消費(fèi)者回歸理性 迪奧上財(cái)年增速放緩近半

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在開云集團(tuán)與LVMH集團(tuán)發(fā)布業(yè)績大增財(cái)報(bào)后，迪奧集團(tuán)(Christian Dior)也亮出成績單。日前，迪奧集團(tuán)發(fā)布截至6月30日的2014-2015財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)期內(nèi)銷售額為17.6億歐元，同比增長 10%，低于上財(cái)年的19%。不過，其下半財(cái)年?duì)I業(yè)利潤同比增長34%至1.06億歐元(約1.184億美元)。對于銷售額增速放緩近半而利潤反增的現(xiàn)象，優(yōu)他國際時尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠表示，企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整如賣掉不良資產(chǎn)、出售股份或者關(guān)閉門店等行為都可能造成利潤增長。

　　相比迪奧品牌，開云集團(tuán)與LVMH集團(tuán)發(fā)布的今年前6個月業(yè)績報(bào)告顯示，雙方上半年銷售額分別增長8%與9%。

　　楊大筠認(rèn)為，受困于全球經(jīng)濟(jì)蕭條以及市場萎縮，奢侈品行業(yè)在經(jīng)營中會出現(xiàn)波狀起伏的業(yè)績表現(xiàn)，目前奢侈品行業(yè)依然未走出業(yè)績低迷的泥沼�！拔磥�3-5年內(nèi)，中國本土奢侈品市場依然不會出現(xiàn)較大改觀。原因在于雖然中國關(guān)稅已調(diào)低，但幅度較小，國外奢侈品的價格與品質(zhì)對于中國消費(fèi)者依然具有誘惑;奢侈品消費(fèi)人群多為首次購買或跟風(fēng)購買，依靠常態(tài)化即長期多次消費(fèi)的增長需要長期的培育過程�！�

　　不過，隨著消費(fèi)者回歸理性，國內(nèi)奢侈品市場趨于成熟，以及新興輕奢品牌崛起讓消費(fèi)者的選擇性更加豐富，這些都在倒逼眾多奢侈品牌轉(zhuǎn)變發(fā)展策略。如迪奧在首爾開設(shè)獨(dú)立門店時，在東大門設(shè)計(jì)廣場開設(shè)“Esprit Dior”展覽;去年9月“愛馬仕之家”落戶上海，除展示愛馬仕產(chǎn)品外，還推出以馬為主題的展覽。

　　楊大筠表示，在消費(fèi)炫耀風(fēng)過后，消費(fèi)者趨于理性的心理讓奢侈品牌更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌文化內(nèi)涵的傳達(dá)，或許待全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時，奢侈品牌的業(yè)績也將會隨之回暖。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）