H&M集團(tuán)高端品牌戰(zhàn)略奏效 COS將大規(guī)模擴(kuò)張

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Cos是H&M更年輕化、更精致的姐妹品牌，正準(zhǔn)備在全美及全世界進(jìn)行擴(kuò)張。這個(gè)瑞典品牌計(jì)劃于今年底開設(shè)27家門店，這將是迄今為止最大范圍的擴(kuò)張計(jì)劃。

　　作為H&M集團(tuán)的高價(jià)位的中型極簡(jiǎn)品牌Cos，品牌于2007年3月在英國(guó)倫敦regent street開設(shè)首家旗艦店。并在短短幾年時(shí)間，迅速在歐洲時(shí)尚界引起關(guān)注和消費(fèi)熱潮。

　　Cos增長(zhǎng)的同時(shí)，H&M也在四月重點(diǎn)推廣其他品牌，零售商表示，公司將加速旗下Cheap Monday牛仔品牌在美國(guó)的增長(zhǎng)。

　　據(jù)報(bào)道，H&M也在尋求機(jī)會(huì)推出一個(gè)全新的品牌，它將不同于現(xiàn)有的任何品牌概念，可能會(huì)在2017年正式上市。

　　Cos已于今年早期增加9家門店，而隨后將繼續(xù)增加27家門店，截至2015年底，計(jì)劃總共將增加36家門店，其中13家位于歐洲，7家位于亞洲，6家位于北美，2家位于加拿大，1家位于澳大利亞。而捷克、盧森堡和匈牙利也是品牌打算開發(fā)的新興市場(chǎng)。

　　Cos將在今年秋季于曼哈頓開設(shè)當(dāng)?shù)氐牡诙�家門店，該店將位于第五大道和42號(hào)大街交匯處，占地3982平方英尺;同期，品牌還將于加州Costa Mesa的南海岸廣場(chǎng)開設(shè)當(dāng)?shù)氐牡诙�家門店，該店占地4165平方英尺。兩家門店都將同時(shí)售賣男女裝系列產(chǎn)品。

　　Cos已于2014年在紐約Spring Street和洛杉磯North Beverly Drive開店。品牌的電商平臺(tái)也已于去年推出。

　　品牌將在今年秋季于美國(guó)的兩處新地段開設(shè)門店。其中一個(gè)將位于波士頓Newbury Street，門店高兩層，占地2960平方英尺，將出售男女裝系列產(chǎn)品;另一個(gè)將設(shè)于休斯頓備受矚目的全新高端購(gòu)物中心River Oaks District，該購(gòu)物中心近期即將完工，占地295000平方英尺。據(jù)開發(fā)人員Oliver McMillan稱，已確定入駐的高端品牌包括Cartier, Dior, Hermès, Intermix, Stella McCartney, Tom Ford 和Van Cleef&Arpels。Cos門店面積達(dá)4380平方英尺，將售賣全系列男女裝產(chǎn)品。

　　Cos以其經(jīng)典和現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的產(chǎn)品系列而聞名，大量使用如皮革、麂皮、細(xì)花呢和羊絨面料，價(jià)格實(shí)在。門店設(shè)計(jì)反映出品牌使用天然材料的設(shè)計(jì)理念，門店的內(nèi)部裝修簡(jiǎn)潔而有特色。

　　Cos總經(jīng)理Marie Honda表示：“我們很高興見(jiàn)到品牌自2014年美國(guó)上市以來(lái)的迅猛擴(kuò)張，我們非常期待這個(gè)秋天能將Cos帶到鄰邦城市�！�

　　Cos計(jì)劃在現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，包括將在比利時(shí)新增兩家門店，法國(guó)新增兩家門店，中國(guó)新增四家而日本新增兩家。品牌已經(jīng)在斯堪的納維亞半島的Stockholm購(gòu)物中心租賃好門店位置，并即將在米蘭、奧地利的Graz、匈牙利的Budapest、波蘭的Gdynia Klif、悉尼和新加坡揭曉新商鋪。公司認(rèn)為在紐約和洛杉磯這樣的城市擁有進(jìn)一步增長(zhǎng)的潛力。

　　Honda表示，Cos的消費(fèi)者擁有一個(gè)國(guó)際化的心態(tài)，并對(duì)周圍發(fā)生的事情擁有足夠的好奇心。

　　Cos品牌相當(dāng)靈活，能夠嘗試不同的店面設(shè)計(jì)并根據(jù)不同市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)整。品牌在倫敦和其他城市嘗試了集中不同的設(shè)計(jì)概念。Honda說(shuō)道：“正規(guī)概念店的面積為4500平方英尺。在阿姆斯特丹，很難找到一個(gè)大門店。我們有小型商店的設(shè)計(jì)概念。我們也在巴黎進(jìn)行過(guò)嘗試。在倫敦King Road上，我們擁有一間占地2690平方英尺的門店，僅售賣女裝。先聲明，我們目前在女裝領(lǐng)域嘗試了更多選擇，我們也已經(jīng)在巴黎推出了一家專門的男裝店�！�

　　有資料顯示新品牌們?cè)诳鞎r(shí)尚集團(tuán)中所占的銷售收入比越來(lái)越高，而且更賺錢—COS倫敦單店一天的利潤(rùn)同比已經(jīng)超過(guò)了H&M。面對(duì)H&M目前的品牌高端戰(zhàn)略，消費(fèi)者的舉動(dòng)對(duì)此作出積極的反饋。今年5月H&M財(cái)報(bào)顯示，在當(dāng)?shù)刎泿呕�礎(chǔ)上，相比去年同期營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)10%，與3月和4月預(yù)測(cè)值相符。相比2014年五月，增幅19%。截至5月31日，公司全球3639家門店，相比去年同期為3285家。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）