安踏、七匹狼等泉企冬奧猜想丨千億大蛋糕能分到多少？
【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】國際奧委會主席巴赫7月31日宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán)。這意味著未來7年中國將進(jìn)入北京冬奧營銷時(shí)代。鮮為人知的是，本次北京冬奧申辦委員會的正裝、運(yùn)動裝分別為泉州品牌七匹狼、安踏制造，率先布局冬奧營銷。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著鞋服行業(yè)逐步走出產(chǎn)業(yè)寒冬，北京冬奧會無疑為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心劑，產(chǎn)業(yè)或?qū)⒊藙葸M(jìn)入新的奧運(yùn)騰飛周期，開啟北京冬奧營銷時(shí)代。
揭秘
安踏提前布局
在北京獲得第24屆冬奧會的舉辦權(quán)后，安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠第一時(shí)間發(fā)出祝賀，他表示，作為中國奧委會和國家冬季運(yùn)動中心的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏很榮幸見證和推動了冬季運(yùn)動在中國的發(fā)展。
去年8月份，安踏就率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。因?yàn)榭吹搅硕具\(yùn)動的廣闊前景，以及冬季運(yùn)動對于全民健身事業(yè)的重要作用，安踏提前布局，和國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而且，安踏還是中國奧委會的合作伙伴，這也意味著中國冰雪運(yùn)動員的生活裝備、訓(xùn)練裝備、比賽裝備，以及領(lǐng)獎裝備，全部由安踏提供。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓(xùn)練比賽裝備，在各賽場和領(lǐng)獎臺上向全世界展示了中國冰雪運(yùn)動的魅力。
“能夠成功申辦冬奧會，是我國軟實(shí)力和國際影響力的體現(xiàn)。對于安踏來說，能成為冬奧會的贊助商，也是對安踏研發(fā)實(shí)力和品牌影響力的一次肯定和提升�！卑蔡す靖笨偛脧垵硎荆运髌醵瑠W會短道速滑比賽服為例，安踏采用特制面料，令運(yùn)動員穿著舒適，有效降低風(fēng)阻，并加強(qiáng)包裹性和安全保護(hù)功能，保證運(yùn)動員即使摔倒也不會被冰刀劃傷。
七匹狼提供正裝，開發(fā)定制面料
在此次萬眾矚目的大會上，七匹狼作為北京冬奧申辦委員會官方指定正裝品牌，為委員會成員提供一流的定制正裝。
“本次用料皆精選國內(nèi)最頂級面料，由七匹狼專門為冬奧會申辦委員會開發(fā)的面料�！睋�(jù)七匹狼品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人蔡小姐介紹，此次正裝采用沉穩(wěn)大氣的藏藍(lán)色，面料為平紋，不帶任何紋樣。一是藏藍(lán)色最大氣耐看，同時(shí)也體現(xiàn)了莊重簡約的作風(fēng)。
設(shè)計(jì)上也是以優(yōu)雅得體為原則，再輔以世界先進(jìn)的制造設(shè)備與嚴(yán)格的工序流程打造出來的國際品質(zhì)。
“七匹狼定制正裝的得體舒適，讓申冬奧委員會的成員都更加優(yōu)雅自信，勇于在世界的舞臺上去追尋全民族的冬奧夢想�！辈绦〗阃嘎墩f，七匹狼還為每一位申冬奧委員會的成員定制了申奧標(biāo)識的徽章，將冬季運(yùn)動的活力與激情，以及中國文化的獨(dú)特魅力與所穿著的正裝融為一體。
應(yīng)記者要求，七匹狼還首次對外透露成為北京冬奧申辦委員定制正裝背后的故事。
據(jù)蔡小姐介紹，為了保證所有委員每套衣服都合身，七匹狼定制部的伙伴從今年3月開始就進(jìn)行投標(biāo)、提案。后面冒著北方的嚴(yán)寒在北京駐扎了近一個月，為200多位申奧委員會成員量體。
猜 想
① 千億大蛋糕能分到多少?
冬奧會不但是體育的盛宴，更是民族品牌市場營銷的狂歡節(jié)。據(jù)估算，北京冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上，“白色經(jīng)濟(jì)”借力冬奧會登上風(fēng)口。而這一數(shù)字還僅是中國滑雪產(chǎn)業(yè)的一個縮影，國家層面的支持給了體育產(chǎn)業(yè)更廣闊的空間。目前，已經(jīng)有八個省市在國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上正式出臺了本地區(qū)實(shí)施意見，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)合計(jì)約為1.9萬億元，其中江蘇的目標(biāo)數(shù)值最大，是7200億元。
在這輪冬奧體育消費(fèi)熱的帶動下，主打羽絨服、風(fēng)衣、運(yùn)動鞋特別是戶外裝備的泉州鞋服產(chǎn)業(yè)，或?qū)⑦M(jìn)入新的黃金時(shí)代。“此外，奧運(yùn)場館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資也將是一塊大蛋糕。建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運(yùn)輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將迎來新的戰(zhàn)略機(jī)遇，提升相關(guān)行業(yè)公司的業(yè)績�！比荼镜貭I銷專家張發(fā)松指出，這些產(chǎn)業(yè)特別是建筑、陶瓷石材都是泉州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在2008年的北京奧運(yùn)會也都有豐碩的斬獲，北京冬奧的基礎(chǔ)設(shè)施市場預(yù)計(jì)也將迎來新的市場激戰(zhàn)。
② 一場民族營銷盛宴?
申奧成功后，中國民族企業(yè)無疑將迎來新一輪奧運(yùn)題材的營銷熱潮。接下來，泉州企業(yè)會有哪些奧運(yùn)營銷布局?對此，記者走訪了部分企業(yè)，發(fā)現(xiàn)除了即時(shí)的簡單的微信文案，打打奧運(yùn)題材的擦邊球外，目前多數(shù)企業(yè)并無重大動作，還處于醞釀階段。不過細(xì)數(shù)以往的奧運(yùn)營銷，隨著舉辦日期的逼近，北京冬奧無疑將是中國民族品牌的一場營銷盛宴。
奧運(yùn)營銷或者說體育營銷在泉州鞋服行業(yè)的起步階段起了巨大的推動作用。以七匹狼為例，在歷史上有著多次與體育牽手的事件。2013年7月，七匹狼男裝名士高級定制成為第27屆世界大學(xué)生運(yùn)動會中國代表團(tuán)指定官員服，展現(xiàn)了穩(wěn)重、端莊的國家氣質(zhì)。在世界舞臺上展示中國代表團(tuán)的時(shí)尚風(fēng)采、中國服裝品牌的魅力�！�
七匹狼擁有多次走出國門的營銷背景，在接下來的北京冬奧營銷熱潮中，也可能與奧運(yùn)健兒們跨界合作，以七匹狼的時(shí)尚風(fēng)格打造‘不只一面’的奧運(yùn)健兒，甚至推出奧運(yùn)題材產(chǎn)品等等�！辈绦〗阃嘎墩f。
作為與冬奧會關(guān)系最為密切的國內(nèi)體育用品企業(yè)，在圍繞國際大型賽事的營銷上更是爐火純青。在申奧成功后，安踏的零售店和線上商城第一時(shí)間啟動了促銷活動。而一些其他的品牌也紛紛在線上打起了“反季節(jié)”促銷活動，利用冬奧申辦成功的概念，在火熱的夏季賣起了冬季運(yùn)動裝備和羽絨服。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）
