美特斯邦威布局O2O，復(fù)制優(yōu)衣庫(kù)模式？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】作為本土服裝體量最大的公司之一，美邦服飾的業(yè)績(jī)走向在一定程度上體現(xiàn)了行業(yè)的復(fù)蘇情況。

　　2013年10月18日晚間，服飾發(fā)布其三季報(bào)業(yè)績(jī)：“報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.16億元，同比下降20%，而在凈利潤(rùn)方面錄得3.82億元，較去年同期下降了約49.12%。”

　　曾席卷國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的庫(kù)存危機(jī)、門店關(guān)停風(fēng)波已爆發(fā)三年有余，而以美邦服飾為首的大型服裝企業(yè)似乎正漸漸走出危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，在本土開店頻率方面較前段時(shí)間出現(xiàn)了些微變化。

　　就在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)，日本品牌優(yōu)衣庫(kù)在上海重裝開幕其全球旗艦店，西班牙快時(shí)尚巨頭ZARA也選擇在滬重新推出南京西路的大型門店,日本零售商高島屋與來(lái)自法國(guó)的老佛爺百貨等外資百貨商業(yè)選擇在此時(shí)宣布重振中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃。以上種種均被解讀為服裝鞋業(yè)所在的大消費(fèi)行業(yè)復(fù)蘇回暖。

　　盡管美邦高層一直未對(duì)轉(zhuǎn)型最終方向做出詳解，但不少業(yè)內(nèi)人士已紛紛指出，如今的美邦服飾正變得越來(lái)越像日本對(duì)手優(yōu)衣庫(kù)了。“同樣平價(jià)的定價(jià)體系和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品科技功能的訴求，正讓美邦服飾的轉(zhuǎn)型引發(fā)更多關(guān)注，美邦現(xiàn)今力推的科技絨產(chǎn)品便是與優(yōu)衣庫(kù)直接分割消費(fèi)者的。”

　　周成建曾私下表示，目前優(yōu)衣庫(kù)只是在中國(guó)與日本市場(chǎng)銷售比較好，海外市場(chǎng)做得并不突出。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，美邦服飾顯然更加了解。而在海外市場(chǎng)，未來(lái)公司也一定會(huì)有所涉足。

　　以十一國(guó)慶長(zhǎng)假為起點(diǎn)，美邦服飾方面已在30天內(nèi)連續(xù)在杭州等地推出6家新概念體驗(yàn)店，美邦服飾董事長(zhǎng)周成建更是高調(diào)做出了“未來(lái)一年在全國(guó)會(huì)推出超過(guò)100家體驗(yàn)店，未來(lái)將登陸紐約、巴黎等頂級(jí)海外市場(chǎng)”的目標(biāo)，迎戰(zhàn)優(yōu)衣庫(kù)的架勢(shì)已十分明顯。

　　不過(guò)，美邦服飾方面坦言：“以上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的成果得在未來(lái)逐步顯現(xiàn)，因而預(yù)估2013年全年的業(yè)績(jī)?nèi)杂幸欢ㄏ禄��！?

　　值得注意的是，隨三季報(bào)一同發(fā)布的還有《上海美特斯邦威服飾股份有限公司關(guān)于無(wú)償受讓邦購(gòu)網(wǎng)域名的關(guān)聯(lián)交易公告》。公告中稱，控股股東上海華服投資有限公司擬將邦購(gòu)網(wǎng)域名無(wú)償轉(zhuǎn)讓給公司，其全資子公司上海愛裳邦購(gòu)信息科技有限公司將不再經(jīng)營(yíng)與公司相關(guān)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，公司將自行組織旗下品牌在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)上的銷售業(yè)務(wù)。

　　此舉也就直接意味著美邦服飾將其在體外培育兩年之久的電商平臺(tái)收回到上市公司體內(nèi)。而記者從公司獲悉，美邦服飾實(shí)則已計(jì)劃本月內(nèi)在杭州延安路的旗艦店推出電子商務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)樓層。

　　美邦服飾選擇在此時(shí)推出O2O戰(zhàn)略，亦被指與借鑒優(yōu)衣庫(kù)模式大有關(guān)聯(lián)。在日本、中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)中，優(yōu)衣庫(kù)已實(shí)施了多輪頗有成效的O2O大促活動(dòng)，中國(guó)大陸市場(chǎng)的O2O戰(zhàn)略也已推進(jìn)了一段時(shí)間。不僅如此，包括百麗鞋業(yè)、真維斯服飾等品牌也已加入到了這一試水O2O的大潮中來(lái)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）