn)口關(guān)稅。而中國(guó)政府的這一決定給全球奢侈品牌在定價(jià)問題上帶來了諸多問題。

　　香奈兒公司的舉動(dòng)使奢侈品世界處于動(dòng)蕩不安之中。在香奈兒宣布調(diào)整中國(guó)區(qū)產(chǎn)品價(jià)格之后，歐萊雅公司也緊隨其腳步，幾周之后，法國(guó)化妝品巨頭宣布將降低中國(guó)產(chǎn)品的售價(jià)。其他品牌也在不同程度上紛紛效仿。

　　在中國(guó)海關(guān)宣布降低關(guān)稅之前，中國(guó)政府早就已經(jīng)打算從6月1日起，將進(jìn)口關(guān)稅減半，涉及的區(qū)域包括衣服，化妝品和其他產(chǎn)品。此舉的主要目的是為了刺激國(guó)內(nèi)需求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　西蒙-庫徹伙伴戰(zhàn)略與營(yíng)銷咨詢公司(Simon-Kucher & Partners)旗下的奢侈品專家Martin Crépy表示：“香奈兒的舉動(dòng)給全球奢侈品市場(chǎng)投入了一顆炸彈�！痹谶@種情況下，香奈兒調(diào)整其品牌的三大主打產(chǎn)品，分別是香奈兒經(jīng)典款2.55和11.12，以及Boy CHANEL手袋系列。它們的價(jià)格大約下降了20%。售價(jià)將會(huì)從目前的42500元(按照2015年5月26日的匯率為6270歐元)下降到33200元(約4900歐元)。

　　奢侈品降價(jià)與電子商務(wù)、“代購(gòu)”之間的關(guān)系

　　香奈兒總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovski)，在接受采訪時(shí)解釋稱：“這是一場(chǎng)關(guān)于未來二十年的戰(zhàn)役，香奈兒已經(jīng)準(zhǔn)備好了�！逼放平�(jīng)理表示：“我們希望公平地對(duì)待每一位顧客，沒有地域的差異。”而香奈兒的這一舉措能夠確保公司業(yè)績(jī)?cè)谖磥韼啄�，�?shí)現(xiàn)“兩位數(shù)”的增長(zhǎng)。

　　我們的行動(dòng)也將考慮到顧客具體的消費(fèi)行為，例如，有一部分顧客往往會(huì)在幾個(gè)市場(chǎng)比較價(jià)格，尤其是比較實(shí)體店鋪和電子商務(wù)網(wǎng)站的價(jià)格差。最重要的是，對(duì)于最終端的消費(fèi)者而言，統(tǒng)一歐洲和中國(guó)區(qū)的售價(jià)是為了消除平移進(jìn)口的不利影響——某些個(gè)人或者是公司在歐洲的商店購(gòu)買產(chǎn)品然后將其返銷給中國(guó)人，這種流通方式被稱為“代購(gòu)”�！按�購(gòu)”行為的興起主要是由于某些產(chǎn)品的價(jià)格差額高達(dá)60%，即使某些品牌實(shí)施限購(gòu)的政策，但是依然不能夠抑制大規(guī)�！按�購(gòu)行為” 。

　　奢侈品專家Martin Crépy表示：“代購(gòu)市場(chǎng)也存在一些問題，會(huì)破壞奢侈品原有的形象定位。因?yàn)槠放频貐^(qū)分布的不平衡，為了保持其高端形象，有些品牌排斥這種行為。這也就是為什么有些品牌的顧客需要等待很長(zhǎng)的一段時(shí)間，才能夠買到心儀的手袋，品牌的目的是為了展示產(chǎn)品的罕見和稀有，實(shí)行“饑餓營(yíng)銷”。另外一個(gè)問題就是，代購(gòu)的部分產(chǎn)品沒有保證全部是正品，會(huì)摻雜這冒牌貨�！�

　　奢侈品降價(jià)給中國(guó)消費(fèi)者帶來的煩惱

　　在短期內(nèi)，對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者而言，香奈兒公司的決定會(huì)使他們度過一個(gè)“寒冰期”，因?yàn)樵谶@部分人眼中，通常都認(rèn)為奢侈品投資是能夠長(zhǎng)久保值的。在社交網(wǎng)絡(luò)微博上，香奈兒降價(jià)一度被刷上熱門話題榜。中國(guó)奢侈品咨詢(China Luxury Advisors)公司進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：“60%的受訪中國(guó)人都對(duì)降價(jià)持反對(duì)意見�！�

　　中國(guó)消費(fèi)者還有另外一個(gè)感覺，就是隨著奢侈品的降價(jià)，這些品牌的形象也開始受損，在BrandZ“全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”年度報(bào)告中，全球13大奢侈品牌的經(jīng)濟(jì)效益下降了6%，而其他非一線大牌下降了2%。本次調(diào)查的負(fù)責(zé)人表示：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩，中國(guó)政府降低關(guān)稅的禮物，對(duì)全球一線奢侈品牌產(chǎn)生了巨大的影響�！�

　　更廣泛地說，目前還有一個(gè)問題就是其他品牌是否會(huì)跟進(jìn)。奢侈品品牌現(xiàn)在都面臨一個(gè)共同的問題，我們是否應(yīng)該調(diào)整價(jià)格?香奈兒是奢侈品市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，其新的價(jià)格策略給其他公司帶來了一系列的困擾。奢侈品專家Martin Crépy：“奢侈品牌都要避免一個(gè)錯(cuò)誤，就是盲目地追隨這一新的定價(jià)策略。每個(gè)公司在面臨發(fā)展的挑戰(zhàn)時(shí)，都必須尋找到自己的答案，其客戶的具體情況以及品牌在中國(guó)的認(rèn)知價(jià)值都需納入考慮氛圍之內(nèi)�！�

　　法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca在一封電子郵件中表示：“不過，各大奢侈品牌的價(jià)格重組是不可避免的。”而鐘表品牌百達(dá)翡麗(Patek Philippe)和泰格豪雅(TAG Heuer)早就已經(jīng)大范圍降價(jià)了。

　　奢侈品降價(jià)對(duì)二手市場(chǎng)帶來沖擊

　　歐洲產(chǎn)品的售價(jià)預(yù)計(jì)將會(huì)上漲，即使該地區(qū)的需求水平相對(duì)比較薄弱，主要是為了抵消中國(guó)市場(chǎng)的興起。Martin Crépy表示：“歐洲產(chǎn)品價(jià)格將在一定程度上補(bǔ)貼中國(guó)價(jià)格的下降，因?yàn)榧词棺畲笙薅鹊貕嚎s了進(jìn)口成本，海關(guān)和物流費(fèi)用，但是兩大消費(fèi)市場(chǎng)之間的差距也不足以維持和從前相同的利潤(rùn)水平。”

　　最后導(dǎo)致的結(jié)果就是，香奈兒等這些品牌至少在歐洲地區(qū)變成奢侈品，在最近的幾年，歐洲的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)消失，這些地區(qū)的產(chǎn)品售價(jià)將會(huì)上升5%-10%。

　　因此也將會(huì)給二手產(chǎn)品市場(chǎng)帶來影響。早在今年的三月份，愛馬仕“永恒”系列產(chǎn)品，例如愛馬仕Kelly包轉(zhuǎn)賣多達(dá)2次以上。但是愛馬仕品牌表示不打算跟風(fēng)降價(jià)，維持其原有的高冷形象。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）