牛!奧康將在五年內(nèi)開(kāi)約1000家斯凱奇專賣店
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】常買運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)者也許對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯這樣的品牌耳熟能詳,不過(guò)對(duì)于斯凱奇(SKECHERS),卻并沒(méi)有那么熟悉。事實(shí)上,斯凱奇在美國(guó)市場(chǎng)是僅次于耐克的第二大鞋類品牌,旗下?lián)碛?000多個(gè)鞋款。
這個(gè)“S”標(biāo)識(shí)未來(lái)出現(xiàn)在中國(guó)街店、商場(chǎng)和購(gòu)物中心里頻率會(huì)越來(lái)越高。因?yàn)椋憬瓓W康鞋業(yè)股份有限公司8月5日發(fā)布公告稱與廣州市凱捷商業(yè)有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。后者為斯凱奇品牌在中國(guó)大陸總經(jīng)銷商。
按照計(jì)劃,奧康將在未來(lái)五年內(nèi)在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)約1000家斯凱奇品牌的專賣店。
斯凱奇進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不早,2007年其與香港上市公司聯(lián)泰集團(tuán)旗下聯(lián)泰企業(yè)有限公司簽訂合作協(xié)議,正式建立合資公司,意味著品牌同年正式進(jìn)入中國(guó)。但擴(kuò)展速度很快,至2008年底,斯凱奇在中國(guó)有91家店鋪。截至2012年10月,斯凱奇擁有170個(gè)零售門店。截止去年年底,這個(gè)數(shù)字又提高到750家。
有意思的是,目前斯凱奇70%以上的店面是在2012年及以后開(kāi)業(yè)的。為什么是2012年開(kāi)始擴(kuò)張的?其緣由或是因?yàn)楫?dāng)時(shí)體育用品市場(chǎng)經(jīng)歷了“黃金十年”后衰落低迷,清理庫(kù)存、關(guān)店彌漫整個(gè)行業(yè),行業(yè)衰落期反而為斯凱奇的進(jìn)入提供了一個(gè)難得的空間。耐克、紛紛開(kāi)設(shè)工廠店清理庫(kù)存并進(jìn)入三四線城市,一二線市場(chǎng)實(shí)際上處于一個(gè)無(wú)人值守的空檔期,進(jìn)入的難度比較低。另外,斯凱奇的產(chǎn)品偏休閑,實(shí)際上,運(yùn)動(dòng)用品被市場(chǎng)拋棄的一個(gè)大背景正是休閑時(shí)尚產(chǎn)品的崛起。
與全球其他國(guó)家和地區(qū)不同的是,國(guó)內(nèi)的750家涵蓋了品牌直營(yíng)與代理商,而斯凱奇全球其他門店均為品牌直營(yíng)。
一位東方證券的分析師指出,在二三線專賣店渠道擁有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),而這也是斯凱奇未來(lái)在國(guó)內(nèi)需要重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)。斯凱奇目前以一二線購(gòu)物中心和百貨渠道為主。除此之外兩家公司還會(huì)在品牌資源等方面展開(kāi)全方位的合作,考慮到斯凱奇目前在國(guó)內(nèi)銷量大幅增長(zhǎng),加上400-800元的價(jià)格定位。“我們有理由看好公司未來(lái)斯凱奇專賣店的發(fā)展,有望成為奧康來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)!痹摲治鋈耸糠Q。
奧康相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)透露,未來(lái)這1000家店將在浙江、福建、江西、廣東、湖南五省市出現(xiàn)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。:)
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