動(dòng)漫營(yíng)銷讓特步兒童后來(lái)居上（圖）
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】“動(dòng)漫網(wǎng)已經(jīng)有很多大企業(yè)的成功動(dòng)漫營(yíng)銷案例，他們成熟的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，讓我們看到了一種新的模式和方向。”特步兒童品牌總監(jiān)曾靜近日在江蘇省南通市港閘區(qū)召開(kāi)的首屆“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”創(chuàng)新趨勢(shì)峰會(huì)暨南通產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫對(duì)接會(huì)上如此說(shuō)道。
早在特步兒童與功夫動(dòng)漫合作之初，特步(中國(guó))有限公司總裁丁水波就表示：“動(dòng)漫，是特步在整體品牌運(yùn)作當(dāng)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。所以，我相信，我們 和功夫動(dòng)漫的合作，一定會(huì)非常成功。”
動(dòng)漫營(yíng)銷初試效果斐然
事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，的動(dòng)漫營(yíng)銷取得了史無(wú)前例的成功。據(jù)悉，特步兒童品牌總監(jiān)曾靜當(dāng)天在“互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫”創(chuàng)新趨勢(shì)峰會(huì)上，從跨界、整合、互動(dòng)等方面闡述了特步兒童如何做動(dòng)漫營(yíng)銷。
首先，特步兒童做動(dòng)漫是戰(zhàn)略選擇。2014年初特步兒童與功夫動(dòng)漫牽手之后，LOGO識(shí)別度得到了很大的提高。到現(xiàn)在，特步兒童已經(jīng)形成完全圍繞動(dòng)漫展開(kāi)的戰(zhàn)略。
其次，特步兒童巧妙借助動(dòng)漫營(yíng)銷推廣品牌。特步兒童把動(dòng)漫形象、動(dòng)漫商品和動(dòng)漫活動(dòng)做了很好的嫁接。通過(guò)《夢(mèng)想總動(dòng)員》的動(dòng)漫形象開(kāi)展了一系列的線下 活動(dòng)，如親子馬拉松活動(dòng)、動(dòng)漫卡通樂(lè)園等等，把動(dòng)漫形象和品牌標(biāo)示植入活動(dòng)中。在形象店內(nèi)，除了商品外，還有兒童體驗(yàn)館，把它打造成動(dòng)漫的樂(lè)園。
最后，動(dòng)漫營(yíng)銷能給特步兒童整合巨大的資源。今年《夢(mèng)想總動(dòng)員》第一季播出時(shí)最高收視率高達(dá)1.99，創(chuàng)下全國(guó)白天時(shí)段收視第一的佳績(jī)，在主流視頻網(wǎng)站總播放量達(dá)到近億次。2015年7月，被國(guó)家新聞出版廣電總局推薦為“2015年第一季度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片”。在特步集團(tuán)2015年央視傳播資源中，特步兒童品牌廣告達(dá)到3500次，品牌宣傳片達(dá)到48000次，活動(dòng)宣傳片達(dá)到395次，品牌曝光率超過(guò)55000次以上。這些動(dòng)漫營(yíng)銷取得的巨大成果，既是特步兒童意料之中，卻又出乎意料之外。
值得一提的是，特步兒童動(dòng)漫營(yíng)銷取得的成果不僅僅只是如此。《夢(mèng)想總動(dòng)員》在高密集播出的同時(shí)，功夫動(dòng)漫以播帶銷，推動(dòng)特步兒童線上線下產(chǎn)品銷售，將特步的動(dòng)漫版權(quán)轉(zhuǎn)化為固定資產(chǎn)，促成與食品、玩具、樂(lè)園等行業(yè)的品牌授權(quán)，為特步兒童帶來(lái)持續(xù)性的品牌傳播與收入增長(zhǎng)。
今后，功夫動(dòng)漫還將持續(xù)推出特步兒童大電影、全國(guó)舞臺(tái)劇巡演、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)APP等一系列動(dòng)漫營(yíng)銷項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)特步兒童動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷推廣，帶動(dòng)兒童對(duì)特步品牌的喜愛(ài)，帶動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷售，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的動(dòng)漫營(yíng)銷案例，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與銷售量雙贏。
動(dòng)漫網(wǎng)定制平臺(tái)助力特步兒童轉(zhuǎn)型升級(jí)
“幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選我們就選擇了功夫動(dòng)漫公司�！痹o說(shuō)，在確定了全新的特步兒童動(dòng)漫營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向之后，近年在業(yè)界以全球資源整合、高效率團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)斗 力見(jiàn)長(zhǎng)的功夫動(dòng)漫成為不二選擇。曾靜坦言，以特步的實(shí)力尋找任何一個(gè)國(guó)際團(tuán)隊(duì)都沒(méi)有問(wèn)題，可特步是一家注重實(shí)效的企業(yè)。
功夫動(dòng)漫系本土企業(yè)，熟悉特步兒童的品牌精髓，并且擁有全球動(dòng)漫資源的強(qiáng)大整合能力。功夫動(dòng)漫不但拿出了中美韓臺(tái)四地頂級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)，更是為企業(yè)提供 了從品牌標(biāo)志升級(jí)到衍生品圖案設(shè)計(jì)多方面的附加服務(wù)�！皩�(shí)踐證明，我們的選擇是非常正確的�！彼f(shuō)，不同于其他企業(yè)單純的花錢(qián)制作動(dòng)漫作品，他們與功夫 動(dòng)漫的合作是顛覆性的。從劇本的設(shè)定，全球發(fā)行渠道的保證，品牌精神的貫徹，后期跨界的授權(quán)營(yíng)銷及最后的終端銷售，功夫動(dòng)漫提供的是真正一條龍的動(dòng)漫 營(yíng)銷服務(wù)。“專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大的資源，接地氣的服務(wù)，就是這些打動(dòng)了我們�！�
曾靜表示，“通過(guò)動(dòng)漫網(wǎng)的動(dòng)畫(huà)片定制平臺(tái)——功夫漫工廠，我們可以自己搭配全球頂級(jí)的動(dòng)漫編劇、導(dǎo)演、制作公司、配音團(tuán)隊(duì)，來(lái)為我們制作高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà) 片。我們還可以通過(guò)‘功夫動(dòng)畫(huà)大師’這個(gè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)控動(dòng)畫(huà)片的制作進(jìn)度，跟動(dòng)漫的全球參與人員來(lái)進(jìn)行交流�！�
“動(dòng)漫網(wǎng)的另一個(gè)平臺(tái)，功夫看看TV帶給我們的是全國(guó)數(shù)百家電視臺(tái)黃金時(shí)間段不間斷的播出，迅速的將我們的品牌影響力和知名度打造出來(lái)。吸引了許多玩具 、食品、樂(lè)園的企業(yè)來(lái)認(rèn)購(gòu)我們的品牌授權(quán)。 同時(shí)，在功夫漫世界這個(gè)平臺(tái)有很多國(guó)外買(mǎi)家爭(zhēng)相來(lái)購(gòu)買(mǎi)我們的動(dòng)畫(huà)片版權(quán)，借助這個(gè)平臺(tái)，讓我們的動(dòng)畫(huà)片有 機(jī)會(huì)在全球100多個(gè)國(guó)家去發(fā)行和推廣，對(duì)我們的品牌國(guó)際化、市場(chǎng)全球化有非常大的幫助�！�
特步兒童率先捕捉到時(shí)代的訊息，以符合時(shí)代發(fā)展的動(dòng)漫營(yíng)銷作為新一代營(yíng)銷模式，并取得了巨大的成功，這與其說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的敏銳嗅覺(jué)，不如說(shuō)是時(shí)代發(fā)展 的必然趨勢(shì)。未來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)想要更好的發(fā)展，必定要尋求更貼近時(shí)代的營(yíng)銷方式。由功夫動(dòng)漫首創(chuàng)的全球首個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)——“動(dòng)漫網(wǎng)”提供的動(dòng)漫營(yíng)銷，無(wú)疑是傳統(tǒng)企業(yè)當(dāng)前最好的選擇。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀女鞋品牌推薦：、）
