美邦發(fā)布定增募資預案：著眼長期發(fā)展

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】7月1日，美邦服飾發(fā)布定增募資預案，公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發(fā)行10.87億股，計劃募資90億元。其中25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺構建、60億元用于O2O全渠道平臺構建，5億元用于建設互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心。

　　定增方案以互聯(lián)網(wǎng)為主線

　　公司定增預案顯示，“智造”產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺將提供從前期的設計、定版、面輔料準備、打版、出樣、大貨生產(chǎn)、質量管理到后期物流、庫存管理、供應鏈融資等解決方案，同時對生產(chǎn)工廠進行工業(yè)4.0的創(chuàng)新升級，建立服裝工業(yè)柔性供應鏈體系。

　　而投入最大的O2O全渠道平臺項目則覆蓋了全球品牌及商品資源整合、全渠道融合物流支持系統(tǒng)，邦購平臺和外部電商平臺業(yè)務轉型、自有品牌傳統(tǒng)渠道資源轉型和不久前推出的“有范”平臺等多個子項目。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心則是“智造”產(chǎn)業(yè)供應鏈平臺與O2O全渠道平臺運作的基礎設施，云平臺中心將通過對線上用戶和消費者行為數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)等大量信息進行深度挖掘和分析，以準確獲取用戶的消費偏好、購買意向等信息，一方面提供更好的個性化線上線下服務，另一方面也為未來新產(chǎn)品的開發(fā)和設計提供數(shù)據(jù)基礎。

　　從美邦今年以來的動作看，向互聯(lián)網(wǎng)轉型是其一條非常明顯的主線。4月底，美邦推出了完全基于移動互聯(lián)網(wǎng)的“有范”APP，從自有品牌零售為主轉變?yōu)橄蛞苿踊ヂ?lián)網(wǎng)平臺發(fā)展。此后，“有范”還冠名了在年輕人中大受歡迎的綜藝節(jié)目《奇葩說》，一度在蘋果應用商店中沖入熱門榜。在后續(xù)李易峰的代言活動中，“有范”也大出風頭，知名度和用戶活躍度持續(xù)升高。

　　戰(zhàn)略大動作著眼長期發(fā)展

　　對于為何在當前這個階段推出定增方案，美邦服飾相關負責人表示，這主要是基于公司對服裝行業(yè)整體趨勢的判斷，轉型不得不為。服裝業(yè)“大而全”的時代已經(jīng)過去，對客戶定位做進一步的市場細分及生產(chǎn)高度個性化的產(chǎn)品將會是服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢;而讓顧客參與個性化產(chǎn)品設計，給予消費者充分的參與感和主導權將會是該趨勢發(fā)展的最終方向，在這中間，互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術功不可沒。

　　本次定增目的就是要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈資源配置，提升個性化的消費體驗、挖掘大數(shù)據(jù)價值以促進線上線下的平臺化運營能力建設，力爭成為未來中國時尚服飾行業(yè)兩萬億市場的開拓者、整合者和領導者。

　　“一方面我們要建設能滿足消費者更個性化需求的柔性供應鏈，實現(xiàn)大眾也能享受的以需定產(chǎn)、量體裁衣，”美邦方面稱，“另一方面則要在平臺運營方面取得突破，這個平臺將整合自有品牌渠道、外部電商平臺、邦購和有范的各類資源，這樣消費者將可以獲得更個性化、更便捷和更貼心的體驗和服務�！�

　　一位服裝業(yè)資深分析師表示，從募投項目的設置來看，美邦的這次定增應該是著眼于讓公司有機會徹底完成轉型。他認為，企業(yè)戰(zhàn)略是為未來5～10年發(fā)展做準備，可能會對公司短期業(yè)績有影響，但企業(yè)轉型的完成對公司長遠來說是更具價值的。

　　短期市場波動不改長期看好

　　至于近期市場波動將對增發(fā)計劃產(chǎn)生何種影響，美邦服飾相關負責人表示，增發(fā)行為和時間是計劃內(nèi)的，目前大市場的情況是始料未及的，國家也已出臺多項政策促進資本市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，“我們對國家及資本市場的未來充滿信心，也相信目前的市場已經(jīng)體現(xiàn)出優(yōu)質企業(yè)的投資價值�！�

　　根據(jù)預案，預計增發(fā)相關項目的實施將在未來5年為公司帶來年均300億元以上的銷售收入增長及年均39億元以上的凈利潤增長。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來服裝行業(yè)的變化趨勢是線下與線上的融合，渠道零售端的融合將倒逼行業(yè)供應鏈的互聯(lián)網(wǎng)改造，個性化的消費者需求將產(chǎn)生更多小批量多品牌的訂單，但目前服裝供應鏈電子商務和智能制造尚處于起步階段。美邦在此前O2O方面已在業(yè)內(nèi)領先，這次又率先巨資投向服裝業(yè)智能制造和柔性供應鏈，整體“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略愈發(fā)清晰，“體現(xiàn)了管理層的戰(zhàn)略眼光和捕捉先機的能力”。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）