奢侈品牌熱衷發(fā)布度假系列背后原因？

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著眾多品牌的度假系列發(fā)布會(huì)的落幕，不同的飾品買手也匯總出這一季的導(dǎo)購(gòu)重點(diǎn)詞——“中間過(guò)渡者”。

　　“對(duì)于Bergdorf Goodman來(lái)說(shuō)，度假季非常的重要，”品牌副總裁及飾品采購(gòu)經(jīng)理Deborah Soss說(shuō)道，“我們春季的大部分買賣將深受這一季產(chǎn)品的影響，而且度假系列也將定下之后幾季的風(fēng)格基調(diào)，我們需要保證在送禮高峰季來(lái)臨時(shí)，貨品余量足夠充足”。

　　Net-a-porter奢侈品包袋的資深買手Billie Faricy-Hyett也提到：“在我們看來(lái)，這一季度假系列最大的改變是對(duì)禮品包包的關(guān)注。這也將影響之后我們向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品偏好，在我看來(lái)，不同價(jià)位的黑色皮包將迎來(lái)銷售春天，它們無(wú)疑是最好的禮品選擇”。

　　Kirna Zabete的Sarah Easley則表示她一直偏愛Givenchy的度假系列，“他們的設(shè)計(jì)充滿趣味，想想在自己的大手袋里放入一件季節(jié)性標(biāo)志的小手袋或拉鏈包，多么的好玩和有趣吧!”。

　　Easley則覺得越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師將禮品作為度假系列的飾品推出，“我希望這樣的產(chǎn)品能夠越來(lái)越多，因?yàn)閷?duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)奪人眼球的機(jī)會(huì)。相比書或者蠟燭，人們當(dāng)然會(huì)更喜歡有趣的飾品比如包包。我希望能見到更多具有想象力和時(shí)尚感的禮品，盡管有那么一點(diǎn)點(diǎn)的無(wú)用，”她說(shuō)。

　　許多買手認(rèn)為度假系列是秋冬產(chǎn)品的延續(xù)，彼時(shí)的秋冬系列已經(jīng)上市幾個(gè)月，不少產(chǎn)品開始著手打折處理，融入新鮮元素的產(chǎn)品絕對(duì)能緩解銷售疲態(tài)。

　　“每年10月至11月間，一般為度假產(chǎn)品的上市時(shí)間，當(dāng)時(shí)的秋冬系列仍處于銷售高峰，而度假產(chǎn)品也將作為過(guò)渡品，為消費(fèi)者帶來(lái)全新吸引力”，購(gòu)買總監(jiān)Justin O’ Shea說(shuō)到�！爱�(dāng)我們一直在看那幾件秋季飾品，突然來(lái)了一些耳目一新的單品，人們不會(huì)認(rèn)為這是另一個(gè)不同的季節(jié)系列，只會(huì)覺得又來(lái)了一些新產(chǎn)品”。

　　此外，O’Shea還發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向購(gòu)買“即買即穿”式的服飾�！半S著消費(fèi)者的生活方式改變，設(shè)計(jì)師也開始關(guān)注‘百搭即穿’風(fēng)格”，Bloomingdale 運(yùn)營(yíng)副總裁及女性飾品總監(jiān)Erica Russo說(shuō)道�！艾F(xiàn)在我們所說(shuō)的度假產(chǎn)品，穿搭功能更為全面，不再是僅適用于度假或旅行場(chǎng)合。某些情況下，度假產(chǎn)品的使用滲透率比春夏系列更大，所以產(chǎn)品的顏色、款式也開始顧及之后季節(jié)的偏好�！�

　　來(lái)自的Natalie Kingham表示，“過(guò)去的度假系列，是為寒冷季節(jié)前往熱帶區(qū)域的顧客服務(wù)的。但是現(xiàn)在，消費(fèi)者全年都在尋求新鮮。作為一家國(guó)際化的網(wǎng)絡(luò)銷售商，我們注意到無(wú)論哪個(gè)地區(qū)的顧客都希望能買到當(dāng)季服飾，對(duì)于傳統(tǒng)的新品發(fā)布期越來(lái)越喪失耐心，而對(duì)于 ‘即買即穿’的快時(shí)尚訴求則越來(lái)越高”。

　　今年的度假系列，不同款式的包袋迎來(lái)了復(fù)蘇春天�！鞍�袋單品在2015春夏系列迎來(lái)了反彈轉(zhuǎn)點(diǎn)，”O(jiān)’Shea說(shuō)到。“在此之前，鞋履是過(guò)去幾年秀場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)。但是從剛剛結(jié)束的秋冬系列，我們?cè)俅螌⒛抗饴渲涟�袋，在度假系列的秀�?chǎng)上，這個(gè)趨勢(shì)仍在延伸。每一季，人們都會(huì)買不同的包袋，不僅僅是因?yàn)槌掷m(xù)供貨，更因?yàn)榘�袋的出新頻率讓人期待。而且，越來(lái)越多的包袋將入門價(jià)格定在1000歐元左右，例如Saint Laurent,這可以讓消費(fèi)者每一季不僅只買一個(gè)包�！�

　　Faricy-Hyett也注意到，度假產(chǎn)品上市期正是目標(biāo)客戶購(gòu)置包袋的高峰期。 “在我們的CR/SS季，度假系列的銷售額占到總體的60%-70%，這也是為什么我們得添購(gòu)所有熱門產(chǎn)品，是為了保證我們客戶的購(gòu)買需求得到滿足，例如這一季新顏色的Saint Laurent Monogram肩包，或者是全新花紋設(shè)計(jì)的Chloé Drew都很讓人期待” 對(duì)此她說(shuō)到。

　　Kingham也表示包袋是電商品牌最受歡迎的飾品種類，特別是像Isabel Marant, Balenciaga和Saint Laurent這一類頂級(jí)品牌。此外，Soss亦提及斜挎小包和手提包將是本季的“特別推薦”，而度假系列的其他熱門產(chǎn)品還包括馬鞍包和具有細(xì)節(jié)的迷你背包，真皮打孔，拉鏈和穗花設(shè)計(jì)都足夠抓人眼球。至于選色方面，中性柔色和飽和亮色仍將持續(xù)受到大家的喜愛。

　　度假季，在以前充其量也就是一眨眼的短暫時(shí)段，但現(xiàn)在卻化身成為對(duì)包括春裝、秋裝、男裝和設(shè)計(jì)師品牌在內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域詳盡的趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。而這一次包包毫無(wú)疑問(wèn)成了最受關(guān)注的品類，也是各奢侈品牌不可掉以輕心的最重要市場(chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。十大女鞋品牌：、）