上海嬰童展凸顯行業(yè)發(fā)展兩大趨勢（圖）

     【中國鞋網(wǎng)-展會新聞】第15屆CBME中國孕嬰童展(以下簡稱“上海嬰童展”)日前正式落下帷幕。從展會現(xiàn)場來看，品牌集合店興起、產(chǎn)后護理等成人用品嶄露頭角成為行業(yè)發(fā)展的兩大趨勢。

　　品牌集合店滿足消費者一站式購物需求

　　嬰童品牌一站式集合店的崛起，成為本屆嬰童展的一大亮點。與單家的品牌展示館不同，好孩子星站、快樂年華、GREENBOX、百麗國際·嬰幼童鞋、貝貝王國等展廳在此次上海嬰童展上獨具特色，記者看到，一家展廳里面往往展出一個品類的多個品牌，既便于采購商采購，也便于合力做品牌推廣。

　　百麗國際·嬰幼童鞋展廳集合了小熊維尼、米菲、賽車總動員、迪士尼寶寶、迪士尼公主等10個品牌童鞋;而中賽實業(yè)貝貝王國展廳則擁有貝貝王國、巴布豆、小熊維尼、迪士尼漫威、天線寶寶等諸多國際品牌的授權(quán)服裝。中賽展廳一位工作人員告訴記者，中賽試圖用一站式盈利合作模式，來改寫嬰童行業(yè)格局。

　　同樣的情況在晉江參展企業(yè)也能看到。記者在泉州嘉利兒童用品有限公司的展廳發(fā)現(xiàn)，除了參展多年的“快樂年華”授權(quán)童車外，今年嘉利還增加了兩個以“KLBEBE”為品牌的新品類——新生兒服裝和奶瓶。

　　對于此次將品牌集合的舉動，嘉利相關(guān)負責人陳昱升表示，“快樂年華”童車已有十幾年的品牌沉淀，在全球擁有無數(shù)的粉絲資源。然而，該品類的重復購買率較低，又沒有品牌延續(xù)的產(chǎn)品可供購買，導致粉絲資源的極大浪費�！耙虼�，基于對粉絲的調(diào)研及與諸多經(jīng)銷商的探討，我們決定進行品類擴張。除了新推出的奶瓶、新生兒衣物和即將推出的洗護產(chǎn)品之外，我們還將陸續(xù)推出智能玩具系列品牌、‘玩出品’APP、代理國外諸多優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品，以此打造‘快樂年華’母嬰集合店，讓消費者可以一站式、線上線下暢享購物�！�

　　在記者現(xiàn)場走訪企業(yè)的過程中，不少業(yè)內(nèi)人士向記者透露，隨著母嬰渠道市場的競爭白熱化，現(xiàn)有的渠道成本、流量成本不斷增加。通過抱團發(fā)展，搭建“品牌集合店”，以尋求渠道突圍已被列入諸多企業(yè)的計劃議程。

　　產(chǎn)后護理等成人用品嶄露頭角

　　與去年相比，今年展會針對成人的品牌和產(chǎn)品明顯增加，主要集中在衛(wèi)生用品類，例如產(chǎn)褥墊、防溢褥墊等產(chǎn)后護理產(chǎn)品，此外還有日化洗浴產(chǎn)品、防滑脫鞋、電動吸奶器等。

　　“現(xiàn)階段的父母大多是等到事業(yè)有成了才開始要小孩，有足夠的經(jīng)濟實力，只要品質(zhì)過硬，父母一般來說都是舍得花費的，不管是嬰童還是成人用品。”展會現(xiàn)場一位孕嬰童專賣店店主告訴記者，大批年輕的準媽媽既具備現(xiàn)代觀念，也有經(jīng)濟實力，她們想生一個健康活潑的小寶寶，更想讓自己保持健康美麗的形象和充滿活力的心，因此對孕婦產(chǎn)品要求很高，產(chǎn)品做得越細分，越有選擇和比較的空間，她們會更信賴。

　　尤其值得一提的是，衛(wèi)生用品展區(qū)嬰兒紙尿褲廠家均不約而同地增加了成人紙尿褲展區(qū)，雀氏攜班樂士打出了“孝行天下”的口號，爹地寶貝、美佳爽分別攜帶旗下成人紙尿褲品牌“康朗”、“強臣”參展。

　　“中國老齡化越來越嚴重，老一輩的撫養(yǎng)壓力越來越大，這便是市場給出的機遇。成人紙尿褲行業(yè)的發(fā)展遠高于嬰兒紙尿褲，而且這個速度還會加快�！比甘想娚讨睜I負責人張清湖告訴記者，為了更好地發(fā)力市場，雀氏今年還對成人紙尿褲進行了重新梳理。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）