日本能賣出那么多愛馬仕 最該感謝的是中國游客

     【中國鞋網(wǎng)-國際動(dòng)態(tài)】在奢侈品牌銷量集體放緩的大背景下，法國老牌愛馬仕(Hermès International)卻能做到逆市上漲：集團(tuán)7月21日發(fā)布的業(yè)績報(bào)告顯示二季度營收達(dá)到11.7億歐元(約合79.4億元人民幣)，同比增長9.7%。

　　這多少讓不久前剛公布第一財(cái)季報(bào)告的Burberry有些尷尬。這家英國奢侈品牌在截止6月30日的3個(gè)月內(nèi)同店銷售額增幅僅為6%，未達(dá)到分析師預(yù)期。首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather在電話會(huì)議中將亞洲地區(qū)不景氣歸咎于香港“占中”事件，而愛馬仕這次則扮演起借口粉碎機(jī)的角色。

　　還去香港呢?現(xiàn)在都跑去日本買奢侈品啦

　　盡管愛馬仕在說到亞太地區(qū)(除日本外)地區(qū)時(shí)，以“窘境”作為評(píng)論，但這一地區(qū)的營收依舊增長了6%。美國的銷售額上漲了10.9%，集團(tuán)大本營法國增長了6.8%，除法國之外的其他歐洲國家營收增幅為10.9%。將“整體分”拉高的功臣仍是從一季度起，表現(xiàn)就相當(dāng)顯眼的日本市場(chǎng)：第二季度營收同比增長為26.5%。

　　愛馬仕告訴分析師，近來大批中國消費(fèi)者涌入日本購買愛馬仕產(chǎn)品。中國買家在近一年中以極快的速度摒棄購物首選地：香港和澳門，轉(zhuǎn)投臨近且匯率走低的日本。匯豐銀行分析師Antoine Belge就曾對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》說，中國游客現(xiàn)在更傾向去往亞洲其他地區(qū)(購買奢侈品)，尤其是日本。

　　日本國土面積只相當(dāng)于一個(gè)云南省，但卻密布45家愛馬仕門店

　　愛馬仕表示日本之所以有良好表現(xiàn)，其精選的分銷網(wǎng)絡(luò)功不可沒。公開信息顯示，集團(tuán)在中國大陸的門店數(shù)量為 23家，香港7家， 澳門3家，而日本卻密集地布有45家店鋪。此外，日本的17座城市中均設(shè)有愛馬仕Outlet折扣店，對(duì)于大陸游客而言，這無疑是一大吸引力。

　　法國巴黎銀行Exane BNP Paribas奢侈品首席分析師Luca Solca在接受彭博社采訪時(shí)認(rèn)為日本市場(chǎng)“非常驚人”，當(dāng)?shù)氐匿N售增幅比分析師預(yù)計(jì)的高出10個(gè)百分點(diǎn)。不過，在他看來，日本市場(chǎng)的唯一失誤是愛馬仕在這一市場(chǎng)的提價(jià)幅度不足以抵扣日元走低帶來的負(fù)面影響，這也是愛馬仕小幅調(diào)低上半年利潤率的原因。

　　皮具和鞍具仍然是賣得最多的產(chǎn)品

　　截止6月底，皮具和鞍具部門的銷售額增長顯著，達(dá)到14%。為此，愛馬仕今年六月在法國伊澤爾(Isère)和濱海夏朗德 (Charente-Maritime)增開的兩間工廠，以擴(kuò)大產(chǎn)能。得益于時(shí)尚新款的成功推出，成衣和配飾部門同比增張8%，其中時(shí)尚配飾表現(xiàn)尤為突出;真絲制品和紡織品部門增幅為5%;得益于新推出的愛馬仕之光純香系列(Jour d’Hermès absolu)和愛馬仕大地男士淡香水系列(Terre d’Hermèseau très fraîche)，香水今年上半年銷售額小幅增長4%。;腕表部門在鐘表行業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，業(yè)績出現(xiàn)微降-1%。

　　愛馬仕今年上半年的業(yè)績將在2015年8月28日正式公布。不過受到歐元疲軟的影響，集團(tuán)預(yù)告營業(yè)利潤與2014年上半年相比會(huì)出現(xiàn)小幅下降。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）