美特斯邦威攜手李易峰“混出趣”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】7月13日李易峰成為美特斯?邦威品牌的全新代言人，一場(chǎng)突破以往的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)以驚人的傳播造勢(shì)滲透到90后群體。讓粉絲們最心心念念的則是本次發(fā)布會(huì)的互動(dòng)形式，每一個(gè)環(huán)節(jié)都切實(shí)感受到了很高的參與度。網(wǎng)友蜜蜂圈圈游表示：“接聽(tīng)李易峰的來(lái)電，從我的手機(jī)里聽(tīng)到他講電話(huà)的聲音，簡(jiǎn)直太驚訝了，這個(gè)H5游戲在我的朋友圈里都傳瘋了�！�

　　(李易峰來(lái)電H5頁(yè)面設(shè)計(jì)圖)

　　美特斯邦威推出“把代言人送到你身邊，和你一起直擊每一刻，打造無(wú)所不在的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)”，宣布了李易峰加盟的消息，一舉推出周杰倫和李易峰雙代言的全新陣容，引爆了社交媒體。 “李易峰穿邦”這一微博話(huà)題也榮登排行榜成為最熱，瀏覽量過(guò)一億, 總互動(dòng)數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，微信用戶(hù)突破500萬(wàn)。

　　最讓業(yè)內(nèi)人士驚爆的是，在大把APP上線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，一家服裝品牌成功地把互聯(lián)網(wǎng)二代思維發(fā)揮到極致，其打造的集成式時(shí)尚平臺(tái)APP“有范”讓粉絲群感受到了空前成功的用戶(hù)體驗(yàn)。網(wǎng)友FineHe對(duì)此表示：“第一次覺(jué)得代言發(fā)布會(huì)的大門(mén)是向所有人敞開(kāi)的，這感覺(jué)真是太有范兒了�！�

　　一場(chǎng)品牌代言的發(fā)布活動(dòng)延伸成為一個(gè)娛樂(lè)事件，讓業(yè)內(nèi)人士感嘆，互聯(lián)網(wǎng)二代粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代終于到來(lái)。正如美特斯邦威的品牌總監(jiān)張心愛(ài)女士向記者透露的那樣：“這是一個(gè)粉絲主權(quán)的時(shí)代，在整個(gè)代言人的選擇過(guò)程中，是粉絲選擇了李易峰，可以說(shuō)我們是順應(yīng)了粉絲的民意。”美特斯邦威此番全新代言人的發(fā)布，正是充分運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)二代思維中受眾與傳播者之間互相產(chǎn)生作用力的核心實(shí)質(zhì)。

　　與傳統(tǒng)的時(shí)尚品牌選擇代言從形象、年齡、性格、作品、價(jià)位等多方面綜合打分考量，篩選出范圍再逐一接觸的手法所不同，這一次選擇李易峰，美特斯邦威可謂是快捷高效直觀的接洽結(jié)果。每一步都可謂是玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)搜索顯示，與周杰倫的粉絲群相比，李易峰的粉絲群體的年齡更偏向校園。于是美特斯邦威做了一個(gè)大膽的設(shè)想，啟用嶄新的雙代言概念，拓展維度更深且更廣的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)體驗(yàn)的嘗試上，美特斯邦威早在幾年前就已經(jīng)走在了前列。張心愛(ài)女士舉例說(shuō)：“我們?cè)诤茉缇烷_(kāi)始使用微信游戲與粉絲互動(dòng)，引領(lǐng)了時(shí)尚品牌與消費(fèi)者的溝通趨勢(shì)。”例如美特斯邦威在消費(fèi)者中間通過(guò)微信互動(dòng)的累積效果來(lái)決定代言人周杰倫去哪一個(gè)地區(qū)進(jìn)行見(jiàn)面會(huì)的線(xiàn)下活動(dòng)，以粉絲的反饋總結(jié)來(lái)決定代言人的出現(xiàn)是以什么造型亮相等等。

　　在本次的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)推廣過(guò)程中，一大粉絲的互動(dòng)歸口就是美特斯邦威自有的APP品牌“有范”。作為第一家推出集成式時(shí)尚平臺(tái)APP的服裝品牌，整個(gè)APP從UI設(shè)計(jì)到模塊功能都是結(jié)合了大數(shù)據(jù)的結(jié)果，重點(diǎn)針對(duì)90和95后的用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)度身定制的，一上線(xiàn)就受到了年輕人的追捧，與《奇葩說(shuō)》的冠名合作使得它的網(wǎng)絡(luò)人氣迅速傳播，而其簡(jiǎn)潔明快的界面和娛樂(lè)化易操作的特性則使其擁有了大批活躍用戶(hù)。

　　(《奇葩說(shuō)》有范冠名合作)

　　讓粉絲成為品牌策劃團(tuán)隊(duì)的一員，滲透到設(shè)計(jì)、市場(chǎng)、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助品牌更清晰明確的找準(zhǔn)方向，這是粉絲主權(quán)時(shí)代的最核心要點(diǎn)�！斑^(guò)去習(xí)慣把消費(fèi)者主權(quán)和粉絲經(jīng)濟(jì)兩個(gè)概念分開(kāi)講，而如今的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費(fèi)者身份與粉絲身份逐漸融合，”美特斯邦威品牌總監(jiān)張心愛(ài)如是說(shuō)，“如何讓消費(fèi)者成為品牌的粉絲，如何充分發(fā)揮粉絲的主導(dǎo)和參與，是粉絲主權(quán)時(shí)代的致勝關(guān)鍵�！泵捞厮拱钔�713線(xiàn)上發(fā)布，有范APP橫空出世，把選擇權(quán)充分交給買(mǎi)單的消費(fèi)者，這一切無(wú)疑是給同行帶來(lái)一個(gè)全新的思路啟發(fā)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。優(yōu)秀女鞋品牌推薦：、）