NORTHLAND：回歸品牌核心 更貼消費(fèi)者需求
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】作為奧地利國寶級(jí)戶外品牌，NORTHLAND自2003年登陸中國以來致力于將奧地利舒適、自在的生活方式帶到中國。NORTHLAND以“科技 舒適 自在”為品牌核心價(jià)值，始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，為愛好戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者打造舒適的功能性產(chǎn)品，讓他們體驗(yàn)到戶外活動(dòng)帶來的自在感受。今年是亞洲戶外展的10周年，也是NORTHLAND參加亞展的第十年，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)NORTHLAND品牌運(yùn)營總監(jiān)史曙光先生與我們一起分享了該品牌最新的發(fā)展進(jìn)展和成果，并對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀表達(dá)了自己的見解。
堅(jiān)持以“奧地利舒適戶外，科技保障的舒適、專業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)”為品牌推廣和發(fā)展目標(biāo)，回歸品牌核心使命
這個(gè)問題很大啊。品牌的發(fā)展和推廣是一個(gè)長期的過程，在這個(gè)過程中我們需要去做的就是回歸品牌的核心使命。
NORTHLAND自2003年進(jìn)入到中國，一直倡導(dǎo)以舒適行、自在心為品牌核心理念，呼吁更多的人走到戶外，體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)帶來的舒適與自在。回歸品牌本身的發(fā)源地，奧地利是一個(gè)被阿爾卑斯山環(huán)繞的國度，得天獨(dú)厚的自然條件孕育的戶外文化是一種舒適、自在的感覺，這種感覺不同于歐美戶外的挑戰(zhàn)極限、冒險(xiǎn)精神，這一點(diǎn)去過奧地利的人都會(huì)不言而喻。所以我們?cè)谌珖K端店鋪設(shè)計(jì)中融入了奧地利元素，希望在視覺上可以傳遞給消費(fèi)者奧地利那種舒適自在的戶外氛圍;同時(shí)每年我們也會(huì)邀請(qǐng)全國重要的渠道客戶去到奧地利、參觀奧地利總部，進(jìn)行戶外徒步運(yùn)動(dòng)，他們親身感受過了，才能更好的理解NORTHLAND品牌的產(chǎn)品;產(chǎn)品上我們采用頂級(jí)的面料，并不斷堅(jiān)持科技創(chuàng)新、品質(zhì)完善。嚴(yán)格的生產(chǎn)和質(zhì)檢體系，則保證了NORTHLAND產(chǎn)品的精致工藝與卓越品質(zhì)。我們也延續(xù)以奧地利為載體的產(chǎn)品系列，也增加了情感元素。以專業(yè)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者親近自然、舒適自在的戶外生活，始終是NORTHLAND不變的追求。
十年參展如老友 展會(huì)面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)
亞展是NORTHLAND的老朋友了，每年的這個(gè)時(shí)候我們都會(huì)如期相遇。NORTHLAND自2006年參加第一屆亞洲戶外展，與亞展一同攜手走過了十個(gè)年頭，這十年正是中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅猛的十年。在這個(gè)過程中，無論對(duì)亞展還是NORTHLAND品牌都帶來了很多的機(jī)遇，然而隨著消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，以及亞展規(guī)模的逐步擴(kuò)大，大家也會(huì)面臨著諸多的挑戰(zhàn)。展會(huì)如何幫助參展商獲得更好的資源和提供更好的展示平臺(tái)、 參展商如何通過展會(huì)提高品牌的發(fā)展，都是值得大家去思考的問題。
就現(xiàn)階段來講，參展對(duì)于我們品牌來講更多出于品牌展示和形象推廣的作用。
以“棉羽雙層”羽絨服為代表 秋冬新品更貼近消費(fèi)者需求
本次展會(huì)中，我們?yōu)橛^眾展示了品牌今年秋冬即將上市的新品，也是希望更多的專業(yè)觀眾可以對(duì)品牌秋冬產(chǎn)品提前了解。現(xiàn)在的消費(fèi)者在沖鋒衣的購買上，很注重不同戶外使用環(huán)境對(duì)沖鋒衣選擇，功能需求也更加細(xì)化。今年秋冬我們與戈?duì)柡献�，推出了更加輕量、透氣的三穿沖鋒衣，同時(shí)也研發(fā)創(chuàng)新了“棉羽雙層”羽絨服，對(duì)于年輕些的消費(fèi)者，我們?cè)谟行┊a(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加入了印花、不規(guī)則拼色等更具時(shí)尚風(fēng)格的元素。這也是我們一直關(guān)注和注重消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，希望產(chǎn)品不僅僅是能滿足戶外環(huán)境使用過程當(dāng)中的需求，也能夠?yàn)樗麄儙硎孢m自在的體驗(yàn)。
依舊堅(jiān)持專業(yè)和大眾并行路線
這個(gè)問題跟剛剛的問題差不多。NORTHLAND產(chǎn)品一直是專業(yè)和大眾并行的的路線。然而消費(fèi)者一直在變化，以前核心的戶外消費(fèi)人群集中在70后，現(xiàn)在很明顯核心購買人群開始年輕化，已經(jīng)轉(zhuǎn)入80后甚至是90后的年齡段。對(duì)于NORTHLAND而言，提供戶外旅行和休閑、同時(shí)具備時(shí)尚、風(fēng)格特點(diǎn)的產(chǎn)品是會(huì)在未來重點(diǎn)去考慮的。
金蟬翼外套推出全功能的概念 各項(xiàng)性能指標(biāo)全面提升
好的，從09年開始，NORTHLAND首推以“蟬翼”命名的皮膚風(fēng)衣的概念，并持續(xù)的為消費(fèi)者帶來更專業(yè)和舒適的蟬翼產(chǎn)品。在13年NORTHLAND更是將蟬翼的面料運(yùn)用到除外套之外的褲子、背包、鞋履當(dāng)中，打造了蟬翼家族這么一個(gè)概念。今年春夏我們推出了全功能蟬翼外套，無論是設(shè)計(jì)還是技術(shù)上較去年又有了一個(gè)更大的提升。全功能的蟬翼外套采用了NORTHLAND自主研發(fā)的EXOTHERM FREE+S輕量全效防護(hù)科技，同時(shí)升級(jí)了防曬功能，可以達(dá)到UPF 50+，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)也是遙遙領(lǐng)先的。
10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 認(rèn)為堅(jiān)持滿足消費(fèi)者需求是核心
我進(jìn)入戶外行業(yè)也也有10年，這10年也是戶外行業(yè)快速發(fā)展的10年。但隨著社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)在明顯感覺到消費(fèi)者的需求在變化，而作為戶外品牌如果不及時(shí)做出調(diào)整則很難迎合這個(gè)形勢(shì)。所以現(xiàn)在我們看到很多品牌在和時(shí)尚結(jié)合，包括版型設(shè)計(jì)都有一些調(diào)整，進(jìn)行跨界合作，這是一種符合趨勢(shì)的改變，迎合消費(fèi)者的需求，而不是以自我為中心。符合市場(chǎng)趨勢(shì)迎合消費(fèi)者的需求是我們始終都要堅(jiān)持的。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、）
