無印良品將在中國大規(guī)模降價 降幅高達(dá)20%
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】日本“無印良品”的母公司良品計(jì)劃決定在2015年8月以后,將在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調(diào)20%。雖然近期中國股市震蕩,經(jīng)濟(jì)減速也令人擔(dān)憂,但良品計(jì)劃在華業(yè)績依然良好,2015年3-5月的營業(yè)收入同比大漲90%。良品計(jì)劃希望通過突出價格優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)層。
良品計(jì)劃社長松崎曉分析良好業(yè)績原因時稱:“在推出新商品的同時,增加庫存,確保暢銷商品有貨的做法也發(fā)揮了作用”。由于2014年的春季衣物供貨延遲,使無印良品錯過了銷售時機(jī)。在總結(jié)教訓(xùn)之后,無印良品在2015年增加庫存,成功抓住了市場需求。良品計(jì)劃2015年3-5月的在華銷售額為112億日元,大漲94%。在東亞的整體銷售額也增長了69%,但中國業(yè)務(wù)的增長率尤為突出。
增長的不僅是銷售額。 2015年3-5月的合并營業(yè)利潤也同比增長了44%,達(dá)到95億日元。其中約80%的利潤增長(29億日元)來自以中國為主的東亞地區(qū)。東亞營業(yè)利潤率為20%,同比提高了近8個百分點(diǎn)。
目前,無印良品的顧客人數(shù)增長超過40%,品牌受到歡迎。但中國服裝價格相對較低,大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為無印良品的商品價位較高。因此良品計(jì)劃決定降價。以熱銷商品為主,無印良品將在8月下調(diào)118個品類、12月將下調(diào)145個品類的商品價格,平均降幅達(dá)20%。無印良品通過在賣場陳列更加簡約休閑的商品,擴(kuò)大消費(fèi)層,實(shí)現(xiàn)更大盈利。良品計(jì)劃在2014年秋季也曾對107個品類商品平均降價17.5%。盡管該公司表示,“如此規(guī)模的集中降價在中國尚屬首次”,但此次將是良品計(jì)劃連續(xù)2年降價,降價品類和幅度均超過2014年。
為了降價,良品計(jì)劃努力削減了成本。2014年春夏服裝中的60%左右在中國生產(chǎn),其余約40%在東盟(ASEAN)國家生產(chǎn)。到2015年,這一比率發(fā)生逆轉(zhuǎn),在東盟的生產(chǎn)比例達(dá)到60%。2015年的秋冬服裝將繼續(xù)擴(kuò)大在東盟生產(chǎn)。雖然松崎曉強(qiáng)調(diào)降價“并非是為中國經(jīng)濟(jì)惡化采取的措施”,但中國的經(jīng)濟(jì)前景仍不明朗。雖然無印良品的主要商品為日常用品,不易受到經(jīng)濟(jì)惡化的影響。但如果中國經(jīng)濟(jì)減速更加明顯,顧客人數(shù)增長乏力將成為可能。
無印良品在通過降價增加銷售額的同時,能否確保較高的利潤率?無印良品今后的動向值得關(guān)注。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。:、)
潮童活力健康舒適與活力氣魄不謀而合時尚的配色,充滿探索樂趣一年一度令人期(開)待(心)的國慶節(jié)來啦假期除了要做旅游路線的準(zhǔn)備...
[詳細(xì)]- SNOFFY斯納菲時尚小公主:洋氣小銀鞋穿搭的潮流風(fēng)向標(biāo)
- 滑板少年 | 打開哈貝多顏究院的秋季相冊
- KDG卡迪高 | 團(tuán)圓中秋,“鞋“手迎秋,“月”來越好~
- 哈森HARSON入“chill”時髦,高知運(yùn)動小小拿捏
- KeKe克克樂游中秋|穿上“樂福”享受團(tuán)圓之旅!~
- BATAvip130周年膠囊上映〡時光鬧印,經(jīng)典重現(xiàn)(文末豪禮)