波司登去年凈利下降八成 “四季化”戰(zhàn)略效果不彰

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】波司登發(fā)布2014年年度業(yè)績報告。和此前發(fā)布的盈利警告相同，截至今年3月31日，該公司的業(yè)務收入以及凈利相比去年同期出現(xiàn)了兩位數(shù)的跌幅。

　　波司登首席財務官麥潤權(quán)在全年業(yè)績電話會議上表示，出現(xiàn)下滑的原因是春節(jié)前的傳統(tǒng)羽絨服銷售旺季業(yè)績沒有達到預期。

　　由于集團產(chǎn)品過于單一，波司登近年來開始推行“四季化產(chǎn)品”的戰(zhàn)略布局。對此，麥潤權(quán)表示，未來集團將繼續(xù)提高非羽絨服產(chǎn)品的占比。由于早前引入了新的投資者和合作方，波司登方面對于未來的銷售和業(yè)績表示有信心。

　　營收凈利雙降

　　波司登的主要業(yè)務分為三大板塊：羽絨服業(yè)務、貼牌加工管理業(yè)務(OEM)以及非羽絨服業(yè)務。

　　雖然集團的貼牌加工管理業(yè)務訂單增長理想，收入同比上升了36.5%，為波司登貢獻12.02億元人民幣，但依舊無法抵消其他兩大板塊業(yè)務的下滑。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014財年實現(xiàn)營業(yè)收入約62.93億元，同比下降23.6%，凈利潤下滑81%至1.32億元。

　　波司登方面表示，業(yè)務收入下降的主要原因在于財年內(nèi)面對依舊疲軟的消費市場，公司采取了以清理庫存及優(yōu)化零售網(wǎng)絡為首要目標的策略。為降低庫存，集團全年減少新品生產(chǎn)量，在訂單管理上，嚴格控制分銷商訂單，根據(jù)市場預估匹配訂單，從而減少庫存在零售渠道積壓風險。

　　從庫存數(shù)據(jù)看，波司登羽絨服庫存量較之去年同期又再降約8.9個百分點，反映庫存清理取得一定成效。

　　公開資料顯示，波司登財年內(nèi)關(guān)閉了許多低效的網(wǎng)點。旗下羽絨服業(yè)務的零售網(wǎng)點總數(shù)較2014年3月31日凈減少5053家至6599家。此外，加上波司登男裝、杰西以及摩高分別減少的25家、15家及13家門店，合計全年共減少了5106家門店。

　　“在這些關(guān)閉的門店中，直營店雖然減少了將近三成的店，但是自營業(yè)務羽絨產(chǎn)品的銷售量大幅增加23.6%至680萬件�！丙湞櫃�(quán)解釋稱，這也反映直營店的店效得到大幅提升。

　　截至2015年3月31日，集團自營零售網(wǎng)絡占整個零售網(wǎng)絡的比重由2014年3月底的32.8%提高到38.3%。

　　對此，有市場分析人士稱，對于服裝企業(yè)來說，直營的銷售模式，除提高毛利率外，更能接近市場，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，相信波司登也是認識到這一點，所以在逐步構(gòu)建自營網(wǎng)絡，來提高企業(yè)的運營效率。

　　2014財年波司登品牌羽絨服業(yè)務仍為集團最大收入來源，實現(xiàn)營收40.80億元，占集團收入的64.8%。而這一比例相對于2013年73.5%的占比已經(jīng)有所降低。

　　麥潤權(quán)表示，未來這一比例將繼續(xù)下降�！拔覀兿Ｍ�在波司登店里銷售各個季節(jié)的衣服和產(chǎn)品�！�

　　“四季化”嘗試

　　麥潤權(quán)所說的“四季化業(yè)務”波司登早在2010年時就已經(jīng)展開。

　　由于集團收入結(jié)構(gòu)過于單一，而且羽絨服季節(jié)性、可替代性強，探索羽絨服主業(yè)之外的領(lǐng)域?qū)τ诓ㄋ镜莵碚f是扭轉(zhuǎn)“頹勢”的機會。

　　據(jù)了解，目前波司登非羽絨板塊主要靠波司登男裝、杰西、摩高這三個品牌支持，其中對波司登非羽絨板塊貢獻最大的是波司登男裝。波司登2014年中期業(yè)績顯示，其男裝業(yè)務取得的收入為1.12億元，同比提升16.4%。

　　在女裝方面，波司登此前發(fā)展并不順利，去年就宣布停掉自有女裝品牌瑞綺。不過目前看來，波司登將重啟該領(lǐng)域的項目�！拔覀兘衲暌呀�(jīng)重組了一個自己的團隊去做女裝，但不會全面鋪開，還是一個嘗試。”麥潤權(quán)稱，目前女裝品牌的銷售有明顯好轉(zhuǎn)，未來不排除會通過合作甚至并購的形式發(fā)展女裝。

　　波司登未來的目標是成為多品牌綜合服裝運營商。

　　今年4月，波司登發(fā)布公告表示，伊藤忠集團附屬公司和中信證券旗下金石投資共同成立的ITCSPC將透過投資NewSurplus(波司登董事長高德康間接全資控股)，與波司登訂立認購協(xié)議。據(jù)稱，波司登計劃導入新的品牌，強化非羽絨業(yè)務。

　　據(jù)麥潤權(quán)透露，伊藤忠在日本擁有150個歐美品牌，目前雙方正就數(shù)個品牌合作洽談，暫未有定案及推出品牌的具體時間表，料最快明年初才有實質(zhì)合作項目推出。據(jù)稱，合作上波司登對于童裝以及戶外品牌更感興趣。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）