盤點：愛馬仕等大牌的2015年擴張策略

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在奢侈品“全球協(xié)調(diào)定價”漸成趨勢的情況下，奢侈品龍頭愛馬仕近日卻宣布不但不會加入調(diào)價大軍，而且根據(jù)企業(yè)成本實行升價策略。分析師認(rèn)為“愛馬仕是目前放緩勢頭最慢的奢侈品牌，而且產(chǎn)能并無過剩，仍在加大工廠投入”，因此提價是明智之選。然而有更多的大牌表示有進行減產(chǎn)計劃，那2015年各大奢侈品牌將有何舉措呢?

　　愛馬仕：新開三家門店+投入3.5億美元

　　在目前一片蕭條的奢侈品市場上，愛馬仕(Hermès)依然處于上游。根據(jù)愛馬仕集團今年2月中旬公布的2014年銷售數(shù)據(jù)顯示，其全年收入首次突破40億歐元大關(guān)，達41.186億歐元(約合281.3億人民幣)，比前一年增長了9.7%，遠遠超出其競爭對手LVMH集團全年3.9%的收入增長。

　　“目前我們還不想改變產(chǎn)品價格，畢竟我們在歐洲市場有相當(dāng)數(shù)量的客戶，今年我們要做的主要是消除匯率波動帶來的影響。”愛馬仕首席集團執(zhí)行官Axel Dumas表示，不過降價的可能性并不是完全沒有�！拔覀儠�在2016年左右考慮這個問題�！�。

　　對于愛馬仕今后的發(fā)展，Dumas也顯得信心滿滿——雖然他們剛剛調(diào)低了2015年的盈利預(yù)期——從10%降到了8%。2015年愛馬仕計劃新開三家門店，并計劃投入3.5億美元翻新現(xiàn)有的店面以及擴充產(chǎn)品線。

　　普拉達：降低新品價格 少開門店

　　普拉達(Prada)發(fā)布2014財年財務(wù)顯示，Prada集團凈利潤首次出現(xiàn)下滑。年度凈利潤降至4.51億歐元，同比下降28%。隨后，Prada的市場總監(jiān)Stefano Cantino宣布，Prada將調(diào)整營銷策略：降低新品價格，少開門店。

　　LVMH：控制中國專賣店的擴張步伐

　　LVMH在亞洲地區(qū)(日本除外)的收入今年第一季度同比下降6%，大大超過去年1%的同比跌幅。

　　經(jīng)過調(diào)研機構(gòu)調(diào)查，在中國一線城市，北京、上海、廣州和深圳，只有18.8%的受訪者稱路易威登是最渴望擁有的奢侈品牌，而在三線城市，這一比例為38.3%。

　　LVMH已經(jīng)開始對其品牌進行重新定位以應(yīng)對這些變化，包括擴大帶有不易察覺標(biāo)識的路易威登產(chǎn)品的范圍，并給予諸如賽琳和芬迪等增長更快的子品牌更多的重視。LVMH也在努力控制中國專賣店的擴張步伐。

　　杜嘉班納：計劃全年新開39間門店

　　意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)杜嘉班納在截至3月31日的2014/15財年內(nèi)收入再次突破10億歐元，從前一年的9.614億歐元增長至10.30億歐元，增長率為7.1%。

　　推動杜嘉班納增長的主要動力是品牌過去一年零售網(wǎng)絡(luò)的擴張，杜嘉班納去年新增了50間門店。該品牌在當(dāng)前的2015/16財年會繼續(xù)快速拓展的步伐，計劃全年新開39間門店，當(dāng)中包括26間獨立精品店和13間店中店。奢侈品銷售增長后勁不濟的中國市場依然是品牌的重點擴張區(qū)域，今年新店計劃達到10間，而重新成為行業(yè)增長動力的美國市場預(yù)計會開3間新店。

　　博柏利:今年擬開20家新店

　　奢侈品博柏利(Burberry)集團近日公布2015財年下半年財政報告顯示，Burberry期內(nèi)收入上漲10%至14.2億英鎊(22億美元)，按恒定匯率計算增幅為9%。

　　在截至2015年3月31日的2015財年下半年(10月1日—3月31日)，集團期內(nèi)零售收入上漲14%至10.6億英鎊(約16.4億美元)。按地區(qū)劃分，美國地區(qū)超過一半的同店銷售額出現(xiàn)雙位數(shù)的增長，尤其是英國地區(qū)更有“強勁的增長勢頭”，法國和意大利地區(qū)均得益于國內(nèi)和旅游消費者推動，表現(xiàn)優(yōu)異。

　　在2016財年，該集團今年計劃新增15-20間主線門店，其中中國門店組合會得到進一步改進。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）