紅蜻蜓“文化之履”凸顯三大競爭力

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】6月29日，有著“中國鞋都”之稱的溫州，又迎來一家鞋企——浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司登陸上海證券交易所。經(jīng)過多年努力，“文化之履”紅蜻蜓終于啟程資本市場之旅。

　　紅蜻蜓人認為，上市對紅蜻蜓來說，是一次歸零跨越，是一次完美蛻變，更是一次夢想的再次追逐。

　　經(jīng)過20年的歷練，紅蜻蜓以品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計為核心，結(jié)合公司自身及外部資源優(yōu)勢，構(gòu)建了龐大的供應(yīng)鏈體系和營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實現(xiàn)了快速發(fā)展，并成為我國皮鞋行業(yè)的領(lǐng)先品牌。紅蜻蜓具備文化優(yōu)勢、設(shè)計師規(guī)模優(yōu)勢以及快速組織生產(chǎn)優(yōu)勢等。

　　本次上市，紅蜻蜓募集的資金主要用于營銷渠道建設(shè)項目及信息系統(tǒng)提升建設(shè)項目。營銷渠道建設(shè)有助于完善紅蜻蜓營銷網(wǎng)絡(luò)的布局，提升品牌形象和市場競爭力;信息系統(tǒng)提升建設(shè)將強化紅蜻蜓對業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的管理和應(yīng)用水平，提高運營效率。

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　　品牌文化優(yōu)勢：

　　時尚與舒適深入人心

　　29日，在上市儀式上，一場“中國鞋履文化的時光穿越大秀”在上海精彩上演，凸顯紅蜻蜓20年的鞋文化積淀。

　　當(dāng)上交所的金鑼敲響時，眾多靚麗名模變身紅蜻蜓，宛如一只只輕盈詩意的精靈，手托歷代民族鞋履行走在證交所的“秀場”中，既有年代感的遼代鎏金龍紋銅靴、漢代玉履鉤尖鞋，也有民族感的白族繡鞋、金蓮夾鞋、土族高幫金蓮鞋、苗族土布花鞋等。從富含歷史氣息的古董鞋，聚焦到紅蜻蜓打造的APEC領(lǐng)導(dǎo)人穿著的“中國紅 中國夢”系列，闡述著從古樸華麗到現(xiàn)代精致的時尚風(fēng)格輪轉(zhuǎn)。

　　紅蜻蜓從創(chuàng)立之日起就確立了“品牌開路 文化興業(yè)”的經(jīng)營思想，堅持不懈地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化。公司建成了首家鞋文化研究中心，編輯出版了第一部《中國鞋履文化辭典》;出版發(fā)行了第一部鞋履文化叢書《東方之履》;建成首家鞋文化博物館——中華鞋文化博物館;并建成展示制鞋工藝技術(shù)和鞋類研發(fā)科技的鞋科技館、展現(xiàn)品牌發(fā)展歷程的紅蜻蜓品牌館，引起社會各界廣泛關(guān)注。

　　經(jīng)過20年的發(fā)展，紅蜻蜓品牌在廣大消費者心目中已有相當(dāng)?shù)闹�名度和影響力，尤其在�?、三線城市或商區(qū)，紅蜻蜓占據(jù)領(lǐng)先的市場份額，產(chǎn)品時尚與舒適的特點深入人心。同時，公司的產(chǎn)品質(zhì)量也得到消費者認可。

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　　營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢：

　　實體與電商相得益彰

　　“品牌開路 文化興業(yè)”的經(jīng)營思想，讓紅蜻蜓在20年時間里建立起遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，奠定了市場競爭優(yōu)勢。截至2014年12月31日，紅蜻蜓在全國共有營銷網(wǎng)絡(luò)終端4321間，其中直營店(含商場店)502間，加盟店3819間。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，紅蜻蜓率先確立電子商務(wù)渠道的戰(zhàn)略定位，構(gòu)建適合電商發(fā)展的供應(yīng)鏈體系，讓電商業(yè)務(wù)規(guī)模走在行業(yè)前列。

　　紅蜻蜓于2011年設(shè)立子公司“紅蜻蜓電子商務(wù)”，并在組織架構(gòu)上成立了電子商務(wù)事業(yè)部，從設(shè)計研發(fā)、供應(yīng)鏈組織乃至銷售平臺拓展均區(qū)別于線下業(yè)務(wù)，實現(xiàn)獨立運作。電子商務(wù)事業(yè)部研發(fā)團隊針對網(wǎng)絡(luò)消費者的消費特性開展產(chǎn)品研發(fā)，通過外協(xié)采購方式組織產(chǎn)品供應(yīng)，銷售端則依托淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　目前，紅蜻蜓在天貓商城開設(shè)了紅蜻蜓品牌旗艦店、紅蜻蜓男鞋旗艦店、紅蜻蜓女鞋旗艦店、紅蜻蜓童鞋旗艦店、紅蜻蜓童裝旗艦店、coolala 品牌旗艦店總計六個品牌旗艦店。同時紅蜻蜓在其自建平臺 中也實現(xiàn)了部分電子商務(wù)直營銷售。2012年至2014年，紅蜻蜓電子商務(wù)渠道實現(xiàn)的銷售收入分別為1.12億元、2.29億元和3.31億元，增長迅速。

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　　產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢：

　　文化與科技

　　交相輝映

　　去年11月，北京APEC峰會上，紅蜻蜓為與會領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計制造的“中國紅 中國夢”系列皮鞋受到媒體的關(guān)注。之前， 紅蜻蜓受邀參與北京APEC峰會領(lǐng)導(dǎo)人服飾中配飾(鞋類)的設(shè)計。土生土長的企業(yè)以及行業(yè)影響力，讓紅蜻蜓脫穎而出，成為進入設(shè)計團隊的唯一一家鞋業(yè)企業(yè)。紅蜻蜓為峰會設(shè)計的主題為“中國紅 中國夢”，并由主題提煉出“愛與和平”的圖形，采用世界上頂級工藝固特異純手工工藝制作精美皮鞋。

　　紅蜻蜓在行業(yè)的影響力源于多年的鞋類研發(fā)技術(shù)積累。目前，紅蜻蜓在意大利米蘭、法國巴黎等時尚都市設(shè)立了研發(fā)信息中心，在北京、上海、廣州建立了品牌工作室、設(shè)計工作室、時尚信息轉(zhuǎn)化中心，利用全球的設(shè)計信息和資源實現(xiàn)紅蜻蜓產(chǎn)品與國際時尚同步;在浙江、廣東、上海、重慶布局了產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)基地;產(chǎn)品線也已經(jīng)由原來的制鞋發(fā)展到全面的時尚皮具、女裝、男裝、童鞋童裝和配飾。

　　紅蜻蜓還先后與國內(nèi)著名高校、歐美頂級科研機構(gòu)合作，建立了鞋科技實驗室，進行人體足部力學(xué)實驗研究及鞋類檢測，并研發(fā)生產(chǎn)出中國第一雙運動皮鞋，率先開了“3D”量腳制鞋技術(shù)，并與世界最大化學(xué)公司巴斯夫合作開發(fā)高檔新品類鞋款。

　　紅蜻蜓在發(fā)掘東方傳統(tǒng)鞋文化的同時，積極借鑒西方流行趨勢，將流行文化融入產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，先后推出青花瓷系列、地中海系列、英倫風(fēng)尚系列、靈感普羅旺斯系列、印象巴黎系列、 解密威尼斯系列等獨具中外文化品位的產(chǎn)品，帶給消費者獨特的文化感受，促進銷售業(yè)績的提升。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）