奧康鞋業(yè)“玩花樣”，“盲訂”是啥東東？

     【中國鞋網-品牌觀察】由奧康與天貓共建平臺，讓明星當設計師，網民當"風投"，既符合社會趨勢，也是企業(yè)發(fā)展的需要，同時解決了新產品的研發(fā)資金與后期市場推廣費的問題，可謂一舉多得。

　　繼百麗旗下品牌天美意玩眾籌后，奧康也試水了，不過不同的是玩了些新花樣。

　　7月8日，由浙江奧康組織策劃，并聯合天貓設計、淘寶眾籌、臺灣知名節(jié)目主持人蔡康永等共同發(fā)起的“愛與面包鞋類新品盲訂”眾籌項目正式啟動。據悉，“愛與面包”系列鞋履由蔡康永本人親自設計，而這種由娛樂圈明星和國內產品結合的眾籌模式，尚屬國內鞋服行業(yè)首例

　　“如今，萬眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)的熱浪席卷全球，將明星與產品、互聯網思維等時下最熱的因素有效融合，其自然會站在互聯網+的風口之上，讓經濟飛起來�！�奧康國際董事長王振滔在接受記者采訪時表示：“奧康積極探索可持續(xù)的新商業(yè)合作模式，通過與電商平臺和明星的互相借勢，即由奧康與天貓共建平臺，讓明星當設計師，網民當"風投"，既符合社會趨勢，也是企業(yè)發(fā)展的需要，同時解決了新產品的研發(fā)資金與后期市場推廣費的問題，可謂一舉多得�！�

　　與以往的眾籌模式不同，此次眾籌完全采用“盲訂”的形式。

　　所謂盲訂:是指消費者在不知道產品具體樣式、價格和發(fā)布時間的情況下下單，最終獲得物超所值商品回報的一種創(chuàng)新營銷方式。記者登錄活動頁面發(fā)現，此次由蔡康永、奧康國際跨界合作設計的“愛與面包”鞋類系列即采用了盲訂形式：不公布價格和具體款式，用戶以1元、9元、99元、199元的價格，可獲得四種等值為100元、150元、300元和700元的產品抵價券，在商家公布新鞋款式后即可使用抵價券購買。此次眾籌項目擬籌備資金為10萬元，將全部用于系列設計、選材、研發(fā)及生產啟動等。

　　這一平臺旨在打通天貓與淘寶眾籌，連接品牌和明星，創(chuàng)新互聯網跨界營銷，獨家打造粉絲經濟新模式。”淘寶眾籌負責人高征認為，“此次眾籌盲訂項目旨在借勢蔡康永的名人效應，試水娛樂和設計眾籌的結合，是一次創(chuàng)新，希望淘寶眾籌和"天貓設計+"未來一起探索更多的營銷新玩法”。

　　據了解，此前蔡康永已多次為娛樂圈好友們設計鞋履，如大小S及謝娜等女星的婚鞋。據其透露，此次將為奧康“愛與面包”系列設計10對情侶鞋，即10款男鞋、10款女鞋，設計宗旨是“穿得舒服，更要好看”。

　　蔡康永向記者解釋何為“愛與面包”，他說：“大家都知道我是主持人、演員、導演，我也寫書，但我同時也是鞋類設計師，愛情哲學家。我認為鞋子是愛情的載體，它承載著人生的每一步，默默地記錄著每一個愛的瞬間，不同的人，有不同的對愛的理解和表達，而設計是我表達浪漫愛情的一種具體方式。因此我想通過設計鞋履詮釋我眼中的愛情�！保�中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）