凡客重啟品牌代言計劃 欲再推“凡客體”營銷

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近日有消息稱，凡客正在籌備尋找新的品牌代言人。而這一消息得到了凡客方面的確認(rèn)。預(yù)示著凡客在經(jīng)歷大幅裁員之后，再次啟動品牌代言計劃。

　　目前已經(jīng)進(jìn)入夏季，凡客隨之推出了T恤、短褲等新產(chǎn)品，因此在訂單方面將迎來一定幅度的訂單增長，在這個時間點推出全新的品牌廣告和代言人，有利于推升平臺整體銷售業(yè)績。

　　此前，凡客憑借“凡客體”廣告風(fēng)靡一時，當(dāng)時的凡客廣告鋪天蓋地，覆蓋率了新媒體、線下公交站牌等。依靠出色的廣告和營銷，凡客成長速度很快。

　　2011年，凡客憑借韓寒、王珞丹的“凡客體”，黃曉明、李宇春的“春天體”、“挺住體”擴大了知名度。2013年，凡客放棄了大明星，選擇了10位中國好聲音學(xué)員作為代言人。

　　在凡客，無論是從成立到快速發(fā)展期，還是在深耕細(xì)作的調(diào)整期，代言人的廣告在其中都發(fā)揮了重要作用。

　　但之后隨著凡客的瘋狂擴張、產(chǎn)品雜亂導(dǎo)致供應(yīng)鏈?zhǔn)Э亍⑽锪鞒杀揪痈卟幌�、資金鏈斷裂等原因，凡客進(jìn)入低谷期，公司由1.3萬人削減到300人規(guī)模。

　　在經(jīng)歷了去年的大規(guī)模裁員之后，公司對于市場活動、營銷的投放力度不斷減少，對外也是依靠官方微博和陳年來進(jìn)行發(fā)聲和推廣。

　　今年4月1日，凡客對外發(fā)布T恤產(chǎn)品，并請設(shè)計師為其代言。凡客請來了日本、歐美和國內(nèi)的許多設(shè)計師，陳年希望，凡客能將市場費用省下來，讓利消費者，更與好的設(shè)計師分享。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）