奢侈品牌重新布局日本 替代港澳市場【懸】

     【中國鞋網-國際動態(tài)】日媒稱，全球奢侈品企業(yè)相繼在日本開設大型店和對店鋪實施大規(guī)模改裝。在東京銀座等地，2014年奢侈品街面專賣店的開店數量創(chuàng)歷史最高紀錄。2009年關閉了東京都內直營店的意大利范思哲(Versace)將于2015年秋季時隔6年再次在銀座開設大型店。

　　據日本經濟新聞網8月6日報道，曾一度旺盛的中國需求因受反腐以及其他原因的影響被踩下剎車。為獲取高額消費需求，曾一度撤離日本的奢侈品企業(yè)開始回歸日本。

　　范思哲計劃于2015年秋季進駐三井不動產在東京銀座開設的商業(yè)設施，將開設大型店。該公司因業(yè)績惡化曾于2009年關閉了在日本國內的直營店。之后僅在部分百貨店設置柜臺。7月，其開設了高檔生活用品店，正式在日本擴大業(yè)務。

　　據日本大型房地產服務企業(yè)CBRE統(tǒng)計，2014年在銀座等東京3個主要地區(qū)開設的奢侈品街面專賣店數量為12家。創(chuàng)1979年有調查以來的最高紀錄。CBRE同時表示，2015年也已經有8家店鋪的開店計劃，“各奢侈品企業(yè)掀起了好市口的爭奪戰(zhàn)”(CBRE)。

　　各奢侈品企業(yè)瞄準的目標之一是日本國內的富裕層。據野村綜合研究所統(tǒng)計，金融資產超過1億日元(約合人民幣500萬元)的日本富裕家庭2013年達到101萬戶，2年里增加了20萬戶。而另一個目標則是來自中國的訪日游客。全球高檔品市場30%的消費來自中國大陸居民，而其中一半以上的消費均在中國境外。2015年上半年(1～6月)中國大陸訪日游客人數同比幾乎翻了一番，猛增到217萬人。

　　過去，中國大陸居民大多在香港和澳門購買奢侈品。2014年香港爆發(fā)了多起對內地游客不友好事件。而在中國本土市場，中國領導層推進的反腐運動也對個奢侈品企業(yè)的經營構成了負面影響。正因為如此，各企業(yè)開始將日本和歐洲視為替代香港和澳門的重要市場。

　　法國巴黎的一家奢侈品店前，中國游客進出頻繁。

　　【延伸閱讀】港媒:奢侈品牌在華經歷困難期 降價不管用改開餐廳

　　港媒稱，先是降價高達50%�，F在，意大利奢侈品品牌古馳又在用地道的托斯卡納風味來激起中國人對該公司產品的興趣。

　　據香港《南華早報》網站8月3日報道，7月，這家名為1921Gucci的餐廳在上海iAPM商場開業(yè)了。該餐廳位于商場三層，面積約600平方米，讓消費者“在輕松愉快的氛圍中，享受托斯卡納式的用餐體驗”。

　　上海財富品質研究院院長周婷說，一些奢侈品品牌為吸引新顧客而涉足餐飲業(yè)，古馳是其中之一。

　　報道稱，拉爾夫·勞倫今年初在紐約開設餐廳，愛馬仕在首爾開設餐廳，阿瑪尼和博柏利也分別在戛納和倫敦開了一家咖啡店。

　　周婷說，出現這一趨勢的主要原因是，消費者行為發(fā)生了變化，奢侈品品牌正逐漸地從賣品牌、賣產品向賣生活方式轉變。

　　她說：“此外，奢侈品品牌正在中國經歷一個困難時期。在一些商店里，你連一個顧客都看不到。打折只能在短期內緩解這一問題。因此，從長期看，它們需要一些新東西來吸引新消費者�！�

　　2013年，古馳的全球收入比上年下降2%，去年繼續(xù)下滑1.8%。

　　消費者說，除了餐廳門口和餐巾上的商標，看不出1921Gucci與古馳品牌有什么明顯聯系。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）