奢侈品牌在華全面降價 或沖擊二手市場

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】奢侈品牌香奈兒表示：主打產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的價格差將控制在10%。

　　據(jù)報道，繼香奈兒之后，歐萊雅也表示降低其產(chǎn)品在中國的售價。中國海關(guān)將降低對某些產(chǎn)品征收的進口關(guān)稅。而中國政府的這一決定給全球奢侈品牌在定價問題上帶來了諸多問題。

　　香奈兒公司的舉動使奢侈品世界處于動蕩不安之中。在香奈兒宣布調(diào)整中國區(qū)產(chǎn)品價格之后，歐萊雅公司也緊隨其腳步，幾周之后，法國化妝品巨頭宣布將降低中國產(chǎn)品的售價。其他品牌也在不同程度上紛紛效仿。

　　在中國海關(guān)宣布降低關(guān)稅之前，中國政府早就已經(jīng)打算從6月1日起，將進口關(guān)稅減半，涉及的區(qū)域包括衣服，化妝品和其他產(chǎn)品。此舉的主要目的是為了刺激國內(nèi)需求，促進經(jīng)濟增長。

　　西蒙-庫徹伙伴戰(zhàn)略與營銷咨詢公司(Simon-Kucher & Partners)旗下的奢侈品專家Martin Crépy表示：“香奈兒的舉動給全球奢侈品市場投入了一顆炸彈�！痹谶@種情況下，香奈兒調(diào)整其品牌的三大主打產(chǎn)品，分別是香奈兒經(jīng)典款2.55和11.12，以及Boy CHANEL手袋系列。它們的價格大約下降了20%。售價將會從目前的42500元(按照2015年5月26日的匯率為6270歐元)下降到33200元(約4900歐元)。

　　奢侈品降價與電子商務(wù)、“代購”之間的關(guān)系

　　香奈兒總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基(Bruno Pavlovski)，在接受采訪時解釋稱：“這是一場關(guān)于未來二十年的戰(zhàn)役，香奈兒已經(jīng)準備好了。”品牌經(jīng)理表示：“我們希望公平地對待每一位顧客，沒有地域的差異�！倍�香奈兒的這一舉措能夠確保公司業(yè)績在未來幾年，實現(xiàn)“兩位數(shù)”的增長。

　　我們的行動也將考慮到顧客具體的消費行為，例如，有一部分顧客往往會在幾個市場比較價格，尤其是比較實體店鋪和電子商務(wù)網(wǎng)站的價格差。最重要的是，對于最終端的消費者而言，統(tǒng)一歐洲和中國區(qū)的售價是為了消除平移進口的不利影響——某些個人或者是公司在歐洲的商店購買產(chǎn)品然后將其返銷給中國人，這種流通方式被稱為“代購”。“代購”行為的興起主要是由于某些產(chǎn)品的價格差額高達60%，即使某些品牌實施限購的政策，但是依然不能夠抑制大規(guī)�！按�購行為” 。

　　奢侈品專家Martin Crépy表示：“代購市場也存在一些問題，會破壞奢侈品原有的形象定位。因為品牌地區(qū)分布的不平衡，為了保持其高端形象，有些品牌排斥這種行為。這也就是為什么有些品牌的顧客需要等待很長的一段時間，才能夠買到心儀的手袋，品牌的目的是為了展示產(chǎn)品的罕見和稀有，實行“饑餓營銷”。另外一個問題就是，代購的部分產(chǎn)品沒有保證全部是正品，會摻雜這冒牌貨。”

　　奢侈品降價給中國消費者帶來的煩惱

　　在短期內(nèi)，對于已經(jīng)購買奢侈品的中國消費者而言，香奈兒公司的決定會使他們度過一個“寒冰期”，因為在這部分人眼中，通常都認為奢侈品投資是能夠長久保值的。在社交網(wǎng)絡(luò)微博上，香奈兒降價一度被刷上熱門話題榜。中國奢侈品咨詢(China Luxury Advisors)公司進行的統(tǒng)計結(jié)果顯示：“60%的受訪中國人都對降價持反對意見�！�

　　中國消費者還有另外一個感覺，就是隨著奢侈品的降價，這些品牌的形象也開始受損，在BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”年度報告中，全球13大奢侈品牌的經(jīng)濟效益下降了6%，而其他非一線大牌下降了2%。本次調(diào)查的負責(zé)人表示：“中國經(jīng)濟的放緩，中國政府降低關(guān)稅的禮物，對全球一線奢侈品牌產(chǎn)生了巨大的影響�！�

　　更廣泛地說，目前還有一個問題就是其他品牌是否會跟進。奢侈品品牌現(xiàn)在都面臨一個共同的問題，我們是否應(yīng)該調(diào)整價格?香奈兒是奢侈品市場的風(fēng)向標，其新的價格策略給其他公司帶來了一系列的困擾。奢侈品專家Martin Crépy：“奢侈品牌都要避免一個錯誤，就是盲目地追隨這一新的定價策略。每個公司在面臨發(fā)展的挑戰(zhàn)時，都必須尋找到自己的答案，其客戶的具體情況以及品牌在中國的認知價值都需納入考慮氛圍之內(nèi)�！�

　　法國巴黎銀行分析師Luca Solca在一封電子郵件中表示：“不過，各大奢侈品牌的價格重組是不可避免的�！倍�鐘表品牌百達翡麗(Patek Philippe)和泰格豪雅(TAG Heuer)早就已經(jīng)大范圍降價了。

　　奢侈品降價對二手市場帶來沖擊

　　歐洲產(chǎn)品的售價預(yù)計將會上漲，即使該地區(qū)的需求水平相對比較薄弱，主要是為了抵消中國市場的興起。Martin Crépy表示：“歐洲產(chǎn)品價格將在一定程度上補貼中國價格的下降，因為即使最大限度地壓縮了進口成本，海關(guān)和物流費用，但是兩大消費市場之間的差距也不足以維持和從前相同的利潤水平�！�

　　最后導(dǎo)致的結(jié)果就是，香奈兒等這些品牌至少在歐洲地區(qū)變成奢侈品，在最近的幾年，歐洲的價格優(yōu)勢將會消失，這些地區(qū)的產(chǎn)品售價將會上升5%-10%。

　　因此也將會給二手產(chǎn)品市場帶來影響。早在今年的三月份，愛馬仕“永恒”系列產(chǎn)品，例如愛馬仕Kelly包轉(zhuǎn)賣多達2次以上。但是愛馬仕品牌表示不打算跟風(fēng)降價，維持其原有的高冷形象。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）