七匹狼加碼輕奢品牌 能否梅開二度難預(yù)知

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】一向以中國男裝行業(yè)開創(chuàng)品牌自稱的七匹狼再次出現(xiàn)在大眾視線。日前七匹狼證券部相關(guān)高管公開表示，未來七匹狼在保持原有品牌運營之外，還會通過并購來加碼輕奢品牌的代理運營業(yè)務(wù)。其實，早在2011年七匹狼就曾通過收購一家奢侈品代理公司，實現(xiàn)了營收和凈利潤的大幅增長。如今，七匹狼為扭轉(zhuǎn)頹勢再啟并購，不過國內(nèi)奢侈品增速放緩、境內(nèi)外服裝企業(yè)壓力大、自主品牌消費不振等問題為七匹狼的此次并購增添了更多不確定性。

　　二次并購

　　此次七匹狼將并購對象放在輕奢及精品項目上。七匹狼證券部相關(guān)高管日前表示，除了現(xiàn)有業(yè)務(wù)外，七匹狼會進行輕奢品牌的代理、精品運營等。未來大品牌會依托公司現(xiàn)有團隊開發(fā)經(jīng)營，輕奢和精品會通過投資并購去操作。

　　實際上，服裝行業(yè)的并購代理業(yè)務(wù)早已不是新鮮事，公開資料顯示，自2001年以來服裝企業(yè)就有了通過并購實現(xiàn)其他品牌代理業(yè)務(wù)的實例，到2011年呈現(xiàn)出熱潮趨勢。例如，報喜鳥2012年向韓國品牌出手，買下韓國LG時裝集團旗下休閑品牌HAZZYS在國內(nèi)市場十年的經(jīng)營權(quán);雅戈爾集團早在2008年宣布以1.2億美元完成了對美國KELLWOOD公司旗下男裝業(yè)務(wù)部門新馬集團的并購。

　　對于七匹狼而言，此次涉足奢侈品的代理業(yè)務(wù)也并非首次。早在2011年七匹狼并購杭州肯納服飾有限公司從而接手了康納利、范思哲等奢侈品的國內(nèi)代理權(quán)。值得注意的是，七匹狼并購肯納服飾的同年稱業(yè)績利潤雙雙大幅上漲，該公司當(dāng)年的營業(yè)收入和凈利潤分別達到29.21億元和4.12億元，比上年增長了32.89%和45.61%。七匹狼在其財報中并未明確指出，對于肯納服飾的并購為其2011年的業(yè)績帶來了多大貢獻，但是熟悉七匹狼的一位業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，七匹狼的并購代理奢侈品為其進入高端百貨提供了條件，2011年的大豐收與并購肯納服飾有著至關(guān)重要的聯(lián)系。也正因為有了上一次的并購代理業(yè)務(wù)經(jīng)歷以及業(yè)績突破，七匹狼的二次并購效果變得尤為值得期待。

　　救市依托

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，對于服裝企業(yè)而言，從自主品牌的運營到代理其他品牌，其最大的好處就是實現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展和告別單一的盈利項目，為企業(yè)尋找新的利潤增長點。對于2011年以后的七匹狼而言，這一點尤為重要。

　　自2011年后七匹狼的業(yè)績并未實現(xiàn)持續(xù)增長。2013年七匹狼出現(xiàn)了自上市以來的首次業(yè)績下滑，直到現(xiàn)在其業(yè)績?nèi)匀惶幱谙禄瑺顟B(tài)。七匹狼2014年的財報顯示，去年七匹狼營業(yè)收入和凈利潤分別為23.9億元和2.8億元，同比下滑了13.79%和23.76%，該成績已遠低于2011年時的水平。

　　關(guān)于業(yè)績的下滑，七匹狼在其財報中解釋為，伴隨著宏觀經(jīng)濟的持續(xù)低迷，各種新的商業(yè)模式、新經(jīng)濟、新技術(shù)、新應(yīng)用的崛起，傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的緊迫形勢。因為終端盈利能力下降，公司代理商、經(jīng)銷商放緩了拓展渠道終端的速度。

　　服裝行業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者表示，在營收、凈利雙雙下滑之際，七匹狼重啟并購業(yè)務(wù)，再度加碼代理業(yè)務(wù)，短期內(nèi)對七匹狼的業(yè)績會有推動作用，并且對七匹狼的股市表現(xiàn)會有一定的幫助，但是后期消化程度如何仍有待觀察。

　　另值得注意的是，七匹狼將此次并購對象目標(biāo)鎖定在輕奢代理商。業(yè)內(nèi)人士指出，自2013年開始國內(nèi)整體奢侈品行業(yè)發(fā)展受到約束，雖然輕奢仍在一枝獨秀，但是其熱銷能持續(xù)多久，七匹狼能否物色到合適的并購對象，都將成為此次并購成敗的關(guān)鍵。

　　針對七匹狼此次二次并購的相關(guān)細節(jié)問題，北京商報記者多次嘗試聯(lián)系七匹狼有關(guān)人員，但是截至北京商報記者發(fā)稿并未得到對方回復(fù)。

　　困難重重

　　雖然七匹狼方面對于重啟并購顯出胸有成竹，但是業(yè)內(nèi)卻對此表現(xiàn)出了更多擔(dān)憂。“并購會為七匹狼帶來一定的希望，表面上也會帶來些許的盈利。但是七匹狼若想走出連續(xù)虧損的逆境還是會有很多的阻礙與挑戰(zhàn)�！狈�裝行業(yè)分析師馬崗對于七匹狼的二次并購效果如是判斷。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，七匹狼面臨的第一個困難是服裝企業(yè)國內(nèi)外競爭加劇現(xiàn)狀。進出口貿(mào)易政策的放松致使國內(nèi)外服裝品牌競爭更加激烈，此外，服裝業(yè)已經(jīng)不單單只是拼品牌了，還有供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)等其他問題，而這些恰巧是七匹狼還未能順利解決的。

　　除此之外，馬崗進而指出，服裝企業(yè)的收益主要來自兩個方面：一是渠道的拓展，二是門店的數(shù)量。七匹狼此次輕奢項目并購是其在業(yè)務(wù)渠道的拓展，雖然表面上看是有可行性的，但是其自主品牌門店頻頻關(guān)閉的問題卻不能由此得到解決。

　　“七匹狼作為上市公司在服裝行業(yè)也是有實力的，但是其缺乏自己的創(chuàng)意隊伍�！庇胁痪呙�服裝專家坦言，服裝企業(yè)想要生存下去要從設(shè)計、做工、服務(wù)以及銷售四方面入手才能走得久、走得遠，而七匹狼目前還未在這方面有所突破，這是該公司遇到的第三個問題。

　　業(yè)內(nèi)人士由此總結(jié)，七匹狼想效仿2011年通過并購來改變目前業(yè)績下滑局勢是較為困難的。“關(guān)鍵是對并購項目的消化能力如何，通過消化再作用于自身的主營業(yè)務(wù)，若消化不良，對于七匹狼而言反而會成為累贅�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）