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Gucci銷售額終于兩年來首次回暖

2015-07-29 09:35:56 來源:中國鞋網(wǎng)/界面 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】開云集團(tuán)最大的奢侈品品牌Gucci在深陷數(shù)個(gè)季度的銷量泥潭后,最近終于宣告成功爬出來了。2015年第二季度將成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),以記錄Gucci兩年以來首次銷售額上漲。

  2015年第一季度,Gucci由于品牌創(chuàng)意總監(jiān)和CEO解聘而受到些許負(fù)面影響,銷售額下跌8%。不過現(xiàn)在情況已經(jīng)慢慢好轉(zhuǎn),截至6月30日,Gucci的有機(jī)銷售額在第二個(gè)季度增長4.6%,驚天逆轉(zhuǎn)“3.2%跌幅”的預(yù)期。

  “我們對Gucci的進(jìn)步感到特別滿意,這也給了品牌新的創(chuàng)意方向積極的反饋。”開云集團(tuán)的主席兼CEO François-Henri Pinault在報(bào)告中稱。

  推動此次銷量增加的主要原因是在西歐和日本的游客,以及亞洲施行的降價(jià)策略。品牌首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在電話中報(bào)告,拉動銷售的游客主要是中國人,而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費(fèi)者提供近50%的折扣,以促進(jìn)前創(chuàng)意總監(jiān)的產(chǎn)品清倉。

  Gucci在二季度的零售銷量上實(shí)現(xiàn)了10%的增長。在日本,Gucci門店的銷售額增長了19%,在西歐則有20%的增長率。但亞太地區(qū)只有3%,中國大陸的消費(fèi)者繼續(xù)在香港和澳門花錢,內(nèi)地奢侈品市場還是動蕩不安。

  然而,對于奢侈品品牌來講,優(yōu)秀的新設(shè)計(jì)同樣重要。開云集團(tuán)的董事總經(jīng)理Jean-Francois Palus警惕品牌超過1/3的良好表現(xiàn)并非是受到新CEO Marco Bizzarri和今年年初剛上任的新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的影響。新的人事戰(zhàn)略的紅利還未爆發(fā)。

  “在我們?yōu)镚ucci在短期內(nèi)的進(jìn)步感到高興和自信的同時(shí),請記住這些成果并沒有在我們品牌的各項(xiàng)舉措中顯現(xiàn),一切要等到今年年末和2016年才看得出來。”Palus在電話會議中說道。Michele的首個(gè)完整系列將在年底發(fā)布。

  接下來,Gucci將繼續(xù)在渠道上努力。由于第二季度,Gucci試圖通過刪減渠道網(wǎng)絡(luò)來保證供貨獨(dú)家性和保證市場的健康,批發(fā)零售額降低了19%。這個(gè)趨勢還將繼續(xù)。

  同時(shí),重新設(shè)計(jì)好的精品店鋪將于今秋在米蘭發(fā)布。Gucci全球30家精品店就占去了總零售收益的1/3。而重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站也將發(fā)布,9月在美國開始營業(yè),屆時(shí)在網(wǎng)上購物的人們還可以收到全新的Gucci包裝。

  不過這樣一來,高昂的店鋪運(yùn)營費(fèi)用將給Gucci增大運(yùn)營成本壓力。Gucci的運(yùn)營利潤在2015年第一季度已經(jīng)降低470的基本點(diǎn),跌了26.8%。尤其是在歐洲經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下,匯率波動也會對銷售產(chǎn)生影響。

  對于行業(yè)來說,不僅是Gucci,奢侈品品牌已經(jīng)明顯感受到亞洲市場整體放緩。英國品牌Burberry集團(tuán)上周說想要盡可能地降低在香港的店鋪?zhàn)赓U費(fèi)用,來緩解惡化的銷售。據(jù)《女裝日報(bào)》稱,匯豐銀行分析師認(rèn)為香港正在失去它作為奢侈品中心的地位,很多頂尖品牌將在未來的兩到三年內(nèi)關(guān)掉精品店。

  開云集團(tuán)也正在就香港租金和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門進(jìn)行協(xié)商!叭绻刂鞑荒軌蚶斫庾饨鹦枰抻喌目剂,我們將在中期內(nèi)考慮(撤離)。”Duplaix對《女裝日報(bào)》稱。

  和Gucci相比,同樣是開云集團(tuán)的Saint Laurent則一直表現(xiàn)優(yōu)異,上半年增幅達(dá)到24.3%。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。) 

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