時隔23年再度攜手阿迪，曼聯(lián)棄耐克之間發(fā)生了什么？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】上一次紅魔身披阿迪達(dá)斯的戰(zhàn)袍已經(jīng)是23年前的事情了。昨日，阿迪達(dá)斯與曼聯(lián)攜手共同發(fā)布了紅魔2015-2016賽季新主場球衣。曼聯(lián)新球衣三條紋的靈感來自于80年代曼聯(lián)隊服。阿迪達(dá)斯將這樣的經(jīng)典樣式按現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)重新設(shè)計，將這種深受球迷喜愛的樣式加入現(xiàn)代科技，從而打造出創(chuàng)新、現(xiàn)代的經(jīng)典。

　　8月1日，阿迪達(dá)斯正式發(fā)布了曼聯(lián)的新款球衣，而為了得到這一權(quán)利，德國體育巨頭將在未來10年支付7.5億英鎊。

　　在這個周末，老特拉福德球場中的部分座椅會被移走，并進(jìn)行重新裝飾，主要工作是：去掉耐克的標(biāo)記，換上阿迪達(dá)斯的標(biāo)識。而在俱樂部官方商店，所有帶有耐克標(biāo)識的曼聯(lián)物品，都將做4折出售一周的處理，而在一周之后，所有剩余貨品都將下架。

　　對于曼聯(lián)來說，這個夏天他們要穿兩套不同的球衣，因為與耐克的合同到7月31日才到期，因此，紅魔球員要面對這樣的情況：夏季熱身時穿耐克球衣，新賽季開始后改穿阿迪。

　　夏季熱身還得穿耐克

　　老特拉福德的“鉤”將被移除

　　在此之前，曼聯(lián)與耐克合作了13年，是什么讓這對體育贊助合作領(lǐng)域的“老夫老妻”突然離婚?這幕后又有什么秘聞?

　　是曼聯(lián)的新要價，讓耐克無法接受。據(jù)披露，當(dāng)曼聯(lián)首席執(zhí)行官伍德沃德和市場總監(jiān)理查德-阿諾德將續(xù)約條件的列表展示給耐克方面時，耐克高層只用了不到一小時就決定：無法接受。

　　一個讓耐克方面吃驚的新條件是，曼聯(lián)堅持要求，在一隊的球衣和訓(xùn)練服銷售利潤之外，另設(shè)新的條款，即所有非鞋服類制品的售賣收入，都要全部歸入俱樂部的賬下。也就是說，鞋服售賣的收入，曼聯(lián)與耐克“五五分成”(在達(dá)到一個固定數(shù)額之后的額外收入)，但其他商品，錢歸曼聯(lián)獨享，比如一個中國北京的球迷買了一個曼聯(lián)鬧鐘，這錢將成為曼聯(lián)俱樂部的收入，而與耐克無關(guān)。

　　之前曼聯(lián)和耐克的協(xié)議是，所有商品的售賣收入，在達(dá)到設(shè)定數(shù)額后一律五五分成，但現(xiàn)在紅魔要從這塊蛋糕中再砍去一大塊，這一要求令耐克方面十分吃驚。另一個讓耐克排斥的情況是，曼聯(lián)將贊助金額的要價提升到7.5億英鎊，每年7500萬英鎊，這個數(shù)字是其他歐洲豪門俱樂部的兩倍多(如皇馬和阿迪達(dá)斯的贊助合同是每年3100萬英鎊、巴薩與耐克為每年2700萬鎊、切爾西和阿迪達(dá)斯、阿森納與彪馬都是每年3000萬英鎊)。耐克在震驚之余，決定拒絕這些要求，而這，就為阿迪達(dá)斯的介入打開了大門。

　　贊助金額 曼聯(lián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他豪門

　　歷史：80年代老曼聯(lián)的阿迪球衣

　　對于阿迪的“回歸”(上世紀(jì)80年代曼聯(lián)曾穿阿迪球衣)，曼聯(lián)不少老球迷為之歡呼，一些鐵桿記得80年代老曼聯(lián)身穿阿迪的模樣。但也許過不了多久，球迷們就會意識到，羊毛出在羊身上。高額的贊助費意味著，贊助商有可能會在球迷商品價格上做文章。“耐克認(rèn)為，以曼聯(lián)的條件簽約，他們就無法從中獲得利潤，”一位行業(yè)內(nèi)的人士分析，“曼聯(lián)球迷過去曾抱怨俱樂部商品的價格，但一旦阿迪達(dá)斯的新合同生效，他們會意識到，更緊吧的日子來了，贊助商肯定會試圖賺回一些錢，來部分彌補他們花出的巨款�！�

　　“唯一的贏家是伍德沃德(曼聯(lián)首席執(zhí)行官)，他談了一筆好買賣，這也許會是他職業(yè)生涯的巔峰時刻。”

　　曼聯(lián)首席執(zhí)行官伍德沃德(左)

　　曼聯(lián)商品利潤可觀

　　在去年，曼聯(lián)來自商品售賣的收入(鞋服+其他零售品)為3750萬英鎊，而在與阿迪達(dá)斯合同的第一年，這一收入預(yù)計會有顯著增長，因為曼聯(lián)將獨享其他零售品100%的利潤，而不必再與他人分享。根據(jù)統(tǒng)計，去年一年里，全球有超過500萬件印有曼聯(lián)標(biāo)識的商品被售出，而其中只有200萬件是球衣類。

　　在紐約證券交易所的聲明中，伍德沃德的話，描繪出曼聯(lián)在商業(yè)上的光明前景�！霸谏虡I(yè)方面，我們對于未來可能的增長機(jī)會感到興奮，尤其是我們與阿迪達(dá)斯10年合作的第一年。”顯然，一個強大的商業(yè)帝國邁出了全新征服的第一步，曼聯(lián)通過這筆大合同證明，他們依然是足球俱樂部領(lǐng)域的第一品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）